“狗咬吕洞宾月饼”的小情调，还需要“细品”

中秋临近，有网友发现在电商平台上，多家商铺售卖“狗咬吕洞宾”月饼，还特别注明是恶毒整人月饼，引发热评。记者在平台上搜“狗咬吕洞宾”月饼，展示出多家月饼商铺。其中一家商铺中，特别展示了一块被咬了一口的月饼，该月饼上印有吕洞宾三字和吕洞宾形象，旁边说明标注：顺丰包邮狗咬吕洞宾月饼礼盒，恶毒送男朋友女友。

（9月17日红星新闻）

“吃个月饼，怎么就被骂是狗了？”有网友称，收到这款月饼，吃和不吃都不行，吃了就是狗咬吕洞宾，不吃就是不识好人心。该商铺客服告诉记者，他们是江西乔家栅食品工厂店，这款狗咬吕洞宾是今年新款，有现货。该工作人员特别强调，该公司的吕洞宾月饼并不叫狗咬吕洞宾月饼，平台上的商铺可能是第三方渠道销售的该公司产品，应是有意在玩噱头。

中秋将至，一款“狗咬吕洞宾月饼”在电商平台引发热议。商家将印有吕洞宾形象与字样的月饼包装成“恶毒整人礼盒”，标注“送男朋友女友”，却因“吃了是狗咬吕洞宾、不吃是不识好人心”的调侃，被部分网友质疑“骂人”。

单纯看“狗咬吕洞宾月饼”这句话，显然不是什么好话。但是，如何理解“狗咬吕洞宾月饼”，还需要结合具体环境和语境来看。比如，其备注中强调的是：包邮狗咬吕洞宾月饼礼盒，恶毒送男朋友女友。这里的“狗咬吕洞宾月饼”的意思，显然就不是骂人的了，而是“一种小情调”。可以理解成男女朋友之间的“闹着玩”。抛开字面争议细品，这款月饼的走红，藏着年轻人表达爱意的新方式，更需要外界多一份对创意的宽容。

从产品定位来看，“狗咬吕洞宾月饼”的核心场景是情侣间的互动。商家明确标注“送男朋友女友”，而非面向普通社交关系；礼盒设计里“暗藏”特制月饼的玩法，也透着“恶作剧式”的亲昵。就像情侣间互怼的玩笑、节日里故意“捉弄”的小惊喜，本质是亲密关系里的“小情调”。年轻人用这种带点“反套路”的方式传递心意，不是真的想“骂人”，而是借一句俗语制造趣味，让中秋送礼从“走流程”变成“有记忆点”的互动。若只盯着“狗咬吕洞宾”的字面意思上纲上线，反而忽略了背后情侣间的默契与温情。

从消费逻辑来讲，这款月饼的走红，也是大众对中秋创意的自然需求。多年来，中秋月饼市场多被传统口味与常规礼盒占据，消费者早已审美疲劳。“狗咬吕洞宾月饼”以俗语为切入点，用“整人的小创意”打破传统，本质是一次贴近年轻群体的创意尝试。115元到208元的定价、10多人的初始订购量，也说明它并非主流选择，只是满足小众群体对“个性化送礼”的需求。正如江西乔家栅工作人员所言，“第三方渠道玩噱头”的说法虽有品牌撇清的意味，但也侧面印证：这类创意更多是销售端对市场需求的灵活回应，而非恶意营销。

当然，争议的存在也提醒商家：创意需守住边界。若将“整人”噱头延伸到普通社交场景，或过度放大“恶毒”等字眼，难免引发误解；品牌方也需加强对第三方销售渠道的管控，避免自身形象被不当营销牵连。但对消费者与舆论而言，不必急于否定这类“小创意”。中秋的核心是团圆与心意，只要不违背公序良俗、不伤害他人情感，情侣间用“狗咬吕洞宾月饼”闹着玩，不过是节日里的小插曲。

宽容“狗咬吕洞宾月饼”的小情调，本质是宽容年轻人对传统节日的新表达。当中秋不再只有“赏月吃饼”的固定模式，当爱意能通过更鲜活的创意传递，传统节日才会更有生命力。毕竟，一块月饼承载的从不是俗语的字面意思，而是送礼人与收礼人之间那份心照不宣的温暖。