个人品牌不顺，但时尚还未「抛弃」Marc Jacobs

曾经，Marc Jacobs 是那个为 LOUIS VUITTON 打开现代化大门的关键人物，让这家百年老牌成为全球最具活力与话题的奢侈品牌之一，更影响此后的 Kim Jones、Virgil Abloh 以及 Pharrell Williams 等 LOUIS VUITTON 明星创意总监。而在近 30 年后，这位设计师仍在掌舵的同名品牌却似乎正被 LVMH 集团「放弃」。

LVMH 为何要出售 Marc Jacobs？

Via Instagram @heavn

Marc Jacobs 于 1997 年正式上任 LOUIS VUITTON 创意总监，随后立即开启品牌现代化转型：首次推出女装与男装系列，并举办品牌首场秀，把一个只做皮具的传统品牌，变为兼具时尚性和文化张力的行业标杆。

Via DAZED、Instagram @undercoverosh

通过千禧年时期与 Stephen Sprouse、村上隆和草间弥生等艺术家的联名，Marc Jacobs 重塑了 LOUIS VUITTON 的文化形象，开创了后世代创意总监所延续的艺术跨界路径，也为 LOUIS VUITTON 在千禧年代实现营收四倍增长奠定基础。即便在 LV 的「功劳」颇丰，可也阻止不了 Marc Jacobs 的同名品牌成为 LVMH 的「非核心资产」。

Via New York Post

据《路透社》和《华尔街日报》等多家媒体报道，LVMH 正在与潜在买家商谈，计划出售 Marc Jacobs 品牌，估值或达 10 亿美元。谈判对象包括 Reebok 母公司 Authentic Brands Group、Bluestar Alliance 和 WHP Global，目前仍处于保密阶段，若谈判顺利，交易或将很快敲定。

Via The Impression

这并非突如其来的决定。早在 2024 年，彭博社就曾报道 LVMH 正与顾问一同探讨该品牌的战略选项。多家权威媒体都谈到 Marc Jacobs 对 LVMH 的重要性，出售可能性小，即便是 2017 年状况最差的时候 (当时是集团内极少数负增长的品牌) 都没有选择出售，所以这次的新闻还是有些令人震惊的。

值得注意的是，LVMH 当前正处于系统性调整周期。根据集团发布的 2025 年中报，净利润大幅下跌 22%，至 57 亿欧元。尤其是在美国市场，LVMH 所面临的挑战更为严峻。作为集团最重要的消费市场之一，美国正在推动新一轮关税政策，包括对全球进口商品加征 10% 的普遍性关税，叠加汇率波动带来的负面影响，在这种背景下，品牌矩阵「精细化」显得尤为重要。

Via Schön! Magazine

近年来，LVMH 已经出售了 Virgil Abloh 创立的 OFF-WHITE™，同时将 Stella McCartney 品牌的股份回售给设计师本人。至于 Marc Jacobs，品牌曾在千禧年初迅速扩张，但近年来却逐渐边缘化，线下渠道的多轮收缩，联合创始人 Robert Duffy 的退出等让品牌的不稳定性更加明显。

另外，对比 LOEWE 和 CELINE 那样创意总监主导的强势复兴，LOUIS VUITTON 和 DIOR 的产品驱动和制造爆款的能力，Marc Jacobs 品牌当前的定位稍显模糊。

Via nss magazine

对于像 LVMH 这样的奢侈品巨头，收购品牌或许容易，但决定出售一个品牌则有些困难。就和此前外界分析出售 OFF-WHITE™ 时的原因相似，状况良好时任何品牌都能获得更多的发展空间。但环境变差需要做出战略调整时，Marc Jacobs 这类「非核心资产」就最容易成为「动刀」的对象。

Y2K 风格浪潮下，时尚依然「需要」Marc Jacobs

Via nss magazine

尽管在商业层面经历动荡，但 Marc Jacobs 与当代年轻人之间的链接也许还未断裂，Marc Jacobs 凭借自身强烈的个性魅力吸引了一大波年轻受众。尽管他曾是全球顶级奢侈品牌的创意总监，显得遥不可及，但其在社交媒体上的真实幽默和松弛感让年轻人感受到亲近，从而建立起更深的情感连接。

