守护民族品牌：泸州老窖，中国荣耀！！！

来源：市场资讯

（来源：抗衰老产业联盟）

（特约通讯员：刘慧）2025年8月2 6日，受“保护民族品牌一赋能抗衰老产业高质量发展”学术交流大会组委会的邀请，泸州老窖股份有限公司向与会代表介绍了知识产权保护工作情况，受到了热烈欢迎。现将泸州老窖有关商标等知识产权保护的典型经验提炼如下，供大家学习、参考和借鉴，全文如下：

知识经济时代，知识产权的保护与管理显得愈发重要，它不仅是企业创新成果的保障，更是推动公司持续发展的核心动力。现将老窖公司主要发展情况、知识产权保护工作情况汇报如下。

一、公司基本情况

“浓香鼻祖”泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群的基础上发展起来的国有大型酿酒企业，公司拥有从公元1324年传承至今、历经24代的“泸州老窖酒传统酿制技艺”，入选首批“国家级非物质文化遗产名录”；拥有从公元1573年连续使用至今的“1573国宝窖池群”，被列为“全国重点文物保护单位”，入选“中国世界文化遗产预备名单”。1952年，泸州老窖与茅台、汾酒、西凤酒被评为首届中国“四大名酒”，随后1963年、1979年、1983年、1989年连续获得中国名酒称号，并成为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒。1994年，泸州老窖股份有限公司在深交所上市，成为深市第一家白酒上市企业。

2024年全年，泸州老窖实现营业收入1,004.53亿元，利润总额214.34亿元。其中，股份公司2024年实现营收311.96亿元，归母净利润134.73亿元。泸州老窖已成为实力强劲的国有大型企业、全国知名企业、中国500强企业。

二、知识产权保护工作情况

（一）保持商标注册、授权专利等高速增长

一直以来，公司高度重视知识产权创造与保护，将知识产权建设作为公司重要发展战略，将知识产权创造融入包括酿酒原料、酿酒技术、循环经济、信息物流、产品开发等环节。无论商标注册、授权专利等均保持高速增长。截至目前，泸州老窖拥有国内国外注册商标4913枚，其中国内注册商标4501枚，国外注册商标412枚，涉及全球60余个国家和地区，包括5枚中国驰名商标。同时，拥有授权专利513件，包括发明专利144件，实用新型专利205件，外观设计专利164件，以及计算机软件著作权登记78件，全面加强公司科研创新与成果转化，持续赋能公司生产经营全面发展。

（二）打造专业化高水平知识产权维权队伍

泸州老窖股份有限公司知识产权保护中心（以下简称“知保中心”）作为公司知识产权专业化保护部门，紧密围绕“打假侦查专业化、鉴定防伪专业化、法律维权专业化、队伍建设军事化”建设，对全球市场全覆盖开展知识产权保护工作。

1.打假侦查专业化

（1）构建4.0打假模式

以区域制售假链条线索为基础，依托数字化打假及执法单位强力支撑，已在全国20个城市成功构建起情报“雪球”网络，实现以案打案、连环追击。通过数据驱动，循环深挖，成功构建4.0打假模式，有效地摧毁制假售假链条。

（2）构建全国化执法网络

加强跨区域执法网络建设，通过知识产权保护座谈会等形式，主动与各地市场监管及公安部门展开深入交流。同时与多个地区的执法机构签署了“联合打假维权”合作协议，充分发挥各自资源优势，实现行政、刑事、司法三大体系的紧密配合和信息共享，促进企业打假与执法部门之间的有效衔接。

（3）构建链条化协作机制

与腾讯、阿里巴巴、京东、德邦物流等平台达成长效合作机制，通过平台大数据分析，高效地收集、研判和反馈市场中的假仿冒侵权线索，确保线索精准落地与迅速处理。对核查确凿的线索，通过行政查处、刑事追诉、行刑衔接全面围堵制假售假行为。通过链条式的打假机制，成功布控名优白酒的全面打假网络。

