“清大”非清华大学，“总裁班傍名校”被罚10万元

新京报讯（记者陈琳）近日，北京市市场监管局查办了一起违法经营者利用清华大学中英文名称、校训以及二校门图片等实施混淆行为的典型案件。

2025年7月，北京市市场监管综合执法总队在日常检查中发现，某名称中含有“清大”的教育科技公司采用多种手段，将自己“包装”成具有清华大学背景、与清华大学关系密切的单位，面向社会开办“高端”“总裁研修班”，收取高额费用，使参训学员权益受损。

经市场监管部门向清华大学相关部门核实，该教育科技公司与清华大学之间不存在任何从属及关联关系，该公司并不具备EMBA学位授予资格，清华大学从未授权其以清华大学名义组织开展培训、研学活动并发放相关证书，未指派相关教授、学生等参与授课，也未向该公司提供过培训、经营场地。

经北京市市场监管局立案调查，认定其构成了《中华人民共和国反不正当竞争法》规制的擅自使用他人有一定影响的社会组织名称及引人误认为与他人存在特定联系的混淆行为，北京市市场监管局依法对其作出罚款10万元的行政处罚决定。

执法人员“抽丝剥茧”，梳理出此类公司的招生“套路”和宣传“伎俩”。

套路一：开办“高端”培训项目。利用部分消费者存在“学历/经历崇拜”“能力提升速成”心态以及“圈子文化”社交需求，开设收费昂贵的“XX总裁班”等“高端”培训项目，宣称由清华大学等名校教授或在校高考状元授课，明确限定报名条件，使培训项目看起来更像是“精英人士的聚会”“高端人才的摇篮”，引诱消费者报名参加。

套路二：傍“名校”背景。在公司名称、微信公众号、培训班名称中故意加入“清大”等易混淆的简称，在活动通知或宣传材料中多次提及名校名称或使用名校的英文名称，“培训方向”也指向学校的学科专长，如“高级工商管理”“建筑业”等，使不明就里的消费者确信该公司具有名校背景，要参加的培训活动就是与名校合作举办。

套路三：营造“文化积淀”。将公司注册经营地址设置在名校周边的科技园区、将名校“校训”引用到公司简介中，将自己“包装”成为具有名校“文化积淀”的教育培训企业，向消费者暗示公司的实力及背景“毋庸置疑”。

套路四：场所“巧妙”关联。通过组织学员在名校校区周边培训学习、在名校校园内标志性建筑前合影、在培训班合影中标注名校名称等方式，让消费者联想到其与名校的关系，打消了质疑公司背景、资质的顾虑。

套路五：颁发“有分量”的结业证书。学员按照要求参加完培训后，会被隆重授予印有“清大”等字样、看似被名校认可的“EMBA课程结业证书”，使学员对该公司提供的就是名校的教育培训服务“深信不疑”。

北京市市场监管部门提醒广大消费者，互联网平台上“蹭名校”“傍名校”开展培训活动的广告宣传、信息资讯屡见不鲜。在选择参加培训等活动时，一定要擦亮双眼，警惕培训机构“碰瓷”名校行为，特别是涉及名校的培训活动，要认真核实培训机构的办学资质，切勿“望文生义”，以免陷入不法经营者的层层套路。

涉及清华大学、北京大学的培训活动，消费者可通过其官方网站“继续教育”板块查询由学校组织开展的培训项目信息并进行报名。个人入校可通过“清华大学”“北京大学”微信公众号下的“参观清华”“参观北大”菜单进行实名预约；团队参观可通过清华大学官方网站“校园参观”板块（或“清华大学校园参观预约系统”）、北京大学官方网站“访客”板块进行预约。

编辑 白爽

校对 张彦君