汇源果汁指控“每日优鲜”冒名对外招商，被质疑品牌管理失序

汇源果汁近期密集发声明，这次是揭露与经销授权合作方的纠纷。

8月12日，北京汇源食品饮料有限公司（以下简称“北京汇源”）通过汇源公众号发布声明，公开指控北京每日优鲜品牌管理有限公司未经授权以“汇源”名义招商、违规拆分转授区域经销权、在未授权区域开展服务并引发大量投诉，导致汇源品牌信誉严重受损。

值得注意的是，涉事的“每日优鲜品牌管理公司”并非大众熟知的“每日优鲜”电商平台，而是一家成立仅不到两年的小微企业。南都湾财社记者向汇源方面进一步了解情况，汇源客服证实双方确曾有过授权合作，但协议已到期。这场公开的经销授权纠纷，也将汇源在品牌授权与经销商管理体系中的深层问题暴露出来。

汇源发声明指控一公司冒名对外招商

客服称此前确有合作但已到期

“近日，我公司发现北京每日优鲜品牌管理有限公司（以下简称‘每日优鲜’）对外经营中存在侵犯我司权益的行为，包括但不限于：1、未经我司书面授权，擅自以‘汇源’名义对外招商，并违规将区域经销权拆分转授第三方；2、在未经我司授权的区域内，向客户提供‘区域经销权授权’‘即时零售平台搭建’等服务，扰乱市场秩序；3、在上述经营活动中违反诚信引发多起投诉，严重损害汇源品牌信誉”。北京汇源在声明中提到。

声明还指出，北京每日优鲜品牌管理有限公司无权以“汇源”名义开展任何招商、销售及宣传活动。每日优鲜与其客户之间的任何合同纠纷均与北京汇源无关，如任何主体冒用北京汇源名义对外经营并收取款项，请进行交易前仔细甄别或向北京汇源核实，否则如造成损失请向交易对象及收款行为人追究法律责任，必要时尽快就欺诈行为向公安机关报案。

为何会突然出现经销授权违规行为？南都湾财社记者拨打汇源官方客服电话进行咨询，客服表示，公司确实曾经与“每日优鲜”签订过合作协议，给予这家公司部分区域的经销权，但目前汇源与“每日优鲜”的合作已经结束，即授权已到期。但“每日优鲜”方面目前仍在使用汇源的经销权。至于汇源与“每日优鲜”的合作何时开始何时结束，客服表示具体授权期限她不清楚，但结束时间是近期已经结束。授权哪些区域的销售，客服也表示不清楚。

授权对象并非消费者熟知的“每日优鲜”电商平台

汇源被质疑品牌管理失序

值得关注的是，北京每日优鲜品牌管理有限公司并不是消费者熟知的“每日优鲜”电商平台，而是一家成立于2023年小微企业。

天眼查信息显示，北京每日优鲜品牌管理有限公司成立于2023年11月，法定代表人为池家辉，属于自然人独资，注册资本1000万元。

这家公司与生鲜电商平台“每日优鲜”运营主体北京每日优鲜电子商务有限公司并无关系。后者成立于2014年，是采用前置仓模式的生鲜电商平台，曾获超百亿元融资并于2021年登陆美股，后因经营危机爆发而退市。

与小微企业合作后矛盾出现，引发投诉，进而损害品牌声誉，无疑指向汇源的管理问题。行业人士认为，此次事件的核心矛盾在于授权失效后的管理真空。汇源承认曾授权给该企业，但合作到期后，未能建立有效机制确保对方停止使用品牌资产。声明中指控的“未经授权以汇源名义招商”“违规拆分转授经销权”等行为，恰恰揭示了汇源对授权合作的管理不到位。

作为曾经的“国民果汁”，汇源的品牌价值无疑是公司的宝贵资产。但近年来汇源的发展却面临诸多困境，此前曾因内部管理混乱、家族化治理问题突出导致资本市场折戟。在2022年宣布重组后，其重生之路也并非一帆风顺。日前，汇源发布公开信自曝与大股东之间的矛盾，双方从一开始的合作认同走向对簿公堂、争夺控制权。内忧外患之下，汇源的品牌危机待解。

采写：南都·湾财社记者 王静娟