开启线下漫展新尝试，小红书交出了一份怎样的答卷？

作者｜郭吉安

刚刚过去的周末，大量二次元们被RED LAND的各类话题刷了个满屏。

小红书颇具创意地把地点放在上海最靠市区的岛屿复兴岛，把这里打造成了一座游戏二次元“痛岛”，沉浸式的展陈“硬装”和冒险主题的“软装”为用户称道：游戏型互动逛展体验、超绝颜值的coser、细节满满服务到位的NPC岛民、灯光舞美上佳的夜晚音乐节舞台……

不过由于特殊的地理位置、炎热的天气，开展首日，针对活动的反馈也不少：2/3室外展区的高温难耐，繁杂的安检和冗长的入场队伍，早早便被一抢而空的展区物料，各个区域间漫长的步行转场……

但无论是夸赞还是吐槽，几乎所有到场的用户，都感觉到了这场展会的用心。这关乎答题获取的免费门票，关乎岛上遍布的社区热梗，关乎一些鲜少参展却惊喜亮相的独立游戏展位，也关乎小红书积极的应对态度——

“RED LAND像一个主题乐园，每个NPC、展台、装饰、观众都是乐园的一部分。这种漫展形式非常新颖，如果能解决天气和场地的问题，绝对是一个非常好的漫展。”有到场的网友如此评价。

在收到了day1到场用户的大量反馈后，RED LAND迅速整改，对入场、动线等问题进行调整，官方小红书账号也及时发布更新，表示“欢迎每一位冒险者提出意见和建议”。

有不足，但也有诚意；有改进空间，也有满满的后劲儿。从声量和讨论度来看，小红书在游戏二次元展会侧的首次线下活动，获得了足够多的关注，也在广大二次元群体中留下了鲜明的平台标签。

当前，二次元经济爆发，用户对线下漫展的需求不断增强。但同质化的展商、暑期高频的活动、泛化的人群池，也让线下展会出现“规矩多”、“交互不足”、“逛展体验不够好”等吐槽。首届办展的小红书，到底交出了一份怎样的特殊答卷？

在小红书上，不少去过RED LAND的用户，都给出了“像乐园”的评价，“相比商展，这次活动更像打造了一个给新老二次元们社交集卡的主题公园。”

本次活动相关负责人也对我们表示，“活动设计参考了迪士尼线下乐园的完整性和沉浸式，加上了游戏和二次元用户视角。”

这样的设计初心和冒险型创新动作，引发了其最大的槽点“温度问题”，但也带来了全新的、与众不同的逛展体验。毕竟，谁也没有想到，小红书真的会把一场游戏动漫展会，搬到了一座真实的岛屿之上，让每一个来到活动现场的用户，都拥有了一次化身“冒险者”的机会。

在这座离上海市区最近的岛屿复兴岛上，RED LAND将岛屿本身的工业遗存区和森林地貌与不同游戏、二次元IP的场景进行结合，打造出了“翻身时空港”“重生试炼场”“发呆小森林”三大沉浸式体验区，分别适配机甲、仓库和古风三种风格。

左（翻身时空港）中（重生试炼场）右（发呆小森林）

在发呆小森林里，剁椒Spicy看到了《剑网3》和《逆水寒》的玩家在森林景观中进行展位闯关；在重生试炼场内，我们也目睹了《重返未来：1999》《赛博朋克2077》《苏丹的游戏》等玩家在巨大的废旧仓库前与coser拍照合影。这样差异化地貌带来的丰富体验，的确与过往的室内纯展位置景感受完全不同。

剑网3玩家在排队闯关

此外，无论是超80%门票被设置为线上组队答题免费获取的方式；结合现场置景，灯光、舞美甚至全景式无人机齐出动的夜间音乐节舞台创意；还是玩家登岛即派发的冒险大礼包和抽选的五大角色身份；又或是超90%设置互动游戏的展位，都进一步强化了这种游乐沉浸感。

剁椒尤为喜爱的，是本次RED LAND的收集徽章“结算奖励”的游戏化逛展体验。登岛时派发的角色身份卡搭配了一条长长的挂带用来挂满“冒险礼物”，即大量展区提供的互动奖励专属金属徽章。收集爱好者们穿梭在不同主题的园区内闯关收获礼物，也会在路途中闯入一二NPC设置的惊喜互动区域。

它是线下版的黑暗料理烹饪厨房，让《塞尔达》《原神》和《迷宫饭》的爱好者会心一笑；也是需要“拜拜获得奖励”的“愿望之庭”，可以许愿收获“丰衣足食”的CP粮仓。最终，收集到的徽章也可以在每个区域均设置有的“结算点”进行兑换。小红书内，大量用户晒出的展会收获不止是IP无料，还多了排成一列列的金色徽章——属于RED LAND用户的专属冒险勋章。

这也正是RED LAND最大的成功之处。随着二次元用户数量的爆发，各大平台和老牌主办均在积极引导游戏二次元线下展会的革新，尝试改善行业“漫展越来越无趣，就是看coser，排大队领物料”的局面。

而本次，RED LAND乐园化的设计和整个流程中对交互的强化，都是为了提升用户“逛展”“玩乐”体验感的努力。冲着各自IP赶来的玩家除了能与“自推”亲密交互，也可以收获多元的游戏冒险惊喜。在这座“痛岛”内，垂类圈层的兴趣不再是一座座孤岛，而是靠流动的爱好和体验串联起来的兴趣游乐场。

