命途多舛的老牌冠军——亚特兰大老鹰队徽演变史

亚特兰大老鹰（Atlanta Hawks），1946年成立，1949年进入NBA。老鹰是NBA的第19支球队，在当今30强中位列第8。老鹰队历史悠久，多次更换所在城市，具体如下：

曲折的迁移之路

1946年，球队在布法罗成立，名为布法罗野牛（Buffalo Bisons），参加NBL赛事。野牛是北美的大型动物，也称水牛，与我们今天看到的水牛不太一样，前者看起来更野性。现在查找“布法罗野牛”的资料，搜出的基本是一支来自MiLB（小联盟棒球）的同名棒球队。其作为篮球俱乐部的信息，只是偶尔出现在介绍老鹰队历史的文章中一笔带过。

1946年的布法罗虽然工业发达，但市区人口不足40万，且当时篮球并非主流运动。与野牛队签订租约的球馆，与当地的一支冰球俱乐部签约在先，导致篮球档期总是屈从于冰球之后，无法拥有真正的“主场之夜”，场均观众1000出头，票房惨淡也就在情理之中。加上布法罗与同分区球队距离遥远交通不便，门票收入不足以支付球员薪资以及客场差旅费用。因此当“三城商会”抛出5万美元的搬迁补贴和免费的球馆使用权的时候，球队毫不犹豫地接受了。

仅仅在布法罗待了38天、参加了13场常规赛后（5胜8负），野牛队于1947年元旦前西迁到了莫林，并更名为三城黑鹰（Tri-Cities Blackhawks）。

三城指的是爱荷华州的达文波特（Davenport，看到这个名字第一个想到的是人名）、伊利诺伊州的岩岛（Rock Island，又译罗克爱兰）和莫林（Moline），紧密分布在两州交界处的密西西比河两岸。

为什么是“三城”？难道要轮流在三个城市打比赛吗？非也非也。主场球馆设在莫林的Wharton Field House（该球馆拥有6000个坐席），但由三城共同出资翻修；门票、赞助和转播合同由三城商务联盟统一谈判，收益再按比例分配；甚至队名也直接写成“Tri-Cities”，完美体现了城市也可以像人一样进行合作抱团。这种案例，体育界罕有。

为什么改名“黑鹰”？这可跟当地的什么象征性飞鸟没有关系，而是为了致敬1832年率领当地部落对抗联邦政府强制西迁印第安人政策的Sauk & Fox部族联盟首领黑鹰酋长（Chief Black Hawk）。

然而好景不长，虽然三城给了球队更优厚的条件，但这个地区人口规模甚至还不如布法罗，上座率也像成绩一样持续低迷，商业赞助就更不用奢望。球队老板本·科纳（Ben Kerner）不得不考虑寻找更大的城市作为据点。

东北200英里之外、密歇根湖西畔的密尔沃基，当时已建成10000座级的球馆，城市规模、媒体曝光度和潜在赞助都远在三城之上，成了Ben Kerner的首选。因此在1951年，球队搬到了威斯康星州。队名上的“Tri-Cities”换成“Milwaukee”自然不在话下，而“Blackhawks”则被当地媒体、球迷普遍认为太拗口，球队就顺势把“Black”去掉，只留下单音节的“Hawks”——这是官方说法。

密尔沃基的时光并不甜美。四个赛季下来，91胜190负，胜率32%，年年西部垫底。像三城一样，票房远不如预期，球队连年亏损。这次科纳将目光头投向西南方向密苏里州的圣路易斯。那里有新落成的篮球馆（Kiel Auditorium），可容纳9000余人，是当时中西部最现代化的球馆之一，并且给出了更长的租约、更高的票房分成和更丰厚的电视转播合同。

