从电影新力量论坛到街头巷尾，一只“老猪”的逆袭正掀起全民快乐风潮

近日，在第八届中国电影新力量论坛上，电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》被电影频道主持人推介为国庆档最适配亲子家庭与年轻观众的喜剧动画电影。该片以“中年老猪重返巅峰”为主线，适合全年龄段观众，将于10月1日全国公映。

该电影是猪猪侠二十周年纪念之作，由广东咏声动漫出品，风格幽默与温情。尽管电影还未上映，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》早已亮相4月北京国际电影节“粤影之光”推介会、5月戛纳电影节市场、6月上海国际电影节等多个国内外重要影视场合。总制片人黄龙表示，“这部电影，绝对让年轻人‘笑着进场，喊着离场’，顺便带全家二刷”。

影片未映先热的背后，是猪猪侠IP二十年积累的情感底蕴与持续的内容创新。这个夏天，生活中充斥着猪猪侠元素。猪猪侠与京东外卖联名，不仅助推#刘强东猪猪侠#冲上热搜，更让“猪猪侠送猪脚饭”成为新晋网络热梗。相关微博话题#猪猪侠入职京东外卖#曝光量破亿。同时，猪猪侠与高德地图合作的魔性语音包，联名Pull-Tab拉环咖啡推出“打工人能量套餐”，圈粉无数。

此外，咏声动漫与头部潮玩品牌以及文旅深度合作。猪猪侠与TOPTOY合作推出的主题系列盲盒市场反响热烈，以TOPTOY全渠道发行的猪猪侠经典盲盒为例，截至目前已售出超过35万只，猪猪侠猪咪毛绒盲盒持续占据京东与天猫平台的热销榜位置。

这个暑期，全国首家户外超大型猪猪侠滑雪主题乐园在广西玉林开业。寻找猪猪侠”沉浸式互动于广州增城森林海持续整夏。贵州“非遗大集”、长沙世界之窗“端午遇六一”嘉年华、广州黄埔大悦汇巡演等活动接力登场。猪猪侠还作为《IP中国行》特邀嘉宾亮相汕头，直播累计观看量超3983万，相关内容播放量突破16亿。

猪猪侠的热度并不限于国内。这个夏天，《猪猪侠之超星五灵侠》英文版登陆北美主流平台。在泰国市场，猪猪侠依托Boomerang频道深入本地校园，走进30所学校与学生开展欢乐互动。咏声动漫副总裁阎冰表示，“我们始终致力于以动漫讲好中国故事，让更多国家和地区的观众感受到中国IP的快乐内核”。

二十年间，猪猪侠从一句“聪明勇敢有力气，我真的羡慕我自己”的热血口号，成长为百亿发送量的表情包“男神”。猪猪侠IP与用户之间深厚的情感联结，已逐渐从“童年偶像”进化为一种社交符号与情感媒介。

（中国日报社广东记者站 邱铨林｜关景桓）