重庆江津：中山古镇元宵“新玩法” 激活老街烟火气

3月3日，正月十五，重庆江津中山古镇老街上游客摩肩接踵。不是来看千米长宴，也不是来逛大集市，而是为了——免费吃汤圆。

“石头剪刀布！我赢了！”来自重庆中心城区的游客张女士在“古街汤圆铺”前举着双手欢呼。店主笑着盛出一碗热气腾腾的汤圆：“恭喜您，这是您的奖品，请慢慢享用！”

这是中山古镇2026年元宵节活动现场。没有大舞台，没有开幕式，只有老街、石磨、乒乓球和一碗碗现煮的汤圆。但就是这些“小打小闹”，让整条老街从早热闹到晚。

“天下第一大碓窝”里的“新商机”

龙洞桥下，一个直径近两米的“天下第一大碓窝”被围得水泄不通。里面装满了白色乒乓球，还混着几十个表情包球和十个“地雷球”。游客手持半米长的特制筷子，要在1分钟内尽可能多地夹出乒乓球——1个表情包球抵2个白球，凭球数兑换商品券，再用券兑换苕丝糖、山药片、炒米糖等古镇特产。

“手别抖，稳住！”“那里有个表情包球，夹它！”围观人群比参赛者还激动。来自江津城区的刘先生夹了27个白球，换了9张券，抱走一堆特产：“比逛超市有意思多了，这是自己赢来的。”

中山镇三合社区党支部书记郑刚站在一旁，看着排队的长龙算起账：元宵节活动预计吸引超5000人次，带动沿街30多家商户参与，特产兑换点准备的1000份伴手礼第一天就消耗过半。“没想到这么火。”他说，这个游戏的成本很少，但带来的客流量和消费拉动，远超预期。

“沉浸式”民俗体验

“一、二、三，推！”古镇另一侧，一台传统石磨前围满了亲子家庭。工作人员先示范磨汤圆面的老手艺，讲解民俗知识，随后游客上手体验。完整体验一圈，就能领一张商品兑换券。

8岁的王梓涵推了三圈石磨便满头大汗：“原来汤圆面是这样磨出来的，好累啊！”他的妈妈在一旁拍照发朋友圈：“城里长大的孩子，第一次见石磨，比上十节劳动课都管用。”重庆大足的何先生接着说：“别说你没见过，连我都不知道石磨汤圆的做法。这么做出来的汤圆确实更香甜软糯！”他边吃边说：“今年元宵节不仅自己动手做了汤圆，还拿到了古镇特产，中山古镇这个安排巴适。”

“这个体验环节的设计初衷，就是让游客‘动起来、留下来’。”郑刚介绍，“我们想让他们亲手做点什么，也希望推完石磨的游客拿着兑换券再去逛特产店、茶馆，停下来感受中山古镇独特的烟火气。

一条街变成“游乐场”

最热闹的场景，发生在古镇沿街的30多家店铺里。

活动前，社区工作人员挨家挨户沟通，为参与商户贴上“元宵汤圆免费赢”的专属标识。游戏规则很简单：游客进店，跟老板划拳、石头剪刀布、猜灯谜、对歌，一局定胜负，赢了就能领一份免费汤圆（4~5个）。

“本来以为大家会不好意思，结果一个比一个猛。”经营茶馆的老周笑着说，从上午10点开始，他的店铺就没断过人，一下午输了30多碗汤圆，“输了也高兴，进来的人总要喝杯茶再走，营业额比平时翻了两倍。”

开特产店的李大姐更会“玩”。她把游戏升级成“三局两胜”，让游客多留一会儿，顺便推销店里的苕丝糖和米花糖。“有人输了不服气，买点东西边走边吃，说吃完再来战。”

“商户不再是旁观者，而是活动的参与者和受益者。”郑刚说，这种“低门槛、高互动”的模式，让整条老街变成了一个大型游乐场，游客和商户之间不再是单纯的买卖关系，而是有了情感连接。

点亮老街的“夜经济”

夜幕降临，古镇花灯将统一亮起。游客们可提着鱼灯、兔子灯，沿着青石板路夜游，最后会聚到老大桥放河灯。

“白天玩游戏赢特产，晚上提灯夜游放河灯，这才叫过节。”来自四川泸州的游客陈女士说，她是刷抖音看到活动预告专程赶来的，“本来打算当天往返，现在决定住一晚，明天再去逛几个景点。”

河灯顺着笋溪河缓缓漂远，岸边的茶馆、小吃摊灯火通明。经营民宿的张大哥说，今年中山古镇首次推出夜游环节，晚上也能留住游客，成功把游客从“过境游”变成“过夜游”。

据测算，元宵节活动预计带动古镇住宿、餐饮消费同比增长30%以上，其中夜间消费占比首次突破四成。

“小活动”背后的“大逻辑”

没有明星，没有大制作，没有巨额投入。中山古镇今年的元宵活动，预算只有1780元——主要花在乒乓球、石磨搬运和糯米上。

但就是这点投入，撬动了整条老街的烟火气。

“我们想证明一件事：传统节日不是非要砸钱才能热闹。”中山镇新时代文明实践服务中心主任刘翠说，中山古镇的尝试，是把“活动”还给“节日”，把“舞台”还给“街道”，把“主角”还给“商户和游客”。

从“千米长宴”到“元宵免费汤圆”，中山古镇正在探索一条低成本、高参与、可持续的文旅新路径——让游客不是“来看”，而是“来玩”；让商户不是“服务”，而是“一起玩”；让古镇不是“景点”，而是“生活”。

这个元宵，中山古镇没有大动静，却处处是动静。

上游新闻 刘波 通讯员 程雅琦