【美妆】妮维雅母公司拜尔斯道夫2025上半年业绩增长放缓

（快消品讯）8月6日，拜尔斯道夫发布2025年上半年业绩报告。报告期内，公司总销售额达51.88亿欧元，同比有机增长2.1%；息税前利润8.36亿欧元，利润率16.1%，整体业绩虽有增长，但对比2024年上半年7.1%的有机增长率，增速明显放缓。

分部门看，消费品业务部门作为核心板块，上半年业绩43.33亿欧元，同比有机增长1.9%，德玛部门增长及创新是主要动力；德莎业务部门作为工业胶带制造商，有机销售额增长3.0%，名义销售额增长1.6%至8.58亿欧元。品牌表现上，妮维雅和Labello有机销售额同比增长1.0%，但名义销售额下降；皮肤护理业务单元有机销售额实现两位数增长；莱珀妮品牌有机销售额下降10.7%。区域方面，非洲/亚洲/澳大利亚地区增长强劲，欧洲市场稳步增长，美洲地区增长趋势向好，不过中国市场因业务调整销售额暂时低于上一年的水平。

拜尔斯道夫上半年消费品业务实现增长，主要得益于德玛部门（含护肤品牌优色林和确美同）的快速增长及创新，该部门在所有地区均实现增长，营收7.9亿欧元，同比增长12.2%，优色林一款抗衰老产品表现突出。核心品牌妮维雅上半年营收29.21亿欧元，同比增长1%，因宏观经济形势不确定及去年同期基数高，增长未达预期，不过下半年将推新品、进行渠道创新改善情况。

高端市场方面，莱珀妮营收同比下滑10.7%，但中国市场实现3%有机增长，第二季度线上有机销售额增长36%，莱珀妮于去年3月开设抖音旗舰店，有13.7万粉丝，累计销量2万件。此外，拜尔斯道夫发力线下，旗下香缇卡中国大陆首家线下精品店5月揭幕，7月宣布投资1亿元加速线下门店拓展与线上业务增长，还新增2300万美元用于妮维雅上海智能工厂改造，持续大力投资中国市场。

值得注意的是，发布业绩报告前，拜尔斯道夫下调了2025年全年销售额预测，引发股市剧烈反应，8月6日早盘股价暴跌12%。消费者业务部门有机销售额增长预期从4%-6%下调至3%-4%，集团整体有机销售额增长预期从4%-6%下调至约3%，仅德莎业务部门维持原预期。

拜尔斯道夫称，下调预测是因全球多地面临挑战，市场不确定性高，全球护肤品市场增长不及预期，新兴市场和东欧地区增速大幅下滑，受经济、消费者支出及美国关税政策等因素影响。不过，集团首席执行官文森特・沃内里表示不会缩减营销支出，将持续投入战略性产品，尤其是妮维雅表观遗传学精华液，期望借助创新产品管线在下半年加速增长，助力妮维雅重回强劲增长轨道。