终极“生活方式博主”什么样？初代KOL玛莎·斯图尔特84岁再创业

“家政女王”“白手起家亿万富翁”“不老传奇”，玛莎·斯图尔特（Martha Stewart）有太多头衔太多荣誉，但她似乎从来都不满足。今年84岁的她宣布进军护肤领域，并将撰写新书、开餐厅，继续开拓人生新篇章。她表示自己总对生活充满好奇，绝不走重复老路，而是要不断尝试新事物——正是这种人生理念，让她建立起自己的媒体帝国，并在创业40年后仍长盛不衰，受到“Z”世代追捧。在《纽约时报》看来，斯图尔特称得上是真正的“文化先驱”，“有影响力的人多如牛毛——但这世间只有一个玛莎”。

过去40年间，玛莎·斯图尔特一直是“生活方式”的代名词。从精美的菜谱、家居装饰建议到园艺种植技巧，她将自己的经验和想法变成书本、电视节目，并打造了一个庞大的媒体、商业帝国。即使已是耄耋之年，她仍未停止对生活的探索和创业尝试。81岁时，她登上《体育画报》，成为杂志创刊以来年纪最大的封面女郎，展现自己的时尚理念；83岁时，她出版自己的第101本新书，拍摄Netflix纪录片；如今84岁的她又进军护肤领域，希望“从内而外改善衰老的根本原因”。“我是个充满好奇心的人，我不想重复走同一条路。”斯图尔特曾在播客中表示，“如果我觉得自己已经见过某种事物，我会选择另一条路，这正是我一生中一直秉持的生活方式。”

创业女王

在铺着洁白桌布的餐桌上，放着土耳其蓝玻璃器皿，红黄双色虞美人在花瓶中绽放。餐桌一端，斯图尔特身着白色蕾丝长裙，金发在窗外自然光线下闪耀，微笑着仿佛邀请读者加入这场盛大的聚会——这是1982年出版的家居顾问指南《娱乐》（Entertaining）封面，也是斯图尔特首次出版书籍，出现在大众眼前。“当时我已经41岁了，从未写过书。”如今再谈及这本书，斯图尔特感慨这是她职业生涯的关键转折点，“我通过这本书找到了自己的声音。”

斯图尔特于1941年出生在美国新泽西州一个普通家庭，是6个孩子中的老二。由于童年家庭经济困难，她的父母会尽量自己动手制作物品，教会了她烹饪、缝纫和种植——这些技能也成了日后她构筑生活方式帝国的基础。15岁时，斯图尔特开始兼职模特，以赚取学费、补贴家用，还曾为联合利华、香奈儿等品牌拍摄过广告。在纽约巴纳德学院攻读历史和建筑史学位期间，她结识丈夫安德鲁·斯图尔特（Andrew Stewart），并结婚生子。不过她并未就此成为家庭主妇，而是受到公公影响，转型成为股票经纪人，也是美国最早的女性股票经纪人之一。虽然华尔街的经历培养了她敏锐的商业头脑，磨砺了决策力，但由于股市后来陷入低迷，斯图尔特还是放弃了纽约的事业，回归乡野，经营农舍。也是因此，她在烹调和家庭装饰方面的天赋开始显现，随后与朋友合办了一家餐饮企业。靠着提供餐饮服务和举办派对打响名气后，斯图尔特出版《娱乐》，正式进入媒体行业。自此之后，她接连出版《玛莎·斯图尔特的快速烹饪》（1983年）、《玛莎·斯图尔特的开胃小菜》（1984年）、《玛莎·斯图尔特的馅饼和蛋挞》（1985年）等菜谱，并登上《奥普拉·温弗瑞脱口秀》和《拉里·金现场》等电视节目。

△1980年，玛莎·斯图尔特与丈夫安德鲁·斯图尔特在自家农场。

20世纪90年代是斯图尔特事业的巅峰期，她一度被《纽约杂志》称为“这个时代的终极美国女性”。1991年，她与时代出版集团合作，推出了家居顾问杂志《玛莎·斯图尔特生活》（Martha Stewart Living），杂志固定读者达210万。1993年，她又推出了同名周播电视节目《玛莎·斯图尔特生活》。1997年，斯图尔特成立了“玛莎·斯图尔特生活全媒体”（Martha Stewart Living Omnimedia，简称MSLO），亲自出任公司董事长、总裁和首席执行官。公司于1999年在纽约证券交易所上市，斯图尔特因此成为亿万富翁，也是美国第一个白手起家的女性亿万富翁。但她不久后就遭遇人生低谷：2004年，她被控证券欺诈、妨碍机关程序等罪名，被判入狱5个月。外界一度猜测她的媒体帝国会就此瓦解，但斯图尔特很快在一年后卷土重来，重新主持电视节目《玛莎·斯图尔特秀》（The Martha Stewart Show），并发行新书《玛莎法则》（The Martha Rules），分享创业和管理业务的秘诀，两年后MSLO又再度恢复盈利。

△作为“生活方式”的代名词，玛莎·斯图尔特分享关于烹饪、家居、园艺等多方面心得与建议。

△玛莎·斯图尔特于1982年出版第一本书《娱乐》，由于广受追捧，它将于2025年再版。

2015年后，74岁的斯图尔特以3.53亿美元的价格出售MSLO，开始转型。当然，她本人并不喜欢“转型”或“重塑形象”这种表述——“我还是同一个血肉之躯。我的眼睛颜色和以前一样。我的皮肤和头发也一样。所以，这不是重塑——这是进化，而进化伴随着变化。”她参加脱口秀，凭借幽默表现赢得年轻观众的喜爱。也积极运营Instagram、TikTok等社交媒体平台和粉丝互动，并因自拍照成为新一代“性感偶像”，“向人们展示我这个年纪的女人仍然可以看上去很棒”。当然，创业和出书仍未停歇：2022年在拉斯维加斯开设首家餐厅The Bedford、推出全新播客，2023年在亚马逊开设个人店铺、在MasterClass开设课程，以及2025年与皮肤科医生德瓦尔·班努萨利（Dhaval Bhanusali）推出护肤品牌Elm Biosciences。

