从指尖公益到全民参与：解码福彩双色球“小红花”如何重塑公益新生态

作者 | 江楠

来源 | 广告案例精选

移动互联网正重新定义公益的参与方式。互联网不仅拉近了人与人之间的关系，也缩短了人们了解公益、参与公益的距离。

如今，创新公益营销正在突破传统单向捐赠模式，转向更具互动性、可持续性和社会影响力的方式。如何创新公益形式，让公益人人可参与，模式可持续，福彩“双色球·送你一朵小红花”公益活动提供了良好的示范，提供了从“被动捐赠”到“主动参与”的公益营销新思路。

区别于传统公益形式，“小红花”活动创造性地将购彩行为与公益参与紧密结合，通过“线上育花+线下快闪+益路同行”的创新模式，构建了“参与活动+社交裂变+公益赋能”的创新体系，让消费者在参与活动的同时自然而然地接触并理解福彩的公益属性。

近期，福彩“双色球·送你一朵小红花”线上活动圆满收官，活动共计吸引98万余人参与，共捐赠507万朵小红花，筹集公益物资3623件，惠及全国31个省市的公益项目，生动诠释了福彩“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨。

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升级线上互动玩法

用科技赋能创新公益

传统公益捐赠往往需要较强的经济能力和较高的时间成本，而福彩“双色球·送你一朵小红花”线上活动通过“购彩+扫码”的简便方式，让公益行为自然地融入日常生活。

线上活动从8月8日到8月22日共持续15天，用户可通过扫描双色球彩票二维码、邀请好友和AR花开三种方式获取阳光值，通过积累阳光值助力花开后可向公益项目赠花并获得抽奖机会，有机会抽取华为耳机、定制行李箱、公益物资等。

值得一提的是“AR花开”功能，通过AR功能扫描中国福利彩票LOGO，触发AR花开动效，即可获得20个阳光值。这种增强现实技术的应用不仅增加了活动的科技感和趣味性，也吸引用户前往福彩销售网点，体验双色球等福彩游戏的乐趣。

这种低门槛、重体验、强趣味的公益参与方式，使得活动参与者在培育“小红花”、获赠“公益使者证书”等充满仪式感的环节中，深切体会到“随手做公益”的初衷和乐趣，也吸引了越来越多的年轻人参与，为福彩购彩群体注入新鲜血液。

更通过“购彩-扫码-育花-捐赠”的闭环设计，让每一位参与者都能直观感受到自己的购彩行为如何转化为具体的公益成果，从而强化了品牌与消费者之间的情感联结。

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线下7城开展联合营销

用场景革命传递“随手公益”理念

有效的公益传播需要同时满足“低门槛参与”、“高情感回报”、“强社交属性”三大要素。为进一步践行中国福利彩票发行宗旨，传播“随手公益”理念，8月8日-8月14日，中国福利彩票在黑龙江哈尔滨、江西南昌、河南郑州、西藏拉萨、青海西宁、宁夏银川、新疆伊宁7大城市开展了为期7天的“双色球·送你一朵小红花”线下快闪活动。

区别于传统福彩销售网点的形象，福彩以“花开福地”为主题进行快闪店设计，外形时尚如花绽放，潮流又吸睛，融合了潮玩、公益、社交元素的快闪店吸引了大批目标用户。

用户可在快闪店参与购彩抽奖、打卡拍照、分享社交媒体、集赞获礼等互动，抽取鲜花、定制扇子、定制贴纸、定制冰箱贴、双色球彩票等。

这种互动设置既满足了参与者对物质激励的合理期待，又通过轻量化的参与方式，始终将公益目的置于核心位置，突出活动公益属性。

同时，线下参与用户通过分享打卡、集赞获礼等方式促进二次传播，这种社交裂变模式不仅降低了活动的获客成本，更重要的是通过用户的真实分享建立了品牌信任。

丰富的线下体验活动不仅强化了品牌形象，也创造了社交媒体传播的优质内容，实现了线上线下的良性循环。

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打造可持续公益生态

从活动到IP的升维之路

在公益活动中，信任是公众参与的核心动力。如果无法确保物资的去向和项目的真实性，再好的创意也难以持续。

为了进一步消除信任壁垒，福彩开展“双色球·送你一朵小红花”益路同行活动，邀请部分社会公众、福彩从业者和媒体从业人员实地走访活动捐助机构，举办捐赠仪式，见证公益物资落到实处，并深入了解中国福利彩票在社会福利和公益事业中做出的积极贡献。

从参与到见证的完整闭环，解决了公益项目中常见的“捐赠后无感”问题，让每一份爱心都能被看见、被铭记。

公益并非一朝一夕，一蹴而成的事情，而是需要品牌持续的深耕，打造长线IP，让公益可持续。

“双色球·送你一朵小红花”活动自2022年启动以来，算上今年已连续成功举办四届，福彩每年不断创新玩法，持续打造公益IP，不仅成为福彩品牌的年度盛事，更积累了显著的社会价值和公益成效。截至2025年，“双色球·送你一朵小红花”活动累计参与人数已达300万人，捐助公益物资数近1.5万余件。

图源：公众号中国福彩

通过创新的“公益+游戏+社交”模式，品牌不仅显著提升了自身影响力，更在社会公益领域激发了持久而深刻的回响。这场连续开展四年的公益行动，早已超越单纯品牌营销的范畴，逐渐升华为一种温暖而广泛的社会爱心接力。

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结语

中国福利彩票始于公益，立于责任，兴于阳光，始终秉持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，牢记国家公益彩票使命，用“小彩票”实现“大公益”，努力成为社会福利的忠实践行者、社会公益的重要推动者。

在我看来，“双色球·送你一朵小红花”活动的深远意义，不仅是带来了直接的物资捐赠，更重要的是完成了一次全民参与的公益新实践，借助创新玩法培养了公众的公益习惯和捐赠文化，这种“买福彩=支持公益”的公众认知的提升，对福利彩票事业及社会公益事业发展大有裨益。

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