老鹰在圣路易斯度过了最辉煌的13年。在这里4次打进总决赛，并在1958年拿下了队史唯一的总冠军。

1955年，当老鹰迁入圣路易斯的时候，他们是这里的第二支职业体育俱乐部；到了1968年，除了老鹰，这里还有来自NHL（冰球联盟）、NFL（橄榄球联盟）和NASL（北美足球联赛）的其他四支球队，在当地球迷的心中，老鹰队的地位越来越显得无足轻重。因此当一个由房地产开发商托马斯·库辛斯（Thomas Cousins）和佐治亚州前州长卡尔·桑德斯（Carl Sanders）领导的亚特兰大财团联系上本·科纳的时候，他毫不犹豫地将球队以350万美元售出。老鹰队嫁鸡随鸡，搬到了亚特兰大，这是他们至今最后一个落脚点。57年过去，鹰队再没有打进过总决赛，圣路易斯也再无NBA球队。

如果将“三城”视为一个城市，那么老鹰队迄今四度搬迁，辗转六州五城，覆盖当今东部大西洋、中部、东南三大赛区，是NBA搬迁次数最多的球队。

1946-47～1950-51

经过前文的介绍，再来看第一代球队“三城黑鹰”的logo时，一切都显得顺理成章。一个青蓝色的篮球，队名“TRI-CITIES BLACKHAWKS”分别位居篮球中心线的上下两侧。上半部分用小号字体分两行书写莫林、岩岛和所在的伊利诺伊州名；下半部分则是达文波特和爱荷华州。

在某种版本的资料中，1949～1951年间的队徽是下面这个：

一团模糊。我推测它的清晰版应该是类似于下图这样的酋长形象：

倒也跟队名的本意高度契合。但看了这么多球队的各种版本队徽，我还是很难相信用它来作为球队logo。从可靠程度来看，还是相信篮球型版本吧。

为什么没有队史最初“布法罗野牛”版队徽？我没找到。如果有人找到不妨在评论区留言或者私信我。但请注意别跟现今那支同名棒球队混淆了。

1951-52～1954-55

密尔沃基时期，黑鹰变成老鹰。一只展翅的老鹰用爪子将一个大篮球放进篮筐中（这算不算扣篮？）。队名“MILWAUKEE HAWKS”以到倒拱形围成一个半圆，环绕在篮筐周围。

整体配色先放一边，这个篮筐相对于篮球未免太小气了——据说这是设计师Ray Prosen刻意为之，称这是当时威斯康星州高中联赛使用的旧式篮筐尺寸。而这只老鹰，要不是队名，我不会想到它是一只鹰。倒是振翅的形象给人以压迫感，这点值得肯定。

1955-56～1956-57

球队搬到圣路易斯之后，再次修改了队徽。看得出来官方的本意是一只翱翔的老鹰在驱动着一个淡黄色的大篮球。

队名被取消了。从颜色看，这只鹰似乎呼应了最初的“黑鹰”队名，但根据官方说法，老鹰并非纯黑色，而是圣路易斯市旗的深棕色，只是当时印刷油墨偏浓，导致报纸和节目册都呈现出近乎纯黑的效果。从整体效果上看，我更愿意相信是这只“鹰”飞累了，搭上了飞着的篮球的顺风车。再来仔细观摩这只面目模糊的飞行动物，老实说，看着它我最先想到的是蝙蝠。

1957-58～1967-68

圣路易斯“黑鹰”版队徽仅使用了2个赛季便退出舞台。新版队徽的主角当然仍是一只鹰，只不过这次变成了站立式。这只鹰身着白色球衣，双手持球在右侧腋下，眼神坚毅地望着前方。另外比较显眼的要素还有老鹰的双腿戴着厚厚的护膝，它的尾巴也拖到了地上。队名“ST. LOUIS HAWKS”以横排方式布置在老鹰的下方。

这只鹰看起来左右“臂”发展不均衡，右臂粗壮孔武，左臂细如纤指。头部、手臂上线条衔接处的粗糙毛刺，体现出了设计者的绘图功底。还有那一双三叉大脚趾，没法不让我想到它在球场上无数次被对手踩到的惨状。

