从不止于“被看见”：传奇今生以“中国美”为钥，叩开年轻人心门

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⊙ 作者 叶川 | 首席营销门（yingxiaogcb）

重抢年轻人，早已成为众多消费品牌的共识。TA们作为消费市场的新生力量，不仅拥有庞大的消费基数和强劲的消费能力，更以其独特的审美偏好和价值主张，引领当下的消费潮流。

年轻人早已不是“潜力股”，而是决定品牌走向的“主力军”，尤其是在消费市场迭代加速的今天，传统的营销逻辑正在被重构——年轻人不再被动接受品牌灌输，而是主动定义消费规则：既追求产品功效，更渴望情感共鸣；既注重品牌调性，更在意价值认同。

在此背景之下，如何走进年轻群体的内心，成为品牌必须破解的课题，美妆行业尤为如此。年轻群体已是当下美妆消费的主力人群与趋势引领者，从消费习惯到内容生态，从产品偏好到文化表达，年轻人对美妆的影响，远比想象得深远。

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探索年轻化

是美妆品牌的“必修课”

美妆行业发展至今，年轻消费者早已对套路产生“免疫”，千篇一律的爆款文案、同质化的产品逻辑，让他们对品牌的认知，始终停留在同质化的怪圈中。

过去，美妆品牌用功效和成分打动人，成分党盛行、配方内卷，即便现在这些依然重要，但在一个极度同质化+极度理性消费的内卷市场中，它们早已不再构成差异化优势，消费者永远有性价比更高的选择，品牌无法建立起坚实的年轻人资产。这意味着品牌想真正“扎根”在年轻人心中，搭建与年轻人平等对话的桥梁尤为重要。

但想要真正实现“年轻化”，从来不是一场广告战或潮流蹭热点，品牌应当将其上升到战略层面，通过持续、全面且深入的品牌动作，用年轻人能听懂、愿接纳的方式，与他们展开一场双向奔赴的情感对话，实现从“被年轻人看到”到“被年轻人爱上”的跨越。

传奇今生的年轻化探索，恰是在这一行业背景下的战略选择。作为拥有21年美业积淀的国货美妆品牌，传奇今生选择在2025年3月与第17届全国大学生广告艺术大赛（以下简称大广赛）合作，以“让世界看见中国美”为品牌命题，向百万年轻创意大军发起创想挑战，跳出了“品牌教育年轻人”的传统思维，将品牌主张的诠释权交给年轻人，邀请他们一起回答一个命题：什么是中国美？

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为“中国美”注入新活力

丰富年轻人对于创意的实感体验

一个品牌想要升级主张，不仅要在感知层面塑造用户的新认知，更重要的是在产品、业务、服务、传播乃至日常与用户的每一次互动中，去兑现这份主张，让品牌主张不再只是一句飘在空中的口号，而是作为真正获益点贯穿在用户体验的始终，让用户看得见、摸得着、感受得到。

传奇今生深谙此道，在推进品牌年轻化的过程中，它选择了一条更具深度与耐心的路径，与大广赛合作，“把品牌主张交给年轻人诠释”。

当“让世界看见中国美”这个略显宏大的命题，通过大学生的创意转化为具象表达时，品牌与年轻群体的对话自然形成，不再是居高临下的说教，而是一次共情共创的平视交流，让品牌价值更具温度和可信度。

1.以感官体验升级，丰富年轻人的品牌感知

当下的年轻人对“体验感”的追求远超以往，TA们不仅想“看到”品牌，更想“触摸”品牌，“参与”品牌，希望成为品牌故事的一部分。

作为覆盖百万大学生的创意平台，大广赛可谓是传奇今生触达年轻群体的绝佳桥梁。因此，当品牌通过大广赛贯穿全国主要高校的演讲活动，以面对面交流的方式让“中国美”有更为多元的表达，“让美成为一种力量”的品牌使命便不再是口号，而成为年轻人能够切实参与、体验和践行的项目。

广州富诚国际控股有限公司CEO Aura女士

传奇今生品牌全球运营总监朱颖娟女士

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同时传奇今生于线下体验场设置沉浸式产品体验，更是为年轻人构建专属的“品牌空间”。在零距离的产品接触之下，不仅迅速激活产品的公众感知，更实现了高效种草，进一步加强年轻人对于产品卖点的具象感知，助力品牌的年轻化影响力持续放大。

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2、以年轻群体“创意”，精准赋能品牌营销

当代年轻人个性鲜明、主见独立，并没有那么容易被一个品牌主张所打动，品牌要拉近与他们的距离，首先要被他们选择和认可，在与目标消费者达成新共识的基础上双向奔赴。

传奇今生在大广赛合作期间，积极鼓励年轻人释放创意能量，深度解构并重塑“中国美”的多元内涵。同时通过多重奖励，将“创意提交”升级成为“校园推荐官”称号及“轻创业扶持”。优秀作品将直接对接品牌营销链路，实现“创意即价值”，将创意转化为市场实践。这种“从创意到商业”的闭环设计，并非单向的“品牌窥探”，而是建立在“尊重” 基础上的双向理解。

