市场证明：中金企信权威认证，见证颈霜领域品牌实力的飞跃与突破

一、颈霜行业概述

颈霜，是指专用于颈部肌肤护理的乳霜质地护肤品。颈霜旨在通过为颈部肌肤提供滋养、保湿、紧致等功效，帮助改善颈部肌肤状态，延缓颈部肌肤衰老，维持其健康与美观。按产品功效的不同，可将颈霜大致分为基础保湿型颈霜和功效型颈霜（抗衰抗皱型颈霜、美白提亮型颈霜、提拉紧致型颈霜等）。

二、颈霜行业现状

近年来，我国传统面部护肤品市场增速放缓，品牌需通过颈部、手部护理等细分品类寻找新增长点，颈霜成为差异化竞争的突破口。同时，颈部皮肤薄、皮脂腺少，且长期暴露于紫外线、频繁低头导致颈纹、松弛问题年轻化，25-35岁群体正逐渐成为我国颈霜核心消费人群。2024年中国颈霜行业市场规模约为20.91亿元。

数据整理：中金企信国际咨询

三、颈霜行业竞争格局

1、国内品牌主导

国内品牌凭借本土优势和市场洞察力占据主要地位，例如‌珀莱雅‌通过旗下颈霜产品覆盖大众护肤市场，其乳霜质地和抗皱紧致功效获得消费者认可。2024年珀莱雅颈霜凭借六胜肽、肌肽等成分在抗衰领域表现突出，全年营业总收入达107.78亿元。‌

2、国际品牌拓展

娇韵诗、资生堂等国际品牌通过高端定位和成熟配方抢占细分市场。例如娇韵诗以黄金双萃精华等产品闻名，资生堂则依托红腰子精华的口碑延伸至颈霜领域。‌

3、新兴品牌崛起

以佳科宝、悦碧施为代表的专业护肤品牌专注局部护理方案，其颈纹霜、紧致精华等产品凭借高浓度成分和专业化定位获得市场关注。

四、颈霜行业发展趋势

未来，我国颈霜企业或将针对不同年龄层、肤质和需求的消费者推出定制化产品，包括针对年轻消费者的预防型颈霜和针对成熟肌肤的修复型颈霜，还可通过大数据分析和智能推荐系统，为消费者提供更精准的产品推荐，满足多样化的市场需求。同时，线上线下融合的销售模式将进一步深化，不仅将通过直播带货、短视频营销等方式扩大品牌影响力，还会愈发注重线下体验店的建设，提升消费者的体验感。此外，随着男性护肤意识增强，颈霜将针对男性颈部油脂分泌旺盛、角质层厚等肌肤特点开发清爽控油、强韧屏障的产品，并搭配简约包装和中性香型。

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