中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然：游戏产业创造更多增量价值

7月31日，中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海浦东嘉里酒店召开，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在会上发布了《游戏经济：澎湃动力激荡涟漪效应》，并进行详细解读。

【中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长 敖然】

全文如下：

尊敬的各位领导，来宾，媒体朋友们，大家上午好。

中国音数协在既有工作内容中，有一项重要的工作，就是学术研究活动。三年前，我们对游戏科技进行了深入研究，最近一段时间我们又启动了关于游戏经济与游戏文化的课题。

今天我分享的主题是“游戏经济：澎湃动力激荡涟漪效应”。

从张毅君副理事长刚刚发布的产业报告中，我们欣喜地看到，中国游戏产业持续增长，呈现出勃勃生机。在主管部门的指导下，经过中国游戏人几十年的共同努力，各方已经逐步达成这样的共识：游戏，不仅是一种娱乐产品，更是一种与科技紧密结合的文化新形态，正日益成为科技创新应用的重要场景、中华传统文化的重要载体、中国文化走出去的重要途径，更是数字经济的重要组成部分。

近期，在主管部门的指导下，中国音像与数字出版协会正在联合游戏行业内外部研究机构、各类企业，开展关于“游戏经济价值”的研究课题，预计年底将正式发布完整的学术报告。今天，我们在CDEC这一行业盛事上，先和大家简要分享下初步的研究发现。

从文化产业的视角看，二十世纪中期以来，随着信息技术的不断迭代演进，促使文化产业从过去规模有限的服务业态发展成为具有较大规模的完整生态独立产业。在数字技术的加持下，文化产业的创作、生产、传播、交易、消费全链条得以全面升级，创造出创意驱动的版权交易市场，数据驱动的广告市场和内容带动的衍生市场，带来多维度、多种类的产消一体等等新业态模式。同时，文化产业所产生的效用，包括对个体的美学价值、情绪价值的满足，以及对社会群体共识的凝聚，更是不可估量。正因如此，文化产业的发展水平，已经成为人类在迈向后工业社会进程中，衡量国家实力、人民幸福感和获得感的重要指标。

游戏，特别是数字原生游戏，作为文化产业中最年轻、最活跃的组成部分，不仅具备上述各项产业特征，更通过“软硬一体”、IP拓展、电子竞技、文旅融合等多种方式，基于“游戏即服务”等商业模式创新，持续拓展游戏经济的广度与深度。游戏产业一方面深深扎根于文化与科技融合的沃土，为自身的长青发展汲取养分。另一方面，游戏在文化产业生态中为文学、音乐、影视、旅游等板块贡献要素，发展融合业态，反哺文化产业。同时，游戏化思维的牵引力，游戏科技的创新力，以及游戏对文化、知识的独特表达与表现，正不断向更广泛的外部领域溢出，促进文化与教育、医疗、工业等行业的深度融合，创造出更多增量价值。

总体而言，游戏经济正呈现出显著的涟漪效应：游戏产业自身持续增长，带动文化产业加速发展，并促进文化向更广泛的外部领域持续赋能。这种涟漪效应可以划分为三个相互关联的价值圈层：对自身发展的核心价值、对文化产业的驱动价值、对多元外部领域的外溢价值。

首先，游戏产业自身经济价值持续提升。首先，游戏产业自身经济价值持续提升。据不完全统计，国产游戏在包括中国在内的全球市场销售额4500多亿元，这是引自于去年的游戏产业报告，我们在国内的市场3200余亿，在海外的市场超过185亿美元，相关硬件与外设市场高速增长。如果参照国际经验中，游戏硬件销售额普遍达到软件1倍以上来估算，也就意味着中国游戏产业的经济规模已接近万亿元。在产业主体方面，大中型游戏企业与小微创意团队协同发展，头部企业持续提升在AI、引擎等方面的技术与研发投入，小游戏成为新增长极，仅微信小游戏开发者数量就达到40万人。在走出去战略方面，游戏也是服务贸易中的增长亮点，中国游戏在全球150多个国家和地区发行，连续五年规模突破千亿元，成为缩小贸易逆差、提升知识密集型服务比重的重要动力。

其次，游戏成为激发文化产业产值持续增长的新动能，是数字文化新生态中价值创造和流转的关键枢纽。以IP为纽带，游戏同影视、动漫、音乐等领域形成有效联动，吸引优质创意、人才、资金等产业要素向文化领域集聚。比如，游戏音乐、衍生影视内容广受用户青睐，《王者荣耀》《黑神话：悟空》等游戏音乐屡获国际大奖；互动影游、VR实景体验等融合业态展现出强劲的增长潜力。游戏直播等业态则催生了数百万游戏主播等新兴职业群体。游戏与文化非遗及区域文旅的有效联动，产生了深远的协同效应。例如，受《黑神话：悟空》现象级热度的带动，2024年山西省旅游的游客接待量同比增长率达到全国平均水平的2倍。

最后，游戏正在推动文化产业向更多外部领域释放外溢价值，“游戏+”连接起文化与千行百业。游戏中孕育的数字交互引擎等技术能力，被广泛应用于工业可视化、建筑信息模型、影视制作等多元领域，构建数字和物理世界的桥梁。在AI浪潮下，游戏孕育的人机协作模式，为打造陪伴型智能体、数字人与机器人奠定了重要基础。大型电竞赛事和游戏会展活动，为举办城市的酒店、餐饮、商圈消费形成强力拉动。2024年，网吧、电竞馆和电竞酒店等上网服务场所总量达到10.36万，营收规模约900亿元。此外，“游戏化思维”正深刻启发教育、医疗、金融等更多行业，不仅催生了多种寓教于乐的教育应用，也促进一批数字疗法产品获批国家医疗器械证并投入临床使用，以提升视觉训练、注意力强化、认知障碍防治等领域的趣味性与有效性。

从核心产业到文化辐射，再到跨界赋能，游戏经济的涟漪效应正不断扩散，展现出前所未有的活力与韧性。从“玩游戏”到“创造经济价值”，游戏产业的进化，本质上是一场经济形态的革新。展望未来，游戏经济将伴随Z世代的成长，从一种新经济形态发展成为促进经济增长的重要力量；将伴随技术的迭代、文化的繁荣和消费的升级，释放出巨大潜能，重塑经济版图和文化格局。

面对这一广阔前景，我们期待行业内的企业、研究机构共同贡献实践经验与研究成果，深化游戏经济研究。我也邀请大家参与到研究过程中来，更期待各位行业同仁把握时代脉搏，在追求高质量发展的同时，与文化及更多相关产业相互支持、实现共赢，推动游戏产业真正成为驱动经济增长、提升文化软实力、赋能百业升级、促进文明互鉴的重要力量。