双11首发即破发！华为Mate 70 Air为销量拼了？

早前开启全款预售的华为 Mate 70 Air，于 11 月 11 日 10 点 08 分正式开售。在京东自营，目前购买入门款、羽衣白配色的 Mate 70 Air，次日即可送达。

作为史上最薄华为 Mate 机型，Mate 70 Air 起售价 4199 元，在部分省市叠加国补后，首发价更是低至 3699 元。而在第三方平台百亿补贴，即便没有国补，叠加会员 9 折券后，Mate 70 Air 首发价同样可以低到 3778 元。

（图片来源：百亿补贴）

值得一提的是，对于华为新机，如果在每日签到领取「鸿蒙生态日日新」红包的话，坚持两个月后的累计红包金额最高可达 1000 元，从而进一步降低入手价格。

华为近几代的 Mate 数字系列旗舰中，似乎还没有一款预售或首发即「破发」的机型，华为 Mate 70 Air成了例外。更加令人玩味的是，「关注度不低」的新款 Air 机型，被华为划归到了上一代 Mate 70 系列，并在一年之后才正式登场。

都叫 Air，Mate与iPhone产品路数不同

也许是汲取了 iPhone Air 今年 9 月在海外市场发售后很快就遇冷的「教训」，在对 Mate 70 Air 的预热宣传上，华为就力求与苹果这款机型进行「明显切割」。

（图片来源：华为）

而从 Mate 70 Air 最终呈现的产品效果来看，也的确如华为官方宣传的「不止于薄」。

华为 Mate 70 Air 厚度 6.6mm，重量 208g。作为对比，苹果 iPhone Air 厚度 5.6mm，重量 165g。

iPhone Air（雷科技摄制）

Mate 70 Air 厚度不是最薄，重量也超过了 200g，那么这款被华为冠以 Air 之名的机型，又强在哪呢？

简单来说，华为的 Air 机型，不仅正面配备了 7 英寸高刷 OLED 显示屏，后背还搭载了四颗摄像头（超感光大底主摄/长焦防抖镜头/超广角微距镜头/红枫原色摄像头），并拥有 6500mAh 大电池、对称立体声扬声器、66W 有线快充等。

（图片来源：华为）

显然，Mate 70 Air 和 iPhone Air 在产品呈现上完全是不同的「路数」。甚至于，Mate 70 Air 目前版本，支持双卡双待双通，同时并未提供无实体 SIM 卡槽设计、不支持 eSIM。

借由 iPhone 意欲引领的「Air」机型轻薄化浪潮，Mate 70 Air 在看似「也比较轻薄」的基础上，更想呈现的是「同样看着强悍、且短板领域少得多」的其它方面技术能力，而这或许就是华为这款机型想要展现出的「阳谋」。

华为与苹果对Air的市场策略迥异

跳出被苹果意欲「重新定义」的 Air 机型产品形态，从品牌和市场角度来看的话，华为这款 Air 机型更需扮演的是一款走量产品角色。故而，和苹果的 Air 机型，完全是两个不同运营策略下的产品。

如果可以简单类比的话，苹果推出的 iPhone Air，有点像十年前其曾推出的 12 英寸 MacBook，同样是不计成本、不考虑定价，只为做得「更为轻薄」；华为推出的 Mate 70 Air，更像是传闻中苹果计划在明年推出的「更入门级」全新 MacBook，核心目标是让旗下中高端产线，可以拥有更加「亲民化」的产品。

一如苹果给 iPhone 16 系列带来了 16e 机型，华为此番给 Mate 70 系列带来了 Air 机型。

（图片来源：华为）

而从今年目前的市场表现来看，华为的确迫切需要一款价位区间更低的「旗舰系列」机型，来承担更大的产品走量使命。

IDC 数据显示，今年第三季度，vivo 反超华为重返中国智能手机市场榜首位置。与之同时，数码博主「RD 观测」发布的数据显示，华为 Pura 80 系列上市头四个月（注：今年 6 月上市），累计销量为 180 万台，同期销量仅为前代的 40%。与此同时，在京东 10 月开启的「双 11 大周期」高端旗舰机型「竞速榜」中，华为旗舰机型的排位同样不高。

（排名来源：京东手机 11.11 竞速榜）

高端机市场，华为今年三季度表现不及预期；全机型市场，华为又被 vivo 重新夺回了国内市场榜首位置。

今年四季度和全年，即便预计发布的华为 Mate 80 系列「超预期」表现，华为在整个手机市场的表现，依然需要更多「明星」机型来共同支撑，而作为 Mate 70 系列的新款 Air 机型，从打法上来说，倒是一招妙棋。

中高端市场竞争趋激，强如华为也有了压力

今年 9 月以来，国内手机市场两大新动向，让雷科技印象深刻。

其一，iPhone 17 系列重新掀起的苹果旗舰新机「卖爆」热潮，而且越贵款式、卖得越好。第三方最新数据显示，苹果 iPhone 17 系列上市至今的国内市场激活量已经超过 800 万台，速度之快令人咋舌。与此同时，小米 17 Pro/Max 系列等安卓旗舰新机，亦带来了比较亮眼的首销表现。国内高端机市场，似有更「百花齐放」的发展态势，而这无疑会给华为更大的竞争压力。

iPhone 17 Pro Max（雷科技摄制）

其二，国产安卓手机大厂意欲掀起「中端机高端化」新浪潮。10 月下旬，小米 REDMI 不惜以对小米数字系列旗舰可能带来的「显著冲击」，也要祭出同样的 Pro Max 版本，来杀入 4000 元价位档。小米 REDMI 系列之后，OPPO Reno、荣耀 X00 系列等新机，最快本月之内就会进行「战略跟随」。国产安卓厂商的「中端机高端化」战略，同样会对华为 Mate/Pura 系列旗舰的入门款机型带来一定影响。

小米 REDMI K90 Pro Max（雷科技摄制）

不管最高端机，还是中高端机市场，华为正面临近年来最「严峻」的竞争格局。

此番定在双 11 当天正式发售的 Mate 70 Air 机型，不惜释出「低价再低价」「让利再让利」的市场姿态，至少可以看出这家曾经稳坐国产高端机「王者」之位，同时可以和苹果在国内市场「一较高下」的头部厂商，在应对新形势、新挑战下的快速变通和应对之举。

Mate 70 Air 只是个「新开端」，期待尽快看到真正全新一代的华为旗舰系列新机，在产品层面更加亮眼、市场层面重拾辉煌的「新表现」。