英国人爱“冷幽默”、法国人着迷历史……中国游戏如何出海欧洲？

7月30日，2025中国国际游戏开发者大会（CIGDC）中欧游戏企业交流专场在上海外滩茂悦酒店举行，聚焦“深化合作、技术互通、文化互鉴”，为中欧游戏企业搭建交流与合作的平台。

会上，游戏行业研究机构伽马数据（CNG）发布了《中国游戏出海指南（英国篇）》《中国游戏出海指南（法国篇）》，从市场核心数据速览、三大平台竞争格局、中国厂商破局方法、“实战四步法”等角度对英国、法国游戏市场进行分析，为中欧游戏产业合作提供了“数据坐标”。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭认为，英国游戏产业进入精品化竞争阶段，移动游戏增速领跑，“冷幽默”叙事风格受到青睐；法国玩家对历史题材游戏情有独钟，本土文化元素成为引发用户共鸣的关键。

在交流环节，网易、完美世界、英国Studio Gobo、法国Microids等中外游戏企业代表齐聚一堂，共话产业未来。

网易雷火市场及营销总经理黄卓阐释了“内容生态+用户关系”的游戏发行新范式，认为游戏长青的关键在于不断提供新内容、传递情绪价值、沉淀社交联系，通过玩家共创、双向沟通机制等方式帮助玩家在游戏中建立情感和归属感。

完美世界高级副总裁、总编辑伊迪分享了《完美世界经典版》《幻塔》《P5X》等作品在欧洲市场取得的成绩。伊迪表示，“东西互鉴”将成为全球游戏主旋律，中欧游戏企业需深化合作，通过跨文化的创意融合和全球化的人才培养，在尊重差异的基础上打造世界级产品，共同推动游戏产业发展。

英国Studio Gobo工作室负责人许潇俊过去十余年间带领团队参与了《迪士尼无限》《霍格沃茨之遗》等多款知名游戏开发，此次他分享了游戏《乐高地平线大冒险》早期的创作故事。从场景设计、关卡布局到武器装备创新，团队始终坚守对原作精神的忠实改编，将乐高的创意玩乐理念与索尼“地平线”系列的冒险精神有机结合，为玩家带来独特游戏体验。

法国Microids（米壳游戏） 公司战略合作关系高级副总裁 Yves Bléhaut介绍，米壳游戏坚持探索数字IP的跨文化叙事与价值构建。在叙事手法上，将中欧独特美学与历史自然融入游戏场景，运用游戏、动画等载体，拓宽IP的文化传播边界，让蕴含中国元素的游戏获得国际认可， 助力中国文化出海 。

作为本场活动的“东道主”，虹口区近年来聚焦布局游戏产业新赛道，已形成从研发、发行到运营的完整链条，打造“游戏+二次元+演艺+商旅+展览”的复合型消费场景。据虹口区招商中心介绍，虹口区针对二次元、动漫、游戏产业出台了十项具体支持举措，涉及游戏研发、游戏发行、游戏出海等，为企业提供全方位支持，努力打造具有国际竞争力的游戏产业高地。

记者：刘逸

图片：主办方

编辑：刘逸