长虹地铁专列启动 情感营销俘获年轻人真心

“工作一团乱麻，生活我想净净”、“搬一天砖，蔫蔫的，回家要吃鲜鲜的”、“坐在这里的人工资翻倍”，“踏上虹途，美好随行”，昨天，合肥白领李女士进入地铁二号线，看到地铁里长虹和美菱打出的品牌语言瞬间破防，觉得很接地气、很减压，心情也跟着轻松、愉悦起来。

　　事件：长虹地铁专列川渝皖三城齐发

　　据了解，这是长虹和合肥、成都、重庆的地铁公司合作，在当地推出了长虹地铁专列。其中，专列首节车厢聚焦长虹品牌积淀与硬核实力，以“科技长虹，产业报国”为核心，通过关键数据精炼呈现长虹的产业实力，如“冰箱压缩机全球产销连续12年全球第一”“60%中国高铁/地铁/磁悬浮列车装备长虹电源系统”等，彰显了长虹深厚的制造根基与科技担当。在长虹产品主题车厢，可以见到“不想早晚高峰，只想享受清风，长虹全无尘空调”、“汗渍是奔波的印记，美菱蓝氧如手洗去除残留更彻底“、“搬一天砖蔫蔫的，回家要吃鲜鲜的，美菱M鲜生冰箱玫瑰保鲜33天”、”3米看百吋，百吋看长虹，长虹电视黑晶广角无影屏"，长虹在呼应了当下年轻人对回归新鲜、洁净身心的渴望时，潜移默化地将品牌理念植入人们的脑海，让消费者对其空调、洗衣机、冰箱、电视有了更深刻的了解。

　　对此，长虹方面表示，多年来，随着地铁的快速发展，其已经成为串联起年轻人的重要载体。据《2025年轻人地铁出行报告》数据显示，20-35岁青年在地铁客群中占比超65%，构成了地铁生态的核心人群，而这样一批人群，也是长虹的目标群体。长虹在地铁宣传墙上，借助新鲜的画面设计展现出长虹品牌的理念，用充满创意的交互语言与消费者沟通，实现品牌年轻化，抢占年轻人的心智，拉进科技家电品牌长虹与年轻消费者的距离。

　　据悉，为增强互动体验，在专列为期半年的运行期间，长虹将配套推出“登虹途，接虹运”系列活动，如AI人巡游派发福利、早班地铁“虹利礼袋”等，以将品牌理念从静态展示延伸至动态参与，进一步深化用户链接。

　　观察：长虹打响情感营销 实现破圈传播

　　产业分析师认为，长虹专列的发车是近年来长虹持续以全球视野融合本地文化进行品牌沟通的重要动作之一，其背后是长虹对“科技+文化”双轮驱动品牌发展的生动延续和场景化实践。

　　近年来，长虹积极构建品牌国际化认知，如去年成为国际雪联滑雪大跳台世界杯官方合作伙伴，将“科技与运动”的品牌质感传递至世界舞台。同时，长虹深植本土文化，通过跨界营销实现品牌年轻化，破圈传播。如去年双十一期间，长虹就跨界办了个线下脱口秀商务专场，请来何广智、哈哈曹、鸭绒、山河四位脱口秀演员，集结了明星、IP、综艺、互动话题等多元的因素，让消费者在爆笑中被种草，开心购物，同时无形中拉近了品牌与消费者之间的距离，让消费者在爆笑中记住长虹品牌和长虹品质换新的新经营理念。今年618年中大促期间，长虹又跨界将国宝大熊猫这一世界级符号融入品牌与产品表达。相继在成都新津・古原茶室打造了国宝熊猫“舒适悠闲生活”场景、举办了融合了国宝熊猫艺术生活、国货智慧家居体验的“国宝艺术生活展”、搭建了国宝的“城市购物日常”场景，为线下线上消费者提供全方位体验四川大熊猫主题生活的机会，让消费者在“国宝级待遇”中感知科技温度，焕新美好生活。此次三城地铁专列设计中，长虹进一步将年轻化、趣味性的情绪文化蕴含其中，引发消费者共鸣。

　　此外，长虹通过在地铁内展示的核心产品理念——如行业首款治愈系AI TV的光影情绪调节、长虹全无尘空调的健康空气管理、美菱M鲜生冰箱的水分子激活保鲜技术、如手洗洗衣机的深度洁净能力，均指向长虹以AI技术致力于提升用户生活品质与幸福感的初心。这也是长虹从提供硬件产品向构建“懂生活、有温度”生活伙伴角色转型，将AI等新技术深度融入用户生活、提升用户幸福感的集中体现。(杜佳)