五粮液借和美双宝展：以文化创新链生态、运动与世界

　　盛夏蓉城，万物并秀。在第12届世界运动会即将于成都盛大开幕之际，“双宝迎世运 和美润五洲”和美五粮暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（简称“和美双宝展”）于2025年8月1日在成都盛大开幕。这场由成都世运会执委会主办、五粮液冠名的高规格文化盛会，不仅是一场艺术展览，更是一次中国生态文明观与文化价值观的全球宣言。它巧妙地将“中国双宝”（大熊猫、金丝猴）与“和美五粮”组合，以国际化视野和创新表达，向世界传递了中国守护自然生态、传承文化遗产、担当人类共同未来的三重承诺。

　　核心契合：“双宝”生态与五粮和美，共筑生命共同体

　　在展览开幕式上，五粮液股份公司副总经理、财务总监、董事会秘书章欣在致辞中阐述了五粮液品牌理念与“双宝”文化的天然契合与高度相通。

　　“长江上游拥有多个大自然馈赠的‘宝藏’：被称为‘中国双宝’的大熊猫、金丝猴，是长江上游生态屏障的活态遗产，为世界生物多样性保护提供了东方范式；被誉为‘甲天下’的川酒，以天人共酿的古老智慧，书写人与自然和谐共生的生动实践。五粮液，作为川酒的典型代表，诞生于‘万里长江第一城’四川宜宾，始终坚持‘天人合一’的生态观，遵循五行平衡的生态酿造理念，以酿造美酒的标准想方设法保护好长江上游水质。”章欣强调，五粮液所倡导的“和合共生，美美与共”的理念，与“双宝”文化“构建人与自然生命共同体”的理念深度契合。这种契合，正是此次展览的精髓所在。

　　据了解，本次展览的核心文化主线将大熊猫与金丝猴从“中国生物多样性象征”升维为“地球生命共同体代言者”，展现中国独特的生物多样性之美；同时，将五粮液的“和美”之道，从“中华文化的哲学阐释”提炼为“人类可持续发展文明基因”。五粮液“和美”之道根植于五行平衡的生态酿造系统，升华于多元包容的文明对话观，是东方对“人类如何与自然共存、文明如何互鉴共生”的终极回答。这种以“调和致美”破解零和博弈，“循环永续”启示工业文明转型的智慧，与“构建人与自然生命共同体”的理念高度同频共振。

　　品牌深耕：世运舞台赋能，擦亮“生态五粮液”“文化五粮液”底色

　　作为“2025年第12届成都世界运动会官方供应商”，五粮液此次冠名“和美双宝展”，是其深度绑定国际顶级赛事、创新体育营销赋能的战略举措。世运会作为非奥项目最高水平的国际综合性运动会，首次在中国大陆成都举办，是继成都大运会后西部地区又一国际盛事，预计吸引100余个国家（地区）约5000名选手参与35项潮流赛事角逐，可谓全球瞩目。

　　这场为期15天的展览，正是以成都世运会为契机，通过“体育+双宝+酒文化”融入展览的生动形式，解构“双宝”生物价值与五粮液“和美”哲学的内在联系。展览结合多媒体技术与沉浸式体验，实现从文化符号到价值观传播的升维。

　　通过在“和美双宝展”上一系列精心设计的品牌深度融入和互动体验，五粮液成功将“生态五粮液”（强调长江上游生态保护、生态酿造）与“文化五粮液”（承载非遗技艺、和美哲学）的品牌底色，置于世运会这一国际舞台上，向全球媒体和国际嘉宾进行了一次生动诠释，将获得极高的国际曝光度和精准的目标受众触达。

　　创新表达：文化叙事升维，讲好中国白酒故事

　　五粮液携手本次“和美双宝展”，不仅是品牌的展示与推介，更是文化创新表达的典范。本次展览突破了传统的文化符号输出，致力于实现价值观传播的质变，构建了“明暗交织、横纵贯通”的立体叙事。

　　其中，明线以“茂密林冠”为主旨，在设计中融入“山”的元素，横断山脉的茂林滋养了“双宝”的栖息地，也滋养了五粮液的酿造水源。连绵不断的山脉、树林象征生命、包容、连接。暗线则以“和美哲学”贯穿始终：“和”体现生态和谐、文明互鉴、世界和平；“美”涵盖生态之美、文化之美、运动之美。横向叙事聚焦“世界之和”。以“双宝”为叙事载体，展示中国从文化输出（如“双宝”保护国际合作案例、五粮液“和美全球行”）到价值共享（和美共生理念）的进阶；纵向叙事则关注“生态之美”，从“双宝”生存智慧出发，经五粮液生态酿造实践，升维至人类文明贡献，完整诠释“中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化”的深刻内涵。

　　本次展览强调国际化与年轻化的表达，采用中英双语标识与解说，空间设计融合现代简约风格与东方韵味，用生动的故事代替枯燥说教，强调情感共鸣和价值观认同，视觉系统以世运蓝、世运紫为主，搭配生态绿、山川绿、五粮红，呼应“和合共生”的哲学。展览融合生态、艺术、历史、科技、体验的多元表达和艺术呈现，使五粮液的文化故事变得可触、可感、可共鸣，有效跨越了文化隔阂。

　　值得一提的是，本次展览采用绿色纸艺的全新环保技艺，绿色可循环使用率100%，同比其他材料重量减轻75%，响应零碳主张，碳排放减少80%；这更是对“和美共生”“循环永续”理念的最佳实践诠释，极具时代感和话题性。

　　链接世界：五粮液以和美力量，贡献中国方案

　　章欣表示，五粮液愿与“中国双宝”携手厚植世运会绿色底色，为世界文化交流互鉴积淀可持续发展的基因，让包容和谐的和美理念与拼搏向上的运动精神共鸣回响，向世界讲好中国生态故事、文化故事、体育故事，助力多元文明共生并进，为推动构建人类命运共同体的新篇章贡献和美力量。

　　本次“和美双宝展”，借助成都世运会这一“世界之和”的舞台，将“双宝”作为中国文化亲善大使，将“和美”作为普世价值，深度融入“运动无限，气象万千”的赛会精神。展览不仅服务于赛事宣传推广，更是一次立足国家战略高度，践行对外交流“成都支点”、深化国际友谊“成都纽带”、打造文化传播“成都方案”的重要实践。它向世界清晰传递：中国不仅是拥有悠久历史的文明古国，更是未来生态文明的积极引领者和人类命运共同体的坚定构建者。作为巴蜀文明的代表和中国名片，五粮液在此进程中以其深厚的文化底蕴、卓越的生态实践和开放的国际视野，扮演了至关重要的“和美”链接者角色。

　　携手成都世运会，深度融入“双宝迎世运和美润五洲”文化艺术展，是五粮液品牌战略与文化担当的一次精彩演绎。它精准把握了生态环境保护的时代命题，深度绑定了成都世运会的国际舞台，创新运用了体育赛事营销和文化表达，最终实现了“生态五粮液”与“文化五粮液”品牌价值在国际语境下的有效传播与升华。

　　当国际嘉宾在充满东方美学与生态哲思的展陈中流连，品味一杯蕴含“和美”智慧的五粮佳酿时，五粮液所代表的中国白酒故事、中国文化故事，便以其最生动、最深邃的方式，润物细无声地传递给了世界。这正是五粮液以“和合共生，美美与共”理念，链接生态、运动与文化，为擦亮中国制造、中国文化“金字招牌”所贡献的“和美”力量。