DAY3结束后在出口处和NPC告别的冒险者

必须要承认的是，首次主办如此大规模线下游戏二次元展会的小红书，也在创意落地过程中，遇到了不少挑战。

8月上海室外的炎热天气会让不少冒险者的体验打折扣；入场和排队动线还有更多可优化方式；服务范围和点位设计还有进一步提升空间……面对首日开放后用户的大量反馈，RED LAND迅速进行调整。在后两日中，取消了装备包的蓄水反复安检，更换为安检后用户到装备区领取装备，同时也在登陆岛入口沿路设立了更多遮阳棚，并增设安检设备和工作人员，尽可能缩短用户排队时间。

也正是这样的努力应对，打开小红书，尽管大量到场玩家给出意见和建议，但鲜少有人质疑小红书的诚意。相反，平台对于NPC的培训，大量现场服务和工作人员的友好、耐心和专业，被广为称赞。

更多冒险者积极地放飞畅想。“明年换个时间还在复兴岛吧！室外还是体验好”、“答应我水雾喷洒装置安排上好嘛，或者干脆设计成傍晚游园会”、“希望下一届在这一届的基础上加设更多动漫和小说IP”、“二创区域更大更多！想要看到痛板和棉花娃娃的专门区域”……

在最后一天活动结束时的离场仪式中，一位coser面对站在道路两排，挥手告别的岛民NPC时忍不住落泪了：“没办法，二次元就是这么好哄啊！RED LAND明年要办的更好！”

从这点来看，作为第一届展会，RED LAND在大量二次元用户心中，埋下了期待的种子。

剁椒观察发现，刚刚过去的三天，几乎大量二次元用户都在小红书内刷到了RED LAND相关帖，新一代二次元对线下活动内容的关注度不断走高。这也从侧面说明，小红书正迅速成长为二次元用户偏好的社区。

据小红书官方数据显示，过去一年，二次元、游戏相关内容笔记发布量分别增长175%、168%，在小红书所有品类中位于三、第四。爆发的垂类兴趣偏好和用户需求，或许正是小红书举办RED LAND、入局线下漫展的原因。

“和你们沪上二次元拼了”“上海就是中国最大的‘痛城’吧”等趣味梗背后，是二次元群体愈发旺盛的线下交互、娱乐需求。据不完全统计，仅7-8月，上海便有超过30场线下二次元展会，无论是大众化手游《王者荣耀》《和平精英》、头部主机游戏、火热的二次元手游、乙女游戏还是独立游戏，无论是国内外的热门番剧亦或一众网文、广播剧IP，都将线下漫展视为与IP粉丝增加互动性的场域。

同时，惊艳或趣味的游园COSER、花样百出的官展互动玩法、造梗能力十足的展会游客也呈现出丰富的创造力，往往能在线下展会之外，延伸出丰富、长尾的IP相关话题，进一步吸引更多线上粉丝关注。

在爆发的二次元消费和IP经济下，这场IP方与粉丝的双向奔赴中也加入越多越多平台方、地方文旅、线下商业地产的身影。多方合力的流行趋势中，粉丝获得社交满足感，IP方收获话题度和深度用户粘性，地方主办获取线下流量和新客群，平台也满足用户偏好、进一步丰富社区内容。

这背后是二次元人群的变化。不同于数年前“宅女宅男”“圈地自萌”“亚文化”等小众标签，随着用户池的扩容和圈层泛化，新一代二次元用户有着更开放的面貌和更活跃友好的交流氛围。

这正是小红书内游戏、二次元内容激增的深层原因。在年轻态、包容、强调多元生活方式的社区内，二次元用户发布的内容呈现高度“2.5次元化”，IP不再只是虚拟社区的精神爱好，也化身年轻人中流行的生活方式。二次元人群也和三次元用户达成良好融合。

痛包、绘圈等专业术语的科普，对IP的卖力宣传……像介绍一件好看的衣服、分享一顿好吃的食物，2.5次元们积极、热情的展示兴趣IP，与围观路人友好互动。

有人带着“谷子”和“棉花娃娃”拍旅游转场，分享如何挑选门店拍摄和喜爱角色同色系的“漂亮饭”；有人玩出了“谷子大航海”的新花样，在小红书内搜索“平静的海面培养不出优秀的水手”，随处可见拿着IP周边在烧烤店旋转烤架拍摄的趣味视频；有人分享从0到1的痛屋装饰和痛墙打造指南，呈现全方位打造一座“二次元老家”要分几步；有人热衷于探索二次元IP和真实生活的重叠坐标，《原神》的张家界“取景地”，《盗墓笔记》的长白山十年之约，《全职高手》的苏黎世世邀赛基地，都是小红书内热门的IP同款打卡目的地……

还有打造毕业痛服的学生、筹备ip主题婚礼的情侣、为爱发电举办《塞尔达》only、《苏丹的游戏》only等展会的主办，用长辈爱好打造“足球版盲抽”向爸爸科普二次元的女儿……从日常的衣食住行到人生大事，具备强分享欲和表达欲的2.5次元，热情探索着将喜爱的IP生活化的多元玩法。

小红书内泛2.5次元的人群扩容也伴随着愈发细分的圈层颗粒度。

棉花娃娃“美容”妆娘，纸胶带爱好者，AI调声达人，cos委托大神，二次元美食创作者，二游摄影专家，乙游数值攻略党，无料制品交流群，痛板设计师……无论多么细分的爱好都能找到对应圈层的同好，并围绕兴趣和日常涌现越来越多创意和分享内容，表达欲总不止息。

这背后，是小红书蓬勃的ugc生态在发挥作用，也是新一代2.5次元的高创造力和持久生命力的体现。

综合来看，无论是首届RED LAND的种种新鲜尝试，还是小红书内活跃的大批2.5次元，都是IP经济和Z世代人群兴趣爆发的切角。我们也期待，这些用户用创作欲、表达欲和新鲜的创作方式，在小红书分享更多关于虚拟兴趣与真实生活的故事，建立更多交互的可能。