2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025年上半年彩电市场销量达1375万台，同比增长1.8%；销额攀升至561亿元，同比增长7.5%，量额增速的差异化表现，折射出行业正在向价值提升作转型深化。

近几年来，中国电视市场一直比较低迷，原因有很多，具体包含智能电视行业已经进入存量时代，还有前几年互联网电视品牌开启的价格战，创新技术换新驱动力不足等等。导致我国智能电视行业连续五年下行，从最高的5000万台直接下降到3600万台。

但是，从去年的“国补”开启之后，智能电视行业也迎来一波逆势回暖。针对电视品类的“国补”以旧换新政策覆盖全国31个省市，最高补贴金额高达20%，直接推动了电视行业的换新需求或新增需求，使得2025年上半年电视行业销量同比增长1.8%，零售额同比增长7.5%。，

值得一提的是，从技术层面上来看，智能电视行业近两年的技术迭代还是比较快，以Mini LED、量子点、OELD、8K和激光电视为首的技术创新，推动了智能电视行业的发展。特别是Mini LED背光技术的崛起，让智能电视行业从过去的价格战转向了价值战。

其实，智能电视行业的发展史就是一部创新技术的演变史。从黑白电视到彩色电视，从CRT到平板液晶电视，从液晶到OLED、激光电视，从高清到超高清，从背光到自发光。智能电视行业正在进行新一轮的技术突破，加上还有AI技术的加持，超画质时代、超智能时代已经来临。

在这几年的技术迭代中，智能电视的销售量出现了大幅下滑，但是销售却实现了突飞猛进。数据显示，2020年至2024年期间，彩电零售销量从4450万台跌至了3086万台，但是零售额却从1209亿元增长至了1271亿元。

在这场价格战转向价值战的过程中，智能电视行业也呈现出了几大趋势。其中就包括大屏化的趋势，参数品质的提升，技术创新的提升。共同推动了智能电视品质化的进程。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025上半年彩电市场75英寸及以上产品销量占比为40%，较去年同期提升5个百分点，其中85英寸产品销量份额同比增长2.9个百分点。超大屏产品成为支撑中国彩电市场尺寸结构升级的中坚力量，2025上半年彩电市场98英寸、100英寸产品销量同比分别增长57.4%、83.1%。

我国智能电视的平均尺寸已经领先全球，也成为推动我国电视实现回暖的动力之一。另外，随着液晶面板价格日趋下行的势态下，大尺寸电视的价格也将不断下探，加上“国补”政策的推动，大尺寸电视将成为换新的首选，推动我国电视行业的大尺寸化进程。

第二个就是品质参数的提升，包括屏幕参数、硬件参数等等。表现最为突出的就是高刷电视。2025年上半年144Hz及以上高刷新率彩电销量占比达43%，较去年同期提升27个百分点，并且在中高端市场呈现爆发式增长，这一趋势背后，是高刷新率技术对场景体验的显著赋能。

高刷屏幕电视的应用场景更加广泛，不仅能胜任观影场景，更主要的是能兼顾游戏爱好者。越来越多的电视品牌推出高刷屏电视，满足消费者对观影、游戏场景的需求。可以预见，高刷屏将成为未来电视的标配，成为驱动换新的又一个动力之一。

最后就是技术创新，特别是以Mini LED为首的创新技术，成为推动电视行业转型价值战的核心力量。搭载MiniLED技术的彩电产品市场渗透率不断提高，已经从新兴技术成为市场主流，成为行业增长的重要驱动力。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2025上半年彩电市场MiniLED电视销量渗透率大幅增长至29%，销量同比增长超2倍，无论是从市场份额还是规模增速上看，MiniLED无疑成为彩电市场成长性最为良好的细分赛道。

在电视行业进入存量时代后，以“国补”为契机，以技术、品质为驱动力，正在带领电视行业进入价值战领域，未来的电视行业依然充满机遇与挑战。