可以看出设计者的意图是美好的，只是效果嘛……有点像学业未成的美术学生的作品——想到这里，好奇心驱使我查了一下——果不其然！

据1956年11月《St. Louis Post-Dispatch》的报道，球队老板Ben Kerner把新队徽设计工作交给了华盛顿大学（圣路易斯）艺术系三年级学生Robert “Bob” Morse。Morse先绘出草图，随后由球队设计师Bill Norberg扫描、上色，做成正式矢量图。

Morse在草图中备注：“pose inspired by ‘Easy Ed’ Macauley”。Edward Macauley是早年圣路易斯大学最红的球星，也是鹰队在1956休赛期刚从凯尔特人交易来的本地英雄。Morse用Macauley标志性的三威胁（triple-threat）持球动作作为老鹰的肢体语言，完成了对城市英雄的致敬。

1968-69

1968年，球队易主，并搬至亚特兰大。由于时间紧迫，设计师仅仅在上一版队徽的基础上，用黑墨重新描绘了队徽的轮廓，并且加长了落地尾巴的羽毛。而由于队名变更，干脆删掉了原版的“ST. LOUIS HAWKS”文字，至于为什么不换成“ATLANTA HAWKS”，官方没有说明。

由于加粗了线条，使得老鹰头部的“毛刺”更有羽毛的视觉效果。而手臂上的尖尖毛刺，不知是设计师将错就错还是刻意为之，他也许想传递这只老鹰的锐利感，而我只觉得是手臂上的羽毛没有拔干净。

如果我没记错，这应该是NBA 30强接近200个队徽中，唯一的纯黑（白）色队徽。原因无他，一来时间紧迫，二则球队换了新主人新城市，未来的主色调尚未最终敲定，使用纯黑色可以一次性解决球衣、球票、宣传册的印刷成本，避免多色套印的费用——时任老鹰公关经理Bob Williams在1971年接受《Atlanta Journal》采访时透露。

1969-70

亚特兰大紧迫版队徽由于可以预见的原因，只用了一个赛季便完成了使命。新队徽的主角依然是这只拟人化的老鹰，这次它全身红色（除了尖喙和脚趾），不再是站立式的三威胁，而是持球快速推进。它的左右“手”既像人手，又像鹰翅，似乎快到要飞起。

亚特兰大想要摆脱圣路易斯元素的影响自不待言，色彩的变化、老鹰动作的改变无不说明了这一点。只是这只老鹰，无论怎么看都还是那只从圣路易斯来的老鹰。

1970-71～1971-72

快攻版的队徽显然不能承担起球队要树立新品牌形象的构想。一年之后，全新版的队徽闪亮登场。

一个绿底蓝边的圆形背景中，一只尖钩喙的老鹰头部向前探测，似乎正要捕猎它的目标。

这版队徽摒弃了自密尔沃基时代以来接近20年的具象化、拟人化的老鹰形象，转而改成了意象化的平面设计。好处是它不会再被挑剔身材比例失衡、外形不够纯粹；坏处则是这两个颜色的搭配，实在没法让人进一步去评价它的设计水准。

在某些版本的队徽史中，这一版的队徽是下面这种。

可能是误用了球衣上的印刷信息吧，不过无伤大雅，核心部分没有改变，这里就不展开了。

1972-73～1994-95

蓝绿配色版的队徽显然不够讨喜，使用了2个赛季便匆匆下架。而经过了3个版本的试错，球队这次终于设计出一款队史迄今使用寿命最长的队徽。

新队徽由红白色元素组成。一个红色大圆环，西到西南向缺了一个大口，是一只极简的鹰头。红色字体的队名“Atlanta Hawks”紧凑着水平摆放在正下方。在某些版本中，“Atlanta Hawks”被省去了。

