登顶中国婴幼儿奶粉销量榜首！伊利集团婴幼儿奶粉靠的是什么？

进入8月，快消行业各大上市公司都发布了2025年半年报成绩，呈现出冰火两重天的情况：有人深陷增长瓶颈，有人却在逆势中交出“韧性答卷”。当行业普遍面临消费疲软、成本攀升的压力时，伊利集团以一份营收619.33亿元半年报强势突围，以全品类领跑的姿态提振了市场信心。

同时近日，据纳食了解，尚普咨询(S&P Consulting)向伊利集团颁发“中国婴幼儿奶粉销量第一[1]”（2025年上半年）市场地位声明书，可谓是双喜临门。

据尚普咨询行业报告显示，2025年上半年中国婴配粉市场呈现“两极分化”：头部品牌市占率同比提升8%，中小品牌加速退场，消费者决策时对“品牌硬实力”的考察时长较三年前增加60%——科研是否扎实、配方是否适配、责任是否落地，成为比“广告声量”更重要的选择标尺。

在这样的市场洗牌中，伊利集团旗下以金领冠品牌为代表的婴幼儿奶粉业务依旧逆势而上，伊利2025年中报也显示，报告期，公司奶粉及奶制品业务实现营业收入165.78亿元，同比增长14.26%，整体市场份额位居行业第一。

在纳食看来，伊利集团婴幼儿奶粉这份亮眼成绩单的背后，藏着的不只是单一品牌的市场胜利，更是中国乳企在母婴营养领域从“跟跑”到“领跑”的实力跃迁。在消费者愈发看重“硬实力”的当下，伊利集团能突破重围、实现多品类销量领先，绝非偶然。接下来，我们将多视角拆解伊利集团“多冠加身”背后的核心逻辑，探寻中国乳企领跑行业的底层密码。

70年匠心探索

定义中国婴配粉“专利标准”

若说权威认证是“外部背书”，伊利集团销量领先的“底层逻辑”则是“超凡科研实力+产品实力+品牌影响力”的竞争力闭环。

对婴幼儿奶粉品牌而言，科研实力是“看不见的核心竞争力”——它决定了产品能否真正赢得用户信赖，能否从“满足营养需求”升级为“优化成长体验”。伊利集团在这一领域的深耕，可追溯至70年前：1956年起开启营养探索之路；2003年伊利集团率先启动中国企业自主母乳研究项目，成为国内首个系统性开展母乳研究的乳企，彻底打破了过去依赖国外母乳数据的行业局限。科研团队克服地域广、样本采集难等挑战，建立中国乳企首个“母乳研究数据库”，积累1000多万个母乳成分数据[2]。

背靠伊利集团母乳研究积淀和全球创新网络的金领冠，已和欧洲脑科学权威机构、剑桥大学等海内外顶级科研机构院校联合开展了大量研究与临床试验，不仅系统探明了中外母乳在蛋白质、脂肪、HMOs（母乳低聚糖）、核苷酸等营养素方面的含量及配比差异，还斩获10大核心配方专利，创下“18个业内第一[3]”的超高纪录。

近年来，HMOs因其在婴幼儿营养健康中的重要作用备受关注，而金领冠早已率先了布局“HMOs+”生态体系，自2015年起，伊利便携手瓦赫宁根大学等全球顶尖机构开展中国HMO研究，相继于2018年、2021年在国际权威平台发表重要成果。

目前，伊利在该领域已获得28项发明专利授权，并成功应用到金领冠系列产品当中，打造了涵盖金领冠珍护、金领冠珍护铂萃、金领冠塞纳牧、金领冠悠滋小羊、金领冠托菲儿等在内的强大产品矩阵，以更专业的科学标准和更丰富的产品矩阵，为中国母婴童家庭构建起全成长阶段的营养支持体系。

数据见证品牌影响力

“销量第一”源于全链路创新

在打造超凡科研实力和强大产品矩阵的同时，金领冠更从源头到终端构建了全产业链的高品质护城河，在奶源上，金领冠甄选“全球黄金奶源带”上千分之一的伊利专属牧场新鲜生牛乳；同时利用强大保鲜技术，做到全程4℃冷链运输，使原奶可以2小时直达工厂，更大程度保留了原奶中的天然珍稀营养。目前金领冠系列产品已将奶源升级为来自专属牧场的新鲜A2β-酪蛋白生牛乳，能给宝宝带来更加亲和好吸收的营养守护。

在品质把控上，金领冠始终坚守“严苛标准”。依托伊利奶粉全球智造标杆基地，金领冠积极探索工业大数据、物联网、人工智能等新一代数字化技术，与乳品先进制造设备深度融合；同时严格遵循伊利集团质量管理“三条线”要求，每一罐奶粉出厂前，都必须通过644个检测指标的筛查与483项产品检测的核验。对品质管控的极致追求，也让金领冠收获了诸多行业认可，先后拿下全球食品安全标准BRC 等级AA+认证，以及婴配粉行业首个TPM优秀奖A类奖等荣誉。

