Swatch“吃饭砸锅”惹众怒 近年在华业绩暴跌

新快报讯近日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一张广告宣传图发布官方致歉，该图上一位亚裔男模刻意做出“拉眼角 + 眯眯眼”造型，而这一动作早已被公认为针对东亚族群的歧视符号。Swatch在致歉声明中称，已在全球范围内删除所有相关资料，并对造成的冒犯深表歉意。

中国消费者一向是Swatch的大客户，中国市场销售份额常年占比超三成。这种“吃饭砸锅”的行为引发了巨大的舆论反弹与市场反噬。连日来，#Swatch 眯眯眼 辱华#等词条接连登上热搜。

有声音认为，虽然Swatch及时道歉并删除不当内容，但作为一个国际大品牌，在推出全球系列广告前必然经过多次讨论设计与层层审核，却仍呈现出不尊重中国人民、亚裔群体感情的内容，这种拧巴的行为背后，是某些洋品牌始终摆不正心态，既垂涎中国市场红利，又放不下莫名的精神优越感。

网友还整理了“Swatch集团避雷清单”，涵盖其14个高端子品牌，包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑、宝珀等。

在热搜词条的网友热评中，点赞靠前的评论均直指Swatch“过气”，“这不是十几年前的过气品牌吗？谁在乎啊”“Swatch的市场已经被智能手表给抢光了”“第一眼以为是Switch，第二眼以为是iWatch”……

近年来，Swatch在华业绩暴跌。根据Swatch集团财报，2023年中国市场创造了26.3亿瑞士法郎销售额，同比增长达10.9%，在其全球销售占比达到33.3%。2024年，中国市场销售却大跌30%，即便如此占比仍达到27%。2025年7月，Swatch集团公布今年上半年业绩报告，报告期内销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。对于业绩下跌的原因，Swatch表示，完全归因于中国（包括香港和澳门）市场。

Swatch以“戴在手腕上的时装”为定位走大众化路线，曾受到无数年轻消费者追捧。“以前特别爱买Swatch，每次出新款都要去门店蹲。”80后消费者阿美告诉新快报记者，她前后买了十多只Swatch，但现在每天戴在手上的却是华为智能手表，以往的Swatch都成压在抽屉底部的“时代眼泪”。

近年来，功能性强大的智能手表崛起，对手表市场尤其是大众手表市场造成猛烈冲击，Swatch的销量已大不如前，以广州天河路商圈为例，其在太古汇、正佳广场的门店先后撤场，目前仅剩天环、广百中怡两家门店。

不过，面对市场挑战，Swatch集团仍对中国市场保持乐观，预计下半年中国的市场环境将有所改善。

采写：新快报记者 陆妍思