2.防伪鉴定专业化

（1）全面建立公司产品防伪及鉴定知识库

以产品鉴定防伪为主线，全面梳理国窖1573酒、泸州老窖老字号特曲酒、百年泸州老窖窖龄酒多款核心产品的防伪鉴定体系。

（2）服务销售、践行社会责任

公司分别在北京、成都、济南、广州、南京等共15个城市有鉴定服务站，满足广大消费者对产品质量和品牌价值的更高追求，在科普产品防伪鉴定知识同时提升与消费者互动感，同时维护消费者权益，践行社会责任。

（3）广泛开展鉴真防伪宣传

制作发布国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖老字号特曲、泸州老窖特曲60版、泸州老窖头曲等产品防伪鉴定宣传视频15期，各平台播放量及点赞量达3000万次以上，在科普产品防伪鉴定知识同时提升与消费者互动感。

3.法律维权专业化

（1）全面建立公司知识产权证据库

通过汇总梳理公司权利基础、所获荣誉、对外宣传等资料，形成分品类、分体系的知识产权保护证据辞典，有效促进维权工作专业化、标准化发展。

（2）全面构建法律协作律师团队

2024年3月，公司完成新一轮外聘法律服务机构公开招标工作，共签约合作律所98家，在全国31个省市内构建超300名专业律师的专业法律服务团队，成功打造泸州老窖第二支专业打假队伍，促进公司知识产权保护稳步提升。

（3）产学研融初具规模

公司借助平台优势，与中国科学院大学、四川大学、中国科学院微生物研究所、中国食品发酵工业研究院等、南京高新工大生物技术研究院公司和四川国检检测有限责任公司等50余家高等院校、科研院所、科研企业达成产学研合作，联合开展固态酿造领域关键技术攻关在固态酿造领域形成一批原创性、引领性的研究成果，更好地支撑固态酿造行业转型升级发展。

4.实现队伍建设军事化

（1）队伍综合素质全面提升

公司现有专职专业人员81人，本科以及研究生以上达59人，平均年龄33岁，年龄结构合理，充满朝气和活力。中心每年定期举行集中培训，全面提升专业技能、团队协作能力，培养员工的创新意识，为公司的知识产权保护工作注入强大动力。

（2）专业水平全面支撑

现有法学、侦查及大数据关联专业人才56人，取得法律执业资格证23人，自主培养构建公司化律师队伍23人。国家陈年白酒鉴定师16人，高级鉴定师6人、中级鉴定师9人，初级鉴定师66人，国家一级品酒师8人、国家二级品酒师1人、国家四级品酒师19人、中级经济师1人，为公司知识产权保护工作提供所需的复合型和专业型人才保障。

（3）业务技能全面运用

①全面具备基础业务技能：熟练掌握各类交通工具的驾驶技巧，确保在特种环境下迅速反应，有效追踪制售假嫌疑人，落实情报线索核查。

②精通特种技能赋能打假：自主培养CAAC民航操作执照10人，利用无人机操作和红外热成像技术，增强侦查的广度和精度，运用化妆侦查和高超的跟踪技巧，保证关键情报有效搜集，为案件的顺利侦破提供坚实支持。

5.业务管理数字化

按照十四五“136战略”建设数智泸州老窖的方向指引，立足业务与IT融合。2018年开始布局建设酒知卫案件管理系统，2020年成功上线使用，2023年升级为3.0版本，成功构建“案件管理、民事授权、鉴定服务、情报集成”等信息化架构，打造“统一完整、安全智能”的信息数据平台，推动知识产权保护数字化创新应用，助力数智化。

三、存在问题及相关建议

存在问题：

（一）网络侵权问题

当前，制售假人员利用集群注册漏洞在特定区域集中批量注册营业执照，导致法人信息与实际经营者不符，甚至出现"一址多照"乱象，大幅增加了监管难度；同时，售假者通过电商平台引流至微信等社交平台交易，借助平台间数据壁垒逃避监测，形成跨平台制售假链条。

