被舆论围观的团播，开始了行业全面自律｜新京报快评

▲一段时间以来，团播行业进入舆论视野。图/IC photo

8月6日，抖音直播在广西南宁组织“团播机构高质量发展恳谈会”，会上，多家直播机构代表联合发起倡议：合法合规经营、抵制不良内容、保障从业者权益、推动团播行业高质量发展。

一段时间以来，团播这一直播领域中的新型文化生产与消费形式，悄然走进大众舆论视野，成了网友们热议的话题。不仅在一些自媒体博主群体中掀起了体验风潮，越来越多的机构媒体也将目光投向这一领域，持续追踪其发展动态。

据新华网报道，自2022年兴起以来，历经3年发展，团播正成为直播领域的新增长点。从活力四射的歌舞表演到妙趣横生的互动游戏，借助“组队才艺PK”“即时反馈”等玩法和强综艺感、互动性、声光电效果，团播在一定程度上满足了部分公众的日常娱乐需求。

然而，在为观众带来丰富多样、精彩纷呈的直播内容同时，这一新兴形式所潜在的一些风险也逐渐被舆论聚焦和放大。如同任何新兴行业在发展初期都会面临成长阵痛一般，团播在发展初期也存在着不少问题，令其陷入舆论漩涡。

据媒体此前报道，随着大量机构、公会的涌入，这一形式的不规范之处也逐步显现：公司跑路、欠薪、直播擦边等乱象开始浮出水面。这些问题的浮现，不仅让从业者和消费者权益受损，也损害了行业信誉。

在此背景下，一些平台率先意识到问题所在，出台相应治理规则。如抖音升级团播管理规范，从内容、主播行为、公会经营等维度提出系统治理手段。如今多个团播公会主动发起倡议，补上了行业规范发展过程中，“自律”这一环。

在团播行业引起高度关注的当下，这一倡议释放了各方凝聚共识的积极信号。如果说此前平台发布治理要求是为团播规范发展戴上“紧箍咒”，直播公会的联合表态，则是从行业主体内部发力，将平台的外部规则内化为机构的自觉行动准则，形成了“平台引领规范、机构主动自律”的双轮驱动格局。

而据了解，这次团播机构的联合倡议也直指团播暴露出的低俗擦边、诱导打赏、主播公会合约纠纷等典型问题。多家直播机构代表表态：将规范签约、如实履约，保障主播合法权益；杜绝炒作高额打赏、欺诈诱导消费、低俗恶俗直播等不当行为；履行未成年人保护义务；履行机构管理责任，对旗下主播违规行为担责。

这些颇具针对性的举措，是团播行业迈向规范健康发展的重要抓手。像“履行未成年人保护义务”的共识，有望避免MCN违法违规录用未成年人；“规范签约、如实履约”的表态，也可以在很大程度上规避欠薪、主播退会难等乱象的出现。

长此以往，将有助于形成良好的市场竞争环境，以淘汰那些不良从业者和机构，在更好保障从业者权益的基础上，也让真正有实力、有品质的团播内容和机构脱颖而出。

事实上，这并非抖音首次在团播行业合规层面发力。早在2023年，抖音就率先采取了针对团播的规范性措施，发布了《团播内容管理规范》，直指低俗擦边、叫嚣PK等行为。今年7月30日，抖音再次宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，对团播内容、主播行为及公会运营提出严格的治理要求。

这种主动为之的态度表明，平台有意愿以健康发展为目标，对团播等新业态不断校准。这种校准不仅体现在对野蛮生长期乱象的治理，也体现在对正当从业者权益的保护。

而从平台主动治理到机构联合倡议的演进，也标志着团播行业参与各方正由“被动合规”走向“主动自律”，以合力推动行业高质量发展。

更何况，从其制作流程上看，作为一种更高度分工、集体协作的直播业态，团播的生产模式本身就蕴含着规范化发展的内在需求。

作为近年来新兴的一种文化消费形态，团播在满足大众精神文化需求的同时，也在发挥着更广泛的社会价值。据介绍，团播的前台通常需要5-7个主播，幕后需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、运营，以及妆造、舞蹈、服装等中台部门。因此，人们也期待，随着行业逐渐规范和健康发展，团播行业可以创造更多优质的岗位，继而吸引越来越多的年轻人加入。

实际上，作为直播业态的细分领域，团播目前出现的种种问题，其实并未突破传统的直播范畴。而从就业、满足大众精神文化需求等层面看，团播生态实际比此前的诸多直播形态呈现出更广泛的社会价值。

就此去看，在呼吁加速治理这一新兴行业发展初期存在的诸多乱象同时，也不妨理性看待其社会价值，避免出现“一棒子打死”的情况。

还要提醒的是，要想吸引更多年轻人投入这一行业，并在其中实现自身梦想，团播在未来发展中还需过社会认知这一关。近年来，虽然很多社会公众早已认可直播的价值，但随着直播新形态的出现，一些人还是很难在短时间内产生认同，舆论批评的声音不可避免给投身其中的年轻人带来压力。

要想改善这样的刻板印象，一方面，团播行业本身要更加自律，以更加规范的管理杜绝出现“幺蛾子”；另一方面，也需要持续向社会公众普及其中的社会价值，以实打实的动作消除年轻从业者可能背负的职业羞耻。

说到底，团播行业的规范发展，是市场驱动的必然。而在社会形态逐渐多元的当下，面对新兴行业的蓬勃涌现，既要以刚性约束督促行业守好合规底线，也要对有价值的领域给予必要的包容。也因此，唯有构建起 “规范筑底、包容护航” 的发展生态，才能更好促进相应产业的繁荣发展。

撰稿 / 刘亚安（媒体人）

编辑 / 马小龙

校对 / 张彦君