“细胞会死亡。皮肤会衰老。我们从出生那一刻起就开始衰老。因此，你有许多机会来延缓这一过程，或至少延长皮肤的健康状态。这就是我们在这里努力实现的目标。”斯图尔特在谈及新品牌时表示，她和班努萨利花了5年来研发，最终打磨出了内服和外用两款产品。“人们经常称赞我的皮肤充满活力、美丽且质地细腻。”她希望能借助新品牌继续传达“由内而外变美”的理念，“我每周去健身房四次，我非常、非常注重皮肤护理，每个人都可以做到这一点”。

不老的玛莎

“青春是玛莎真正拥有的一种心态，她就是‘不老一代’的完美例子，她始终以时髦的方式展示着自己的偶像魅力。她还向‘Z’世代展示了保持性感的可能性，让衰老不再可怕，让衰老更令人兴奋。”数字营销机构The Digital Fairy创始人伊芙（Eve Lee）表示。不仅是颜值、健康状况，在心态和生活方式上，斯图尔特也始终“不老”——Netflix旗下媒体Tudum称赞，她有着“非凡的持久力”，而这背后是“预见文化变迁的能力”。“对事实和真相的灵活态度，惊人的驱动力和决心，庞大的支持者群体。”《纽约时报》指出，斯图尔特和美国总统特朗普有着相似的特质，“她不像是容易满足的人，也许这就是她如此成功的原因”。“我是我最好的顾客，我是我最好的读者，我是我最好的学生。我知道自己需要什么，想要什么，并努力理解我们的受众”，斯图尔特自己则在纪录片中表示，她的成功得益于真实和真诚，“理解人们的需求和渴望”。

△玛莎·斯图尔特与史努比·狗狗（Snoop Dogg）是多年好友，2022年斯图尔特推出播客节目时，首个节目嘉宾就邀请了他。

斯图尔特自称“原版女权主义者”，虽然她没有像格洛丽亚·斯泰纳姆（Gloria Steinem）等先锋那样投身女权运动，但她用自身行动为“新一代家庭主妇和企业家”做出了榜样。她反对“家庭主妇就是女性穿上漂亮围裙和高跟鞋取悦男人”的看法，主张“自己动手做、或努力赚钱来买”，强调女性要通过自己的双手而非依附男性来实现美好生活。Netflix还指出，她用经历证明，家庭主妇们也可以通过分享生活赚取第一桶金，利用社交媒体平台获得百万流量——就像如今互联网上层出不穷的“新生代玛莎”如Romilly Newman、Kenzie Elizabeth、Ballerina Farm等网红一样。

今年夏天，“玛莎·斯图尔特”再次成为互联网热点话题， Stewart Aesthetic搜索量飙升3000%，“Z”世代开始推崇斯图尔特所宣扬的田园生活，尝试花园种植、饲养家禽和手工DIY，“希望在生活的各个方面与周围的世界重新建立联系”。1982年版的《娱乐》在二手市场卖出上百至上千美元高价，被视为“复古版Pinterest”和“美学灵感来源”，年轻人竞相模仿书中的菜谱和家居装饰。她的创业精神和自立自强也广受追捧，被称赞为“初代意见领袖”（original influencer）。

《纽约时报》指出，“正如斯图尔特向他们的母亲展示如何烘焙蛋糕一样，她也向新兴一代展示了自己的面孔，给他们带来了对美好未来的希望，同时也让他们接触到了传统女性核心……她向人们展示，你可以变得坚强，可以烹饪，也可以拥有充实的生活。‘Z’世代也希望如此。”加拿大广播公司认为，“Z”世代将斯图尔特视为“不断适应时代、展现真实自我并拥有独特魅力的偶像”，她不仅代表了一种理想化的生活方式，也是打破年龄界限和享受当下的现代精神的代表，满足了年轻人对“数字排毒”、慢生活和自我表达的向往。“这个夏天注定属于‘玛莎女孩’。”斯图尔特官方网站写道，“玛莎正在影响有影响力的人。”

当然，也有不少批评者认为她营造的生活过于理想化。斯图尔特对此毫不在意，“他们试图因为我是女性且成功而打倒我，但我泰然处之。我必须泰然处之。我不是那种软弱的人。我就是那种‘好吧，赶紧解决，继续前进’的人。”她曾对年轻人建议，“如果你有一个好主意，就去尝试。如果你有能力建立一家公司——我指的不是金钱，而是力量和毅力——坚持下去。现在的你会比以往任何时候都更能快速吸引关注。”而她也是这样做的，她仍在不断尝试，不断前进。她正在筹备自己的第102本书籍，称将撰写回忆录，“讲述了我一生中做过的所有美好事情和所有故事”；她想开设一家新餐厅，和更多明星达成合作；还畅想构建一个“玛莎AI”，能够给想学习的年轻人提供各种食谱。“真正的影响力是，让人们改变他们的行为、饮食或是着装，玛莎做到了，而且做得比这多得多，”在《纽约时报》看来，斯图尔特称得上是真正的“文化先驱”，“有影响力的人多如牛毛——但这世间只有一个玛莎”。

内容来源于《周末画报》

撰文—玻梨

编辑—清微

图片—GETTY、Martha Stewart

iWeekly周末画报独家稿件，未经许可，请勿转载