在年轻人的视角之下，为品牌注入新的内涵，让年轻人感受到自己的创意并非“纸上谈兵”，而是能真正影响品牌决策，从而提升对于品牌的好感度，成为传奇今生品牌年轻化的关键驱动力。

3、破除营销“单向输出”，让用户共创品牌生态

如今的消费者，对美妆品牌的选择更倾向于“立场经济”，品牌的价值理念，正成为真正能够带动转化的无形资产。在瞬息万变的消费环境中，传奇今生始终清醒识别并持续输出“成人达己合作共赢”的价值观念，与用户站在同一视角，共同完成美的传递。

正如此次与大广赛的合作，凭借在美妆行业的深厚积累和匠心品质，传奇今生为大学生提供了一个将理论知识与实际品牌营销相结合的实践机会，让年轻人的创意从课堂走向市场，在实战中蜕变成长。

同时，在更广阔的用户场景中，传奇今生始终践行“用户不是被动接受者”的互动逻辑。525品牌钜惠日，将“让美成为一种力量”的主张与用户“爱自己”的自我意识深度绑定；2024年巴黎奥运会期间，借助微信创新朋友圈营销，通过「赛事轻互动点燃奥运激情」、「全幅动效致敬奥运健儿」达成奥运「科学营销」，活动通过互动设计让用户从“被迫看广告”的角色中解放出来，让用户成为广告内容的参与者，提效广告互动，实现极致产品力+营销创新力双力合一。

这种打破传统的营销模式，让年轻人不再是被动的营销受众，而成为品牌的主动参与者和共创者。当年轻人成为品牌的“共创者”，他们会自发成为品牌的“代言人”，这种基于认同的口碑传播，比任何广告都更具感染力和说服力。

通过贯穿全国主要大学进行的大广赛创意演讲，传奇今生与年轻人面对面交流，不仅展现年轻一代对“中国美”的独特诠释，也以更年轻、更个性的姿态提升品牌在年轻群体中的认知度和好感度。由此证明，品牌年轻化不仅仅是视觉包装或产品更新，而是需要构建一种价值共生的生态系统：品牌为年轻人提供成长与施展才华的舞台，年轻人为品牌注入创意与活力，实现互惠共赢的良性循环。

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从“吸引目光”到“走进内心”

传奇今生的“营销金字塔”

传奇今生的年轻化实践之所以能落地生根，源于其构建了一套从“产品根基”到“情感连接”的完整体系，搭建起一座完整且坚实的“营销金字塔”。这座金字塔的稳固性，决定了品牌年轻化不是昙花一现的热点，而是可持续的价值沉淀。

1、底层：产品力——产品品质是年轻化的“压舱石”

无论营销手段如何创新，美妆品牌的核心竞争力始终是产品。事实上，传奇今生始终坚持“产品即人品，品质即生命”的原则。为保证产品品质，传奇今生自建工厂——广州富妆生物科技有限公司，所有产品均获得国家认可质检机构报告、国家药监局备案、SGS中国/美国/欧盟检测报告、CE欧盟认证、美国FDA注册备案等，并荣获国家级“高新技术企业”的认定，2024年底更是与北京工商大学启动合作成立了“创新技术研究中心”。

长达21年的行业积累，更是为品牌的年轻化提供了坚实基础：自主研发的配方、严格的品控体系、技术研发团队，多项专利技术，不仅远销全球70 多个国家和地区，成为具有一定国际影响力的国货美妆品牌，更让年轻人在共创时拥有可信赖的“品牌原型”。

2、中层：品牌力——品牌传播需要“懂”年轻人

有效的品牌传播需要“说年轻人的话”，但更重要的是“听年轻人说话”。通过与大广赛等年轻化平台的合作，以及多样化的营销活动，传奇今生不断扩大品牌的影响力，让更多年轻消费者了解品牌、认识品牌。

在传播过程中，品牌始终围绕“中国美”的理念，以年轻人喜闻乐见的方式进行沟通，做年轻群体的“倾听者”而非“说教者”：通过创意演讲会与年轻人面对面交流，让年轻人感受到被尊重，以开放的态度，让品牌传播既有文化底蕴，又不失年轻活力。

3、顶层：共鸣力——长期主义是年轻化“终极密码”

年轻人对品牌的选择，本质上是对一种生活方式和价值观念的认同。传奇今生“让美成为一种力量”的品牌使命，与当代年轻人追求“自我实现”价值观高度契合。大广赛的合作则将这种契合具象化：大学生通过创意实践获得成就感，正是“美”转化为“力量”的直接体现。

同时，传奇今生始终关注女性力量，不仅为消费者提供美妆产品，更助力女性的“轻创业”，不仅仅是“美妆产品提供者”，更是“成长伙伴”，构建品牌关怀，从而真正“走进”消费者内心，陪伴她们一起“成为更好的自己”，带来长期的用户忠诚度。

在这场与年轻人的对话中，传奇今生通过大广赛证明：美妆品牌的终极竞争力，不在于多么华丽的营销技巧，而在于能否与年轻人建立起持续共创、双向奔赴的良性循环。当然，品牌年轻化从不是一场速成战，而是一场持久的陪伴旅程。传奇今生如何持续吸引年轻消费者，如何在美妆市场脱颖而出，仍然值得关注。

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