给广告牌做“断舍离”，Apple又出圈了？

这是创意广告的第3472 期推送

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走在城市街头，目光总会被五花八门的广告牌切割，看久了，大家自然就学会了自动过滤技能——地铁里的灯箱、公交站的海报、写字楼的电子屏，大多成了模糊的背景板，鲜少有人真的愿意停下脚步。

直到最近，阿广偶然看到 Apple 的街头广告牌，突然有种眼睛被清洗的爽感。

当广告开始像艺术品一样思考，当商业诉求让位于审美体验，街头的视觉风景便有了新的可能。

这其实是 Apple “Shot on iPhone, Drawn on iPad（用 iPhone 拍摄，在 iPad 上绘画）”的创意作品，广告主体由两部分组成，背景是 iPhone 拍摄的场景图，前景是 iPad 绘制的插画。

这些作品都是由国际插画师对照片开展二次创作，用鲜艳明媚的画风，让照片变成了充满想象力的画面。

拍摄大桥上钢索汇聚的局部，画出一位正在演奏的女士，让这些从交错分布的钢索化作她手中乐器的琴弦。

拍摄一张城市写字楼的照片，绘画出一位把高楼当作镜子的都市丽人，正涂着口红。

拍摄天空中形态轻盈的云，画出个小人儿舒服地趴在云朵上睡觉；拍摄海面上真人冲浪的广阔场景，画一位卡通人物正在海面上垂钓。

拍海边围栏上正在歇脚的海鸥，画出一只戴墨镜的卡通海鸥，翘着二郎腿还牵着爱心气球。

这些广告牌画面简洁干净，以照片和插画的组合为视觉主体，搭配上简单的文案和品牌标识，路过的人能在短时间内快速 get 到海报核心： iPhone 的影像能力与 iPad 的创作力。

真正让人眼前一亮的，是拍摄照片与手绘插画结合得毫无违和感。自然场景照片中融入奇幻的插画元素，还有卡通角色的趣味互动，这样一来，既保留了照片的真实感，又因想象力有了故事味，淡了商业感，多了几分艺术性和观赏性，看着就很舒心。

这些多巴胺配色，也正好适配现在夏天的调调，照片的真实色调与插画的明快风格搭在一起，和谐自然又讨喜，看这些广告牌时，更像是在读儿童绘本，让人感到轻松愉悦。

iPhone 捕捉真实， iPad 创造想象，这些构图和视觉带来的真实与想象力的碰撞，充满了趣味性，让 Apple 广告牌在千篇一律的户外视觉中留住人们的目光，路过都会想停下脚步拍照分享。

Apple 这系列广告牌，给人的感觉是“这种创作我也能做出来”，不是只有专业人士才能做，普通人也能借助 iPhone 、 iPad 轻松实现自己的创意和想象力，没有距离感。

户外广告牌这块， Apple 一直以来的审美都很在线，遵从“ Less is More （少即是多）”的设计美学，画面大多简洁干净，避免了信息过载。

同为插画风格的还有巴黎奥运会期间， Apple 在法国街头推出“在 iPad 上设计”主题广告，将网球、举重等奥运项目融入日常运动场景，每一幅都色彩鲜艳、造型奇特，脑洞大开又有趣。

其实，颜色和造型向来都是 Apple 最好的广告设计，从产品本身到周边元素，都能被玩转出非常吸睛的视觉语言。

在春季发布明黄配色版 iPhone 时， Apple 的广告牌主视觉用高饱和黄色铺满，搭配“明黄，亮出来”的短句，一眼就能抓住春日里明快、充满希望的鲜活感，让产品与季节情绪自然挂钩。

之前 Apple 这组 iPhone 5c 的广告牌也是用颜色来放大产品特点，延续品牌极简风格，打造超强颜色记忆点，这种最简单的方式，成功让路过的人看见、记住并分享，很有辨识度。

在便携音乐数码产品正流行的 10 年代， Apple 旗下产品 iPod + iTunes 的广告牌也很有特色，主打“把 1000 首歌装进口袋”，将歌曲照片做成音乐喷泉的样子，从小小的 iPod 里涌出。

这个 iPod 广告牌色彩缤纷，各种亮眼颜色搭配“颜料滴落”的创意造型，很有时代的特征，抓人眼球的同时还赋予了品牌活泼、年轻的气质，主打时尚潮流的定位，哪怕没有任何文字，大家也都知道这卖的什么产品。

早期 iPad 的定位主打休闲娱乐的电子产品，这几张户外海报走的是场景化+极简风路线，以“人手+ iPad +日常场景”为核心视觉，有人用 iPad 打字、有人刷内容、有人玩应用，画面干干净净，让路人目光一秒锁定 iPad 。

这种对造型的巧思不止体现在常见的产品本身，连 Apple 标志性的购物袋都能拿来设计成节日营销的广告牌。

圣诞节来临之际， Apple 以巨型白色购物袋为广告牌主体，配上 Apple 经典 Logo 加小蝴蝶结，极简到极致，巧妙营造出了一种节日送礼的氛围，暗示人们可以选择苹果产品作为礼物。

Apple 的广告牌很懂“少即是多”的道理，不堆砌参数或信息，只保留最核心的元素，甚至简化到只剩一个 Logo 或一句短句，但这种创意方式恰恰非常适配当下户外场景“碎片化观看”的规律，让路人一眼扫过的瞬间，无需动脑就能接收到广告信息。

品牌风格的一致性也是 Apple 的一大特色，所有设计都带着一股“ Apple 味儿”：极简的构图、鲜活的色彩、对细节的偏执。看久了自然就强化了品牌辨识度，也让人们在不同场景下看到时，都能快速联想到“这很 Apple ”，形成长期的审美信任。

信息塞太满、商业化太重的广告，谁看了都会审美疲劳， Apple 把商业诉求减少，把设计审美放大，让广告成为环境的一部分，不扎眼、不添堵，这或许就是 Apple 的广告牌在街头被多看两眼的秘诀吧。