据传当年负责队徽设计的广告公司McCann-Erickson最初的提案是一只完整的侧身飞鹰，球队高层担心“细节太多在小尺寸印刷时会糊成一团”，要求把鹰身全部去掉，只留下一个极简的鹰头剪影。结果鹰头与圆形边框组合后意外酷似当时的热门游戏《Pong》里的“吃豆人”（Pac-Man）——球员和媒体在1972-73赛季媒体日上直接给它起了“Pac-Man Hawk”的外号，球队公关部索性顺势沿用。

1995-96～2006-07

吃豆人版队徽使用了23个赛季之后，在审美疲劳＋90年代复杂化的队徽风潮的双重驱动下，老鹰队迎来在亚特兰大的第五版队徽。

这版队徽一改此前几版的极简化和拟人化，转向了写实化。一只正面视角展翅飞行的老鹰，红黑色羽毛，翅膀上间杂着黄色片羽；喙与脚呈黄色。弯长的利爪紧紧抓住一个棕色的篮球。队名“ATLANTA HAWKS”用浅红色字体展现在老鹰的头顶和展开的翅膀上方，每个字母“A”都在左侧横杠上方留下缺口，营造出一种锋利感。

根据官方的描述，这个造型的老鹰具有威胁性和威慑性。我却没有这种感觉。在正面视角下，老鹰睁大的眼睛和紧闭的嘴巴，给人一种它一本正经我却想发笑的喜剧感——没错，在这里它与哈士奇具有高度的相似性。

另外，老鹰双翅的下侧，通过阴影和棱角化处理，具有立体感；而上侧却像一张布料被刀切开，又像一幅画作戛然而止。

2007-08～2014-15

2007年，队徽作了微调。上一版中的黑色元素替换为深蓝，黄色改为银灰；翅膀上的黄点改成白点，主色红色稍作加深，更显鲜亮。篮球也改成银灰色；“ATLANTA HAWKS”使用了深蓝色＋棱台效果。

此外，上一版老鹰胸前有三个三角形，在红色区为黑色，黑色区为红色，两区交界则半红半黑，在本版中消失了。如果你足够细心，来玩一场找茬游戏，应该还能发现更多的不同点。

2015-16～2019-20

2013-14赛季，老鹰主场平均上座率跌到联盟倒数第三，球队委托市场顾问公司GMR 做了一份球迷黏性报告。报告指出70-90年代标识在18-34岁人群中拥有更高情感分值。管理层于是决定把1972-1995年的“吃豆人”鹰头重新请回，作为2015-16赛季的队徽主角，以刺激周边销售。

新队徽以吃豆人图案作为核心，为其增加一个红色外环和白红两层外圈。红色外环上部为队名“ATLANTA HAWKS”，下部为“BASKETBALL CLUB”，均为白色Futura Condensed Extra Bold字体。注意这些字母，大部分的左侧中部，会有钩状的迷你突起，象征着掠食性鸟类锋利的喙。

吃豆人图案其实有所调整。喙部更加向下弯曲；下颈部红白交界处增加了一对互嵌式的尖刺；鹰眼增加了眼尾纹，并使上沿曲线化；整体往顺时针方向旋转了一个小角度。

关注足球的球迷应该很熟悉，从文字信息上看，这是一个标准的足球式队徽。目前NBA队徽系列写了超过半数的球队，这是唯一一个写着“BASKETBALL CLUB”的版本。

2020-21至今

足球版队徽历时5个赛季便寿终正寝。爱折腾不单是老鹰一家，所以这里就不细究更换队徽的原因了。总之，新队徽加深了红色，修改了字体，删掉了“CLUB”，此外再无新元素。

不评价主色调深浅色的优劣。如前述，如果保留“CLUB”，它不失为一个足球式队徽；将“CLUB”删去，则让“BASKETBALL”无所适从，唯一的作用也许只是保持了外环文字的对称性。