2025“全国药品安全宣传周”安全用妆科普宣传行动来了！

颜江瑛博士用一句“安全才是终极溢价力”道破了化妆品行业未来发展的天机，也揭示了2025年安全用妆科普宣传周最核心的价值主张。

2025年8月25日，中国香料香精化妆品工业协会（以下简称“中国香妆协会”）成功举办2025安全用妆科普宣传周行业媒体动员会。这标志着一年一度的全国化妆品安全科普活动正式拉开帷幕，这也是自2019年首次举办以来的第七届安全用妆科普宣传周。

01、三年沉淀，安全用妆成为社会共治公益品牌

2025安全用妆科普宣传周将于9月1日-7日举行，主题是“安全用妆、科普护航”。经过七年的发展，这一活动已不再是简单的宣传教育活动，而成长为具有广泛社会影响力的公益活动，为公众健康与行业高质量发展提供了坚实保障。

中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛，天津市药品监督管理局党组成员、副局长邹刚，中国香妆协会顾问董树芬以及相关领导、嘉宾与媒体代表共同出席了本次动员会。

包括央媒、财经媒体和行业媒体在内的数十家媒体齐聚天津，参与了此次动员会。

02、三大执行计划，构建科普宣传立体网络

2025年安全用妆科普宣传周行动主要有三个执行计划，构成了一个从知识传播到实践参与的完整体系。

“安全用妆全媒体科普宣传行动”主题为“安全才是终极溢价力”，包括专业内容创作、多元形式呈现和互动交流增强三大举措。

活动将邀请行业专家、皮肤科医生、法规专家等组成撰稿团队，撰写深度科普文章，内容涵盖化妆品成分解析、不同肤质适用化妆品选择、儿童化妆品安全要点等多个方面。

“消费者安全用妆科普公益行动”以“美丽需要安全感”为主题，具体活动内容包括化妆品企业进校园、绿色理念展示等。这项计划鼓励化妆品企业在宣传周期间积极发布其绿色可持续发展理念，结合具体实践案例，展示在绿色发展方面取得的成果与经验。

“绿色行动·空瓶回收”则以“绿色心跳计划——空瓶联盟·美妆可持续行动”为主题，将在全国范围内设置约300个空瓶回收点。

这项计划还将与外卖、快递平台合作，增加在配送过程中顺带回收空瓶的选项，给予消费者和外卖快递员一定奖励，提高回收效率。

03、从单向传播到互动共治，科普模式转型升级

中国香妆协会希望通过本次动员会，与众多媒体一起深度参与安全用妆科普宣传，推动科普宣传从传统的“单向传播”模式向创新的“互动共治”模式转变。

协会理事长颜江瑛在致辞中强调，行业组织应该在推动科技、品牌与公众认知协同发展中起到关键作用。她指出：“化妆品行业作为国民经济消费升级的重要载体、美丽经济的核心引擎，其‘美’的内核始终与‘安’的底线紧密相依。”

值得一提的是，2025年安全用妆科普宣传周不仅关注传统意义上的使用安全，还紧跟行业发展趋势，将绿色化妆品发展作为重要内容。

这与近年来化妆品行业向绿色可持续方向迈进的努力不谋而合。一些头部企业如自然堂集团已经在可持续发展方面做出了表率，该集团于2024年年初正式发布了2030可持续发展战略，确立了“应对气候变化与生态挑战，承担企业责任”与“引领绿色消费理念，为消费者提供绿色价值”两大战略驱动力。

04、安全成为品牌终极溢价力，行业迎来价值重构

“安全才是终极溢价力”这一主题宣言，揭示了化妆品行业发展的根本规律。在消费者越来越关注成分安全和产品功效的今天，安全已经不再是基础要求，而是品牌核心竞争力的重要组成部分。

实际上，原料创新已经被视为化妆品高质量发展的根本。中国香妆协会理事长颜江瑛曾指出：“原料创新是化妆品产业高质量发展的根本驱动力。中国化妆品行业已从‘规模扩张’向‘价值提升’转型，从‘产品竞争’向‘体系竞争’升级，而原料创新正是这一转型过程中的核心战略支点。”

近年来，中国化妆品市场呈现出“国际巨头主导高端，本土企业突围细分”的竞争格局。据《2025化妆品原料30强》榜单显示，外资企业占16席，本土企业占14席，这些企业主要集中在长三角、珠三角、环渤海等沿海地区。

05、理性护肤时代，科学用妆成为消费者刚需

随着“理性护肤”理念的普及，今夏化妆品市场呈现“两极化”趋势：一方面高端科技型产品销量走高，另一方面成分简单的矿物彩妆重获青睐。

高温环境下，皮脂腺分泌量是其他季节的两至三倍。皮肤科医生解释，这直接导致三大夏季化妆难题：底妆溶解速度加快、毛孔堵塞风险提升、防晒与彩妆易产生成分冲突。

据美妆大数据平台最新统计，2025年7月以来“夏季脱妆”搜索量环比增长一倍，“出油爆豆”“化妆品致痘”相关问题咨询量激增。

消费者需要了解如何科学选择化妆品。夏季化妆品尽量要避开含酒精、香精等刺激性成分的产品，优先选择含保湿成分，如透明质酸等的化妆品。

还应选择轻薄透气为主，选择质地清爽的水基粉底液、气垫BB霜或矿物粉底，避免厚重的膏状产品。优先选用标注“非致痘”或“无油”的化妆品。

06、媒体角色转变，从传播者到共治参与者

此次动员会邀请了包括央媒、财经媒体和清扬君在内的数十家行业媒体参与，显示出媒体在安全用妆科普中的重要作用正在发生深刻转变。

媒体不再仅仅是信息的传播者，更成为社会共治的参与者。中国香妆协会希望媒体能够发挥舆论引领作用，放大科学声音，破除认知误区，共同营造“科学用妆、理性美丽”的良好社会氛围。

清扬君点评：

化妆品安全科普不再只是教会消费者如何选择产品，更是一场关于行业价值重构的深刻变革。“安全才是终极溢价力”不再只是一句口号，而正成为品牌竞争的分水岭。

随着2025安全用妆科普宣传周的全面开展，我们或将见证中国化妆品行业从“规模扩张”向“价值提升”转型的关键一步。

图源：中国香妆协会