牵手MUSINSA入局韩潮，安踏盯上年轻人的钱包？

安踏全球化品牌版图再度扩容。

8月27日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）与来自韩国的时尚集团MUSINSA共同宣布，结成战略合作伙伴。

值得一提的是，MUSINSA已有二十余年的发展史，是韩国规模最大的时尚平台公司。此次牵手MUSINSA，市场不禁猜想，安踏是否意在借势其在韩系时尚圈的深厚根基与潮流引领力，填补自身在年轻潮流时尚板块的空白，打造更全面、更具差异化的品牌矩阵，以此吸引追求时尚潮流的年轻客群，进一步巩固在全球运动时尚市场的地位。

牵手韩国时尚电商平台

南都·湾财社记者注意到，早在2025年初，安踏集团便以约2.64亿元人民币收购韩国时尚电商平台MUSINSA约1.7%的股份，并计划组建合资公司。

据安踏集团8月27日消息，双方将共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%，MUSINSA中国将主导自有品牌“MUSINSA STANDARD”和多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的发展。

对于此次合作，安踏集团执行董事、联席CEO吴永华表示：“此次与MUSINSA合作拓展中国市场，是安踏集团在坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略的前提下，通过战略投资方式探索运动与时尚的结合，更好地满足年轻消费者多元化的消费需求。安踏集团将充分发挥‘品牌+零售’的独特优势，以及丰富的鞋服行业全价值链管理经验，全面赋能MUSINSA中国的发展，将MUSINSA STANDARD和Musinsa Store等带入中国，为热爱运动和时尚的年轻消费者提供更加个性化和差异化的选择。”

MUSINSA首席执行官Joonmo Park表示：“此次合作，MUSINSA在时尚产业的丰富经验与安踏集团强大的品牌和零售管理经验相结合，相信不仅能为我们服务中国消费者提供全新渠道，还能通过双方专业知识和核心能力的结合，为时尚产业带来新的品牌体验，在生机勃勃的中国消费市场，激发更多年轻时尚群体的消费活力。”

据安踏方面披露，合资公司尚待监管机构批准，预计交易可在2025年9月底前完成。

韩版“唯品会”

据了解，MUSINSA是韩国规模最大的时尚平台公司，它于2001年创建，最初是一个在线运动鞋社区。2009年，该社区升级为电商平台，引入在社区中被高频讨论的街头时尚小品牌，这种基于社群热度的数据选品模式赢得了韩国年轻消费者的喜爱。

目前MUSINSA旗下的时尚平台包括MUSINSA、29CM、EMPTY和SOLDOUT等，截至2024年，年交易额超过4万亿韩元。2023年7月，MUSINSA完成C轮融资，投后估值达3.5万亿韩元（约合27.6亿美元）。

作为MUSINSA的自营品牌，MUSINSA STANDARD创立于2017年，其简约设计、高品质、合理价格及潮流版型，在年轻消费者中备受青睐。凭借其独特的设计能力，MUSINSA STANDARD获选为韩国代表团设计及供应2024年巴黎奥运会开幕式及闭幕式制服。

MUSINSA STANDARD在巩固线上销售渠道的同时，自2021年开始在韩国拓展线下零售，增强与消费者的互动和体验，从而实现快速增长。截至2025年8月，包括店中店（Shop in Shop）在内，MUSINSA STANDARD在韩国共运营29家门店；截至2024年，累计线下到店顾客数量已突破1千万人次。

而Musinsa Store作为一个针对10~30岁年轻群体的垂直时尚服务平台，拥有超过1600万会员。平台聚集了超过10000个品牌，涵盖基础款、休闲、街头、正装及当代时尚等多元风格。

在中国消费者眼中，因其在韩国时尚领域的地位和业务模式，MUSINSA有时被比作“韩版唯品会”，同时因其自有品牌MUSINSA STANDARD的平价特点，也被视为“韩版优衣库”。

全球战略化升级

随着与韩国时尚集团MUSINSA达成战略合作并筹组合资公司，安踏的品牌版图再度扩容，全球化多品牌矩阵布局进一步深化。

目前，安踏集团已构建起覆盖多元运动场景、满足不同消费需求的品牌矩阵。从大众运动领域的安踏（ANTA）、潮流运动赛道的斐乐（FILA），到高端户外范畴的迪桑特（DESCENTE）、可隆体育（KOLON SPORT），再到女性运动专属的玛伊娅（MAIA ACTIVE）、专业户外的狼爪（JACK WOLFSKIN），全面覆盖不同人群的运动消费偏好，精准触达多元化需求。

与此同时，安踏体育还是全球标志性体育与户外品牌集团亚玛芬集团的最大股东。亚玛芬集团旗下汇聚了始祖鸟（Arc’teryx）、萨洛蒙（Salomon）、威尔胜（Wilson）、壁克峰（Peak Performance）、阿托米克（Atomic）等一众国际知名品牌，业务遍及全球多地。

市场普遍期待，此次与MUSINSA的合作，不仅是安踏在“运动+时尚”跨界领域的全新探索，更将与现有品牌矩阵形成协同效应，进一步夯实其在全球运动服饰行业的综合竞争力。

值得关注的是，MUSINSA已公开计划：到2030年在中国开设超100家门店，其中首店将于今年第四季度在上海开出。在安踏的资源加持下，MUSINSA能否精准踩中中国潮流消费的风口，在竞争激烈的中国时尚市场掀起新一轮热潮，后续动态备受行业与消费者期待。

采写：南都·湾财社记者 孙阳