从经典IP长线运营到新品全球化布局，百奥家庭互动（2100.HK）的增长逻辑

近日，百奥家庭互动发布2025年中期报告，实现收入3.03亿元，净利润565万元人民币。盈利有所改善且业绩扭亏的这一积极转变，恰逢国内游戏市场整体呈现强劲增长态势之际。

今年以来，利好政策加持、技术升级深化、跨界应用拓展消费潜力等多重因素共同驱动中国游戏产业热度攀升。《2025年1-6月中国游戏产业报告》指出，上半年国内游戏市场实际销售收入达1680亿元，同比增幅高达14.08%，创下历史新高。其中，自研游戏在国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%，凸显出本土研发实力与创新活力的显著提升。

在行业整体创新驱动、规模与效益同步增长的周期，百奥上半年盈利改善与业绩扭亏的背后，正是折射出其对游戏IP生命力的深刻理解与创新运营逻辑。

聚势创新筑根基，经典IP长线运营彰显韧性

百奥上半年的业绩改善，正是源于其对经典IP的长线运营能力，这种韧性在旗下多款历经市场考验的产品中已得到充分验证。

以创新为核，公司围绕内容迭代、文化赋能、社群共鸣等多维度运营模式的持续投入，通过精准把握用户需求变化，让经典产品不断焕发新活力，从而稳固基本盘。

譬如，《奥奇传说》IP上线超过13年，是百奥游戏IP长线运营的一大典型代表。财报显示，上半年其页游与手游流水均实现同比大幅增长，IP营收占比达到45.1%。

这一数据背后，是产品在内容与社群运营上的双重发力。

《奥奇传说》手游上半年发布新年版本“英雄挽歌”和“烈虹焕岁”等版本，通过推出多款全新精灵和皮肤，优化调整底层玩法机制，提升付费体验，以内容迭代的方式深度绑定核心玩家，显著提升留存率。

与此同时，游戏还与知名IP奶龙展开跨界联动，推出联动皮肤和萌宠，联动PV播放量破百万，更带动玩家自发创作的二创内容量同比增加，社群活跃度大幅提升。这种游戏IP与大众IP的创新结合，在为产品带来流量增长的同时，更通过破圈传播让奥奇传说的品牌价值得到持续升华。

运营长达16年的奥比岛IP，同样展现出强大的生命力。

上半年《奥比岛：梦想国度》手游流水持续增长，月活屡创新高，凸显出女性向游戏的精细化运营重在情感价值供给思路的有效性。

该游戏通过季节限定场景与玩家共创计划等差异化版本内容，搭配丰富的活跃玩法保持用户吸引力，同时还紧扣模拟经营用户的社交需求，将优势赛道做到极致。

从“奥比岛莫奈花园”、“奥比岛潮流小熊节”等全民创作大赛，到“闯港城”版本的限定场景玩法，产品已从单纯的玩法设计延伸至社交生态构建，形成用户自驱的增长模式，让IP在与用户的互动中不断沉淀情感连接。

上线即将17年之久的《奥比岛》页游，在上半年创新游戏内容，提升用户体验，核心用户付费及活跃保持稳定。

此外，奥拉星IP上半年同样表现亮眼，手游及页游流水均表现亮眼。

值得关注的是，上半年其手游与页游持续聚焦非遗文化传承，联合非遗香云纱技艺展开联动，在为产品注入文化厚度的同时，更凭借独特的价值表达提升了游戏口碑，进一步夯实IP市场影响力。

新产品矩阵成型+全球化布局深化，奠定增长引擎

长期而言，百奥的增长动能并非单纯依赖现有IP的长线运营，而是源于其对新游研发的持续深耕与全球化布局的系统推进，二者共同构筑起公司可持续发展的坚实基础。

一方面，百奥持续聚焦投入，通过储备多元化新品矩阵，为市场注入新鲜感。上半年公司研发开支约0.9亿元，预计多款产品将于年底及明年推出。

例如，7月上线的浮空岛模拟经营手游《米姆米姆哈》，由前摩尔庄园核心团队打造，依托团队在休闲模拟品类的成熟经验，上线首日曾进入App Store免费榜、TapTap热门榜及B站游戏热度榜榜首位置，初期市场反馈一定程度上体现出产品在题材与玩法上的潜在吸引力。

尽管当前产品整体进展与预设目标存在一定差距，其中底层技术架构仍有优化提升空间，对后续版本更新、玩法迭代及用户体验升级形成了一定挑战。但公司表示后续将以稳妥思路推进项目，一方面积极协同研发团队，优先推进技术架构优化，另一方面结合市场实际反馈与数据表现，科学规划和稳步推进项目节奏。

此外，已获版号的自研潮流卡牌手游《乱涂彩世界》，其高辨识度的潮流美术风格与创新玩法，精准卡位年轻消费群体的审美偏好与娱乐需求，有望成为撬动年轻市场的关键产品。

同样获得版号的内容型卡牌手游《夜幕之下》则凭借新颖题材与玩法创新，在测试阶段便积累了高活跃度的核心玩家社群，预示着其上线后有望凭借差异化优势快速打开市场。

另一方面，百奥的全球化布局亦在持续深化，通过定制化精品策略拓展海外增量市场。

面对全球不同区域玩家的多元需求，公司依托核心自研IP影响力，采取强化区域化市场推广与定制化内容开发的策略，覆盖全球市场，并通过定制化创新精品切入海外细分领域，填补市场空缺，逐步增强全球竞争力。

目前，公司多款储备产品已进入海内外研发测试与市场筹备阶段，为其海外营收增长注入新势能，且有助于通过全球市场的反馈反哺产品创新。

结语

从老产品的生态化长线运营、新产品的品类突破，再到全球化的定制化布局，百奥正在构建一个短期业绩有支撑、长期增长有动力的发展格局。