全民拥抱新媒体｜品牌营销战略升级，鹰牌陶瓷探索全新破局之路

在数字化洪流席卷一切的当下，固守传统营销模式无异于逆水行舟，新媒体渠道不再是品牌可选项，而是关乎生存与发展、决胜未来的战略要地。

以抖音为代表的新媒体平台深度渗透用户日常、重塑消费习惯，如何将线上曝光与线下坚实的渠道、产品和体验优势相结合，更有效地触达用户心智，构建持久品牌影响力，成为每个品牌面临的现实问题。

国民老品牌鹰牌陶瓷，以青春且富有活力的姿态积极拥抱新媒体，将“短视频+业务”融合发展，实现产品销售高效转化，在51周年生日之际交出了一份完美答卷。

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国民品牌 · 焕发青春

作为深耕建陶行业51载的领军品牌，自1974年创立以来，鹰牌始终以让每个人都能享有健康美好的家居生活为发展主线，将品牌符号深刻根植国民心智。

从上世纪70年代的工艺美术陶瓷到80年代转产建筑陶瓷，从传统瓷砖生产商转型为“陶瓷+大家居”双轨并行的综合服务商，鹰牌的每一步战略足迹都暗含了品牌建设的超前布局。

“很多年以后，我还选鹰牌”不仅是一句广告语，更是鹰牌千百万消费者口碑的真实呈现。

鹰牌品牌符号转化为“家庭成员”和“成长伙伴”的双重身份，将“冷冰冰”的瓷砖与用户的情感价值绑定。与时俱进的战略布局以及跨圈层、跨代际的情感联结，也为如今鹰牌品牌传播破圈，开启全员新媒体时代奠定了良好基础。

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青春鹰牌 · 主播之夜

8月18日，“青春鹰牌·主播之夜”2025鹰牌集团51周年生日会在佛山鹰牌陶瓷总部展厅隆重举行。活动邀约来自佛山总部以及西安、重庆、洛阳、湛江、昆明、石家庄、济宁、鞍山、天水、资中等全国各地几十家门店的明星主播，把直播间搬到了主播之夜盛会现场，向用户呈现品牌的青春姿态。

这场以“主播”为核、以“青春”为名的盛典，不仅是对鹰牌新媒体渠道布局阶段成果的一次集中检阅，更揭开了品牌年轻化战略升级的全新篇章。

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系统化赋能

全域矩阵布局

近年来，在传统获客渠道受限的情况下，为全面赋能终端门店，实现销售额的提升，鹰牌陶瓷积极布局新媒体营销赛道，组建总部新媒体帮扶团队，针对终端门店制定理论+实操的陪跑帮扶方案，解决传统门店获客成本高、转化率低的困局。

▲鹰牌陶瓷总部新媒体帮扶

2024年，鹰牌正式推出耀星计划，集结总部精锐师资力量，深入一线，手把手帮扶。围绕内容创作、平台逻辑、账号运营等维度进行教学，帮助终端门店从0到1玩转新媒体，持续培养孵化明星主播。

▲鹰牌陶瓷新媒体实战特训

在总部与门店的紧密协作之下，鹰牌的新媒体营销战略成效显著，逐步构建起覆盖抖音、小红书、视频号等多平台的新媒体矩阵，形成立体化的传播网络。成功实现了“短视频种草-直播转化-线下服务”的营销闭环，将品牌优势与产品优势转化可视化的获客密码。

▲鹰牌陶瓷总部新媒体矩阵

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一把手躬身入局

全员拥抱新媒体

在这场以新媒体营销打破壁垒，实现品牌年轻化战略升级的全新尝试中，鹰牌决策层选择主动“降维”，躬身入局，成为鹰牌新媒体矩阵中的重要组成与核心表率，真正做到将新媒体战略由上至下贯彻到底，重构品牌与用户的连接方式。

自三年前天安新材/鹰牌实业董事长吴启超（视频号启超智荟）率先开播，到鹰牌集团总裁（视频号HI小伟哥）、鹰牌集团副总裁陈方根（视频号鹰牌根叔）紧随其后开通个人账号，从“老总”摇身一变成为“网友”，在消解层级感的同时，为用户提供情感投射接口。

▲启超智荟

▲启超智荟

▲鹰牌根叔

从总部到终端，从高管到一线经销商、员工，鹰牌已形成覆盖品牌与经销商的主播账号矩阵。这种自上而下的全员赋能，让品牌内部各角色深度参与到新媒体运营的全流程，展开全方位、立体化的传播攻势，成为鹰牌扫除迷雾、破局突围的制胜利器。

▲鹰牌陶瓷“高管+门店”主播账号矩阵

从启动新媒体渠道布局到如今全员积极拥抱新媒体，鹰牌已成功为全国超百家门店赋能，有力印证了新媒体工具对提升终端业绩的战略价值。

未来，鹰牌将继续坚定实行“陶瓷+大家居”双轨并行战略，深化新媒体赛道布局，不断探索多渠道创新发展模式，为建材行业破局发展提供可落地的实践样本。