王者荣耀，还能连胜多久

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

买买买、吃吃吃，

让王者总能荣耀。

王者荣耀，还在连胜状态中……

腾讯控股公布Q2财报。

当季，腾讯收入1845亿元人民币，同比增长15%。

仅从游戏业务来看，季度收入达到592亿元，折合每天约赚6.5亿元，每分钟能赚45万！

值得注意的是，《王者荣耀》第35次登上腾讯财报。

另据第三方数据显示，今年上半年，《王者荣耀》每月收入近12亿元。

另一方面，《王者荣耀》近期引发的社会争议备受关注。

01 越骂，反而越火！

就在财报发布前一天，“中国游戏算法诉讼第一案”开庭，青岛律师孙千和起诉要求公开王者荣耀匹配机制，庭审达5个小时未宣判。

财报显示，腾讯本土市场游戏收入同比增长17%至404亿元；国际市场游戏收入同比增长35%至188亿元。

在本土游戏市场上，去年上线的射击新游《三角洲行动》7月月均DAU（日活跃用户）超2000万，为当月中国市场DAU前5、流水前3的游戏。

《和平精英》在“搜打撤”玩法拉动下，平均DAU同比增长30%。

国际游戏市场上，其收入已占腾讯整体游戏收入的32%。

6月，Supercell的《皇室战争》月流水创7年新高，新游戏《沙丘：觉醒》在当月发售期按Steam统计，位居全球买断制游戏类别中收入第一。

8月19日，腾讯即将上线手游《无畏契约》，基于同名电脑原作改编，是全球最热门的电竞射击游戏IP。市场普遍看好这一新游戏。

《王者荣耀》《无畏契约》与《和平精英》等长青游戏也实现收入增长。

国际市场游戏收入同比增长35%至188亿元，连续四个季度刷新历史高点，增速创国际市场收入单独披露以来的季度新高。

02 王者，衍生很难？

值得注意的是，“爆款”的《王者荣耀》IP背后，是其多款衍生作品的“失落”。

实际上，早在2022年11月，腾讯一次性放出了三款《王者荣耀》衍生游戏并令玩家翘首以待。

其中包括UE5开放世界《王者荣耀：世界》、横版格斗《星之破晓》和自走棋《王者万象棋》。

尤其是《王者荣耀：世界》因庞大的开放世界游戏设定，被认为是王者版的《原神》，也因此吸引了众多人的目光。

而这三款游戏作品，都未曾在腾讯Q2财报中被提及。

据公开报道，上述三款游戏均已在2023—2025年间拿到版号，却至今没有一款游戏和玩家正式见面。

赚钱越多越被骂的王者荣耀，还能火爆多久？

王者荣耀想要做IP衍生的其他游戏，为何总在跳票？

腾讯在游戏业务保持高速增长的背后，有哪些关键策略？

对此，新浪科技罗宁、21世纪经济报道记者杨雨莱分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

《王者荣耀》作为手游MOBA，开创了一个先河。

如果没有同类颠覆式创新竞品，或游戏载体发生大的颠覆（如昔日PC转手机），将继续作为局局新的类型游戏，继续保持其王者地位。

毕竟，电竞类游戏，往往都是如此，先登顶者常青，就如昔日PC时代暴雪的《星际争霸》《魔兽争霸》一般。

而其游戏保持如此黏性和收益，恰恰来源于大部分玩家对其游戏平衡性的肯定，这也是电竞游戏保持魅力的关键。

其匹配机制被起诉，只是一种争议，并非《王者荣耀》营收的秘技。

毕竟，电竞游戏不可能有绝对的赢家，哪怕是顶流电竞选手也同样有翻车可能，这恰恰是此类游戏的魅力所在。

在大神翻车、菜鸟逆袭皆有可能的局局新状态下，游戏厂商根本无须通过匹配机制去操纵胜率来达成让人欲罢不能的效果。

只需要有效保证匹配公平和游戏角色微妙的平衡，达成相生相克的对决效果即可。

贸然调整，反而容易破坏游戏中微妙的平衡感，甚至让游戏失衡而崩坏，反而造成玩家不良体验而舍弃。

真正要调整的关键，不在于改变现状，而是出现被玩家利用的漏洞时，修正漏洞即可。

03 鹅厂制霸的秘密！

王者荣耀IP衍生的难度肯定存在。

毕竟王者已经是顶流游戏IP，推出其他品类的游戏，如果不够耀眼，就可能让IP蒙尘，这也给了腾讯较大压力。

毕竟不是续作，而是跨品类拓展。

事实上，许多知名游戏IP都出现过类似的衍生或续作烦恼。

如星际争霸的二代就出现过不如前作的口碑反噬，而炉石作为魔兽的衍生尽管表现不俗，但也没有延续魔兽世界的辉煌。

因此，压力山大是王者IP衍生的必答题，也很容易变成丢分题。

回归到腾讯游戏业务的大盘面上，其高增长的密码其实很简单。

腾讯采取的是买买买、吃吃吃的策略。

买是起手式，全球收购优质游戏资源，形成自己的游戏IP矩阵、研发团队矩阵。

同时，吃吃吃，指的是有效的消化一些游戏资源，变成进阶式。

依靠中国在手游这个领域全球领先的优势，结合自身在手游领域的经验，打造了多个爆款，尤其是买下吃鸡游戏并成功二次创作成和平精英。

二十多年来，中国游戏从模仿走向创新。

尤其是智能手机时代，国产游戏发力移动端，这看似在游戏产业鄙视链最下游，但却形成了十年的蓝海开拓，积累了极多经验。

国内经验可以在海外市场一直偏弱的手游市场上打开局面，这一直是国产游戏出海的成功先手棋。

同时，包括腾讯在内的许多国产游戏大厂，有效的融入到国际市场环境里，在游戏中加入文化元素，用中国文化作为差异性，形成国潮。

这不仅和国内年轻人形成互动，也和海外玩家形成新鲜感，再同步融入赛博朋克、蒸汽朋克、暗黑风的海外流行文化，也就国内海外两开花了。