渠道上，金领冠搭配“线上+线下”的全渠道网络，形成了销量增长的“双引擎”，线上依托天猫、京东、抖音等平台，打造“一键咨询、快速配送”的便捷体验，满足年轻父母的高效购物需求；线下深入全国各级城市的母婴专卖店、大型商超，通过与“领婴汇”系统合作伙伴的深度协同并进行商业模式创新，实现了对国内母婴消费市场的精准覆盖，而2025年5月与中国香港最大健康零售连锁品牌万宁的签约，则标志着其海外市场布局进入新阶段。

从“销量第一”到“行业标杆”

伊利集团的“中国乳业担当”

成绩不是终点，对伊利集团而言则是“责任的起点”。

在低生育率成为社会焦虑的2025年，伊利金领冠积极响应国家号召推出16亿元生育补贴计划，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴，除物质补贴外，还提供从孕期到孩子3岁的全周期服务，如孕期健康管理服务、定制化知识服务，以及母婴专家咨询服务等，全方位护航婴幼儿健康成长。

这不仅是行业最大手笔的生育激励，更揭示奶粉竞争已从价格战升级为“社会责任价值链”比拼。同时，伊利金领冠还开展了50°超凡守护公益行动，先后走进青海、海南、内蒙古、云南、江西、贵州等多地，为有需要的母婴家庭捐赠婴幼儿奶粉和孕妇粉产品。

在纳食看来，销量第一只是阶段性答卷，伊利集团早已超越“卖好奶粉”的目标，成为推动中国婴配粉行业“从跟跑向领跑”的核心力量。

结语

对母婴家庭而言，选婴幼儿奶粉是大事，“销量第一”可作参考，但更需关注品牌科研、专利与责任。而伊利集团旗下婴幼儿奶粉第一品牌金领冠，正承载这份积淀。纳食相信未来金领冠会继续以母乳科研为基石，持续夯实技术壁垒，通过中国专利配方迭代升级构建品牌护城河。在"全球资源+本土洞察"双轮驱动下，助推国产婴配粉行业向高端化跃迁。而对消费者来说，选伊利，不只是选“销量第一”背后的产品，更是选一份经时间检验的品质承诺，一份中国乳企的科研担当。

*中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用。

[1] 数据来源：尚普咨询集团，覆盖全渠道(不含跨境电商)市场，通过专家、企业及终端渠道调研，对比中国大陆（不含港澳台）范围内各企业奶粉销量（以吨计），得出：伊利集团，中国奶粉销售量排名第一；奶粉包括婴幼儿配方牛羊奶粉、儿童牛羊奶粉、成人牛羊奶粉以及其他奶源奶粉合并计算。伊利集团销售数据包括内蒙古伊利实业集团股份有限公司及其子公司数据信息。统计时间：2024年1月1日至2024年12月31日；于2025年1月完成调研。

[2]数据出处：千万数据的出处依据是《母乳化专利配方技术在高品质婴配粉中的应用研究及产业化》技术评价报告。项目评价报告文字:采集了中国 29 个省(自治区/直辖市)的母乳样本，获得了1000多万个数据；发现中国母乳中蛋白质、脂肪酸、核苷酸及低聚糖等核心组分的组成及结构特征，为适合中国婴幼儿的高品质婴配粉配方设计及相关国家标准的制修订提供了科学依据。

[3] 数据出处：第一个 启动中国母乳研究的中国奶粉;第一个 建立“中国母乳研究数据库”的品牌;第一个 将母乳研究成果直接运用在婴幼儿奶粉配方中的品牌;第一个 发布《中国母乳研究白皮书》的品牌;第一个 进行"中外母乳差异化营养结构研究”的品牌;第一个 与冬奥合作成为冬奥合作伙伴的国内婴幼儿奶粉品牌;第一个 在新西兰投资规模超过30亿元的婴幼儿奶粉品牌;第一个 提出中国母乳与外国母乳核苷酸组成及含量差异;第一个 斩获中国专利奖银奖（已公示，最终结果近期会公布）;第一个 获得中国发明专利优秀奖的品牌;第一个 举办中国母乳研究高峰论坛;第一个 应邀在国际顶级学术会议ESPGHAN上举办母乳研究专题学术会议的中国乳企;第一个 也是唯一一个通过全球最严苛标准FSSC22000 标准认证的国内乳业品牌;第一个 在海外建立研发机构"伊利欧洲研发中心”的国内婴幼儿奶粉品牌;第一个 同时获得“中国母乳研究杰出贡献奖”“中外母乳研究杰出贡献奖”的品牌;第一个 与医院合作参与"中国母乳库推广项目”的品牌;第一个 发布“母乳和生命早期营养研究”六大趋势;第一个 开展中国母婴营养研究领航者计划。