Via archivedrunway

1992 年，Marc Jacobs 率先展现出与青年文化深度对话的能力。当年，他为 Perry Ellis 打造了 Grunge 系列，是他「职业生涯中首次毫无妥协地将个人愿景完整呈现」。尽管这个系列让他「丢掉工作」，但为日后的风格美学埋下伏笔。

Marc by Marc Jacobs 千禧年秀场回顾 | Via VOGUE

进入千禧年代，Marc Jacobs 凭借副线 Marc by Marc Jacobs 一举成为当时年轻人的时尚启蒙。简约但有态度，款式基础却不失趣味，有种「看起来不张扬却很有辨识度」的特质，令人觉得时尚可以如此轻松。

Via Heaven by Marc Jacobs

后来，Marc by Marc Jacobs 与主线合并，品牌也经历了起伏。直至 2020 年，全新 Heaven by Marc Jacobs 支线诞生，形成了一种比以往更加直接、纯粹的文化亲和力。

Via Heaven by Marc Jacobs

这个支线延续了 Marc Jacobs 的图像语言和青年文化的注入，通过「Teen Dream」式的幻想氛围，将千禧年代的卧室文化、日本《Fruits》杂志的街头感、纽约 SoHo 的亚文化格调、玩具化的符号系统「打包呈现」给新的品牌受众。尤其是在千禧年文化复兴的浪潮中， Heaven 是该风格领域极为抢眼的品牌之一。

几位 Heaven 拥趸，由 Ava Nirui 策划拍摄 | Via Heaven by Marc Jacobs

Heaven 背后还离不开一位核心创意人物——Ava Nirui。这位来自澳大利亚、活跃于纽约的创意人，最初因山寨奢侈品牌的 DIY 项目走红网络，并在 2017 年因一件将 Marc Jacobs 拼错为「Mark Jacobes」的卫衣引起 Marc 本人注意，继而加入品牌担任特别项目总监。她擅长将亚文化、美学拼贴与流行语言结合，推动 Heaven 成为一个包容年轻创意人和社群的平台。

Via Instagram @heavenarchive

此外，视觉账号 @heavenarchive 对 Heaven 档案进行整理，打造了一个拥有独立人格的 Y2K 流行宇宙，将 Baby Tee、厚底玛丽珍、帽衫等单品排版呈现营造视觉体验……既有「少女心」也有「叛逆感」，既是电子衣橱也是一种个性态度。

Via @heavn、@avanope、@uziawge

现在，可以看到不同明星纷纷上身演绎 Heaven，出镜品牌拍摄。这就像是 Kirsten Dunst 、Chloë Sevigny、Sofia Coppola 的当代回响，这些曾为 Marc Jacobs 树立品牌形象的那批人，如今已被新一代风格偶像所继承。

Via Pause Mag

Marc Jacobs 与年轻群体的绑定，还体现在其不断扩展的品牌企划中。例如 Marc Jacobs 的 40 周年大型企划，合作对象横跨时尚、音乐与艺术领域，从 Pharrell Williams、村上隆、Tremaine Emory、Anna Sui、Alastair McKimm 到化妆师 Pat McGrath，构建起一个横跨世代的创意共同体。每位合作者都将从品牌档案中挑选代表性设计，结合自身风格进行重塑，直接反映了 Marc Jacobs 对年轻文化张力的精准调度。

Via Nick Newblod

Marc Jacobs 还重启了与已故艺术家 Stephen Sprouse 的经典合作，将早年在 LOUIS VUITTON 时期首次运用的涂鸦图案重新整理，并推出焕新包款，由 Lil Uzi Vert 领衔演绎，表达经典在不同世代之间的延续。

Via Heaven by Marc Jacobs

坚持创造跨世代的文化共鸣，Marc Jacobs 不跟随主流趋势、塑造美学体系和影响后继者，哪怕资本的焦点正在转移，其「时尚即文化」的开创者身份始终无法被抹去。

作为头部奢侈品集团，LVMH 的重心无疑是梳理商业结构。在消费环境趋冷、品牌价值被重新评估的当下，Marc Jacobs 的商业命运或许还有很多不确定性。尽管个人品牌不断经历波动，但这位美国设计师并未失去解读当年轻人的能力，也深知自己最大的优势依然是与青年文化的紧密连接。要么靠资本运营，要么靠文化打动，哪一个更有价值？视角不同，答案也不同。

AUTHORterry

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