小众兴趣撬动实体经济增量，抖音电商启动“兴趣产业带扶持计划”

7月31日，抖音电商在广州举办“小兴趣，大产业”兴趣产业带发布会，并发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），该报告清晰展现了电商平台如何将小众兴趣爱好铸造成百亿产业带，为实体经济注入新增量。报告显示，过去一年，全国有5个兴趣产业带支付GMV过百亿，其中两个在广东，57个产业带支付GMV破亿元，仅广州地区兴趣产业带订单量超3.4亿。

活动中，抖音电商宣布正式启动“兴趣产业带扶持计划”，并与广州商务局共同发布抖音电商广州兴趣产业带扶持计划。根据该计划，抖音电商将推出新商家“0元入驻、商品卡0佣金”和专属激励，还有流量补贴等政策优惠，助力兴趣产业带商家降低运营成本；实施推广费返还政策，优化流量分发机制，提升商家经营效率；组织专项营销和招商培训，撮合商家和达人对接，让商家在经营过程中少走弯路。

图说：广州市商务局副局长罗政、广州市商务局电商处处长李恩泉与抖音电商相关负责人共同启动兴趣产业带扶持计划

从散点兴趣到规模产业：抖音电商助力小众品类形成百亿产业带，创造消费新增量

养小众爬宠，收藏手作器物，穿国潮服饰……近年来，抖音电商正在将这些曾经的小众爱好者汇聚成一股强劲的消费力量，为遍布全国的兴趣产业带商家带来新消费增量。发布会现场，抖音电商相关负责人介绍，2024年6月至2025年6月期间，平台兴趣产业带商家数量同比增长39%。全国有5个市兴趣产业带支付GMV突破百亿元，57个超过亿元，65个超千万。

图说：抖音电商相关负责人介绍过去一年兴趣产业带在平台上的发展情况

依托抖音电商的精准推荐与流量，小众兴趣产业带商家发掘了新的客群，实现生意增长。小宠商家@Bluer深蓝 以短视频和直播的形式科普蜥蜴的饲养知识，解答饲养难题，通过“讲解+展示”与消费者建立信任关系，开启抖音电商直播不到一个月，就成为该品类销售前五的商家。他表示，抖音电商为小宠商家找到了新的消费群体，因为自己在直播间科普讲解“蓝舌”，很多人第一次认识和购买这种蜥蜴。@Bluer深蓝 的故事生动体现了抖音电商如何为小众品类精准匹配兴趣人群，创造全新的市场增量。

报告显示，店播成为兴趣产业带商家打开生意新增量的有效途径。过去一年，抖音电商兴趣产业带商家店播销量同比增长54.8%，店播GMV过百万的兴趣产业带商家超过1.4万，有6.7万兴趣产业带商家店播GMV实现100%增长；新中式女装、国创机甲、台球、读书卡、宠物是增长最快的兴趣产业带品类；广东、浙江、福建等位列平台兴趣产业带分布省份TOP3。

直播电商成品牌孵化器：超1.4万兴趣产业带工厂实现品牌化跃迁

“有工厂、缺品牌”是产业带经济普遍面临的痛点。拥有丰富生产经验的工厂型商家，在向自主品牌转型时，往往面临高昂的营销推广和渠道建设成本，门槛较高。短视频、直播已成为产品触达全国用户的高效推广渠道。报告显示，过去一年，抖音电商GMV从百万增至千万的兴趣产业带中，广东中山红木家具、深圳帐篷配件、河南郑州文玩木串等排名前三。众多兴趣产业带工厂成功实现了从代工到自主品牌的转型升级，建立了具备大众认识度的自有品牌。

@沉香女儿珍藏阁 的主理人丹丹出身三代沉香世家，在抖音电商运营期间，她积极参与平台的商家培训活动，获得一对一指导、短视频拍摄等多方面的支持。借助短视频和电商直播间，丹丹分享沉香文化、产品工艺，让一个千年传统文化产品重新找到了新的年轻消费者，也让广东茂名电白区的沉香被更多人所熟知，目前店铺月销售额达千万。

“沉香女儿珍藏阁”品牌的出圈，还反向推动传统沉香商家升级上下游产业链，上游反哺沉香原材棋楠苗木的种植、加工，助力本地村民就业，丹丹介绍，2024年当地电白沉香的种植面积超14万亩，已成为全中国最大的沉香种植区；下游则打破了“商家主导供给”的传统销售模式。通过短视频与直播间互动，商家得以实时洞察用户需求，及时根据用户的反馈快速改良产品，提高了产品复购率，也印证了抖音电商平台在整合产业链资源、推动产业带升级方面的驱动潜力。

首个兴趣产业带扶持计划落地：抖音电商以广州为样本，跑通产业带升级模式

报告显示，广东省是抖音电商兴趣产业带分布最多的省份，而广东省近一半的兴趣产业带分布在广州。温暖湿润的气候让广东成为水族小宠产业的“天堂”。

图说：广州市农业农村局副局长张海明、广州市农业农村局渔业处处长陈波与抖音相关负责人共同启动广州小宠产业带专项扶持计划

发布会现场，抖音电商就推动广州水族小宠产业带高质量发展与广州市农业农村局达成合作，广州水族小宠产业带成为本次扶持计划的首站。

广州市商务局党组成员、副局长罗政表示：“广州积极推进‘羊城消费新八景’，将宠物消费作为重点培育的新八景之一，着力打造线上线下融合的新消费场景。抖音电商以‘全域兴趣电商’优势，已成为连接全国消费者的重要渠道。自2022年启动‘产业成长计划’以来，平台为广州产业带商家搭建了高效桥梁，显著提升地方产品知名度，培育消费新动能、新热点。本次活动将水族小宠产业带作为首站，既是对广州产业活力的高度认可，更是政企协同培育消费新动能的创新实践。”

和以往通过少量门店销售不同，广州水族小宠产业带在抖音电商平台上成功构建起“小宠培育+设备养护+知识付费”的完整产业链条，实现了从传统线下模式向线上融合发展的转型升级。如@龟靓仔水产 打通了龟苗产销链路，实现了千万利润；@Bluer深蓝 等小众爬宠商家通过直播答疑降低饲养门槛，吸引潜在兴趣人群。饲养不当生病或爬宠出现行为异常，深蓝还会提供免费的健康咨询服务，个性化的售后服务，让冷血爬宠也融入了充满温情的宠物经济生态。

抖音电商还将为广州小宠产业带的商家提供商品卡免佣金、免保证金开店、开放定向准入、运营培训升级、优质垂类达人对接等更多服务，让更多人看到广州小宠产业带商家的实力。

商务部国际贸易经济合作研究院副研究员姜照表示，“通过短视频、直播等兴趣引导方式，全面呈现商品的特征、属性、精神内涵乃至情绪价值，深度激发消费者潜在需求，不仅为消费者提供更加丰富多元的选择，帮助兴趣产业带中小商家拓展新销路，也推动工厂商家转型品牌商家，带动产业创新升级，助力实体经济发展。”

近年来，随着消费的不断升级，能够为消费者带来情绪和精神价值的商品愈发受到欢迎。此次抖音电商发起“兴趣产业带扶持计划”，发挥“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，这不仅有效满足了消费者日益多元化和情感化的消费需求，为产业带商家开辟了广阔的增长空间，更通过兴趣驱动，切实为实体经济注入了新动能。数据显示，截至2024年年底，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在抖音电商平台达成交易。