8.5 EMBA论坛 | 张黎：市场营销与业务增长

引言

当前，在经济下行的压力下，很多企业都急于打广告、找流量，希望快速找到客户，摆脱经济困境。但在北大国发院营销学教授张黎老师看来，企业必须走出“营销就是包装和高效助推产品、销售产品”的误区，因为优秀的营销策略能够有效推动业务增长，今天的营销以及市场部的功能和定位都在发生改变。

北大国发院EMBA论坛第104期活动上，北大国发院营销学教授张黎老师将结合具体案例，分析如何通过客户需求洞察和市场细分来做好产品定价，如何根据场景销售的需要转变营销方式、从产品导向变成解决方案导向，以及如何通过营销思维的转变，让市场部做好“业务增长引擎”。

以用户需求为起点，主动推动产品、服务乃至组织架构的全面升级是很多企业当前变革的方向。本期论坛，张黎老师将帮您在组织升级之前先升级营销思维，助力您找到有效的方法，将自己的市场部真正打造成连接市场与企业创新的核心纽带。同时，两位EMBA优秀校友还将分享自己的EMBA学习经历，揭秘如何通过EMBA求学找到个人和企业业务破局的新方向。

活动议程

时间：2025年8月5日18:30-20:30

主办：北大国发院EMBA中心、承泽企业家研修项目

活动详情

18:00-18:30 签到

18:30-18:35 主持人开场

柴豫荣，北大国发院BiMBA商学院助理院长、EMBA中心主任

18:35-18:50 EMBA&承泽企业家研修项目介绍

苏盛，北大国发院EMBA中心副主任

18:50-19:50 主题发言：市场营销与业务增长

张黎，北大国发院营销管理学教授、发树讲席教授、DPS博士项目学术主任

19:50-20:00 校友企业家分享：

韩波，知名AI大模型公司财务副总裁，资深财务专家、北大国发院EMBA2023级校友

20:00-20:10 校友企业家分享：

李鹏飞，河北格川集团/河北贮昊/格川海外党支部书记、董事长、总经理、北大国发院EMBA2022级校友

20:10-20:30 校友企业家对谈

柴豫荣，北大国发院BiMBA商学院助理院长，EMBA中心主任

韩波，知名AI大模型公司财务副总裁、资深财务专家

李鹏飞，河北格川集团/河北贮昊/格川海外党支部书记、董事长、总经理

20:30 主持人结语

活动播出

嘉宾简介

张黎

北大国发院营销管理学教授、发树讲席教授。

张黎教授于美国俄亥俄州立大学取得博士学位，后任教于美国密苏里大学（University of Missouri at Columbia），担任助理教授，终生教授轨（Tenure-Track）。回国后曾在香港某市场研究咨询公司任职，后入职北京大学。主要的研究领域为市场营销和消费者行为，特别是从消费者角度进行的品牌延伸研究和消费者感知模式，以及营销渠道成员关系等，在国内外学术刊物上发表多篇学术论文。

张黎教授参与授课或营销项目的机构包括美国、欧洲及亚洲的几十所商学院和辉瑞制药、诺华制药、诺和诺德制药、拜耳制药、默克制药、葛兰素史克、一汽集团、解放汽车、宝马中国、奥迪、奔驰汽车、上海通用汽车别克、三一重工、中国石油集团、中国化工油气开发总公司、中国化工、杜邦先锋、招商证券、光大证券、工商银行、中国银行、万科地产、太古集团、三元乳品、中粮集团、中国人保、平安保险、美国环球资源集团、奥美中国、西门子中国、Intel中国、联想集团、中国移动、京东集团、小米、安利中国等近百家企业。

韩波

北大国发院EMBA2023级校友。

现任知名AI大模型公司财务副总裁；资深财务专家，丰富财务管理与资本市场经验。

曾任职四大会计师事务所并协助多家大型国央企重组、上市。

百度(NASDAQ:BIDU)集团上市财务部；百亿市值移动互联网公司91无线CFO、中国及美国CPA。

丰富的资本市场工作经验，曾担任百度资本执行董事，并在百度企业投资部负责投资项目管理；带领企业成功IPO。

曾任决策类人工智能第一股第四范式(HK: 06682) 财务负责人，5年内实现公司从C轮到香港IPO上市。

李鹏飞

北大国发院EMBA2022级校友。

河北格川集团/河北贮昊/格川海外党支部书记、董事长、总经理。

毕业于中国人民公安大学。

北京大学河北校友会理事，北大国发院校友总会副秘书长、河北校友会副会长。

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