（二）直播售假问题

制售假人员利用集群注册漏洞频繁更换营业执照主体，同时通过"空包刷单"与物流公司合谋伪造交易记录，并采取每2～3日更换直播间的方式逃避监管，大幅增加锁定侵权主体和违法链接的难度。

（三）开盖、光瓶酒问题

当前市场涌现大量知名白酒开盖酒、光瓶拆分酒，并通过短视频及电商平台低价销售。此类产品生产信息不全，违反《食品安全法》对预包装食品的规定，且开盖后酒体易受污染变质，存在严重食品安全隐患。

（四）涉企嫌疑人打击困难

2025年3月公安部发布《公安机关跨省涉企犯罪案件管辖规定》，其中明确对于涉企嫌疑人交由当地管辖的规定，促使大量制售假人员陆续开始注册企业，结合当地可能存在地方保护，致使目前跨区域打击困难。

（五） 批量诉讼立案限制

部分基层法院（如云南、四川、福建等地）为避免批量诉讼、商业维权，要求知识产权权利人提供近一年关联案件记录或限制立案数量，而由于名优白酒侵权案件数量多、同质化高，法院可能误判为恶意维权，导致阻碍企业正常打假维权。

意见建议：

（一）市场监管部门

1. 严格审核营业执照集群注册资质，核查法人与实际经营人一致性，建立“异常注册主体”预警机制。同时针对对频繁更换营业执照或直播主体的商家实施重点监控，联合平台切断侵权链接。

2.出台针对光瓶酒、开盖酒等侵权产品的专项监管细则，明确“拆开包装售卖假冒光瓶酒”“开盖后二次销售白酒”等行为属于违规经营，制定相应处罚措施，严禁此类产品在市场流通。并将光瓶酒、开盖酒纳入重点检查范围，定期开展线下流通环节专项排查，形成常态化监管机制。

3.针对企业曾存在违法犯罪行为的直接责任人，3年内禁止再次申请企业登记，并列入严重违法失信名单。

（二）公安部门

1.加强刑事打击与跨区域协作，对集群注册售假、规模化直播造假等涉嫌刑事犯罪的行为，联合市场监管部门开展跨区域追查，深挖制假售假产业链。

2.建立“侵权线索快速联动机制”，对市场监管部门移交的案件及时受理，提高打击效率。同时，构建数据互通机制，对频繁变更注册地、短期内大量设立关联企业的可疑主体进行联合排查。

（三）司法部门

1.对重复侵权、情节严重的违法犯罪人员加大惩罚性赔偿制度适用，形成法律震慑。

2.针对“开盖、光瓶酒销售”问题，推动形成司法判例，界定二次销售侵权性质，倒逼监管部门履职。

3.建立更精细化的案件审查标准，明确批量诉讼构成要件，避免将正当维权误判为权利滥用，同时结合案件具体情节（如侵权事实是否明确、维权目的是否正当）判断是否属于商业维权，而非仅依据案件数量或同质化程度“一刀切”。

（四）网络平台（直播平台、电商平台）

1.落实平台主体审核责任，对入驻商家营业执照、实际经营人信息进行动态核验，建立“一证多店”或频繁更换主体的账号预警机制。

2.建立直播账号“黑名单”制度，对2-3日更换直播间的售假行为实施账号封禁、流量限制。

中国民族卫生协会抗衰老专委会立足民族卫生健康领域，扎根抗衰老暨食品医药大健康等行业产业，接受中国民族卫生协会的领导，重点就抗衰老暨食品医药大健康行业开展信息交流、业务培训、科普宣传、书刊编辑、专业展览、国际合作与交流等。按照协会的部署，专委会将抓好抗衰老暨食品医药大健康行业自律与发展，为建设健康中国做好服务。

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