好利来给Hello Kitty解锁夏日限定皮肤；泡泡玛特在美国起诉7-Eleven；铂爵旅拍被曝“跑路” | 营销周报

2025第30周营销周报 | 7.21-7.27

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好望水请「抽象女王」那艺娜代言，洗如脑！

好消息！抽象女王那艺娜接到首支广告，与好望水合作演绎主题单曲《辣一辣》，主打“吃辣就喝望山楂”。她独特的嗓音与辣味适配度高，带弹舌的歌词极具洗脑感。好望水为其提供 “巨星体验”，制作单曲专属周边如小卡、贴纸、钥匙扣。好望水选择与那艺娜合作，一方面是想借助其流量热度，另一方面因夏季是望山楂需求高峰期，需锚定 “辣” 这一核心场景。那艺娜身上的 “辣”—— 粗粝生命力的炙热、笑对一切、在光环与争议中向阳而生，正符合品牌需求。

此次合作，好望水借那艺娜的生命力深化品牌叙事，将“吃辣就喝望山楂” 从功能口号，升华为 “直面生活辛辣” 的态度宣言，使产品场景转化为情感共鸣，延伸出品牌态度。

真果粒✖《长安的荔枝》唤起打工人的共鸣

近日，真果粒花果奶昔牡丹荔枝新品上市恰逢电影《长安的荔枝》上映，真果粒借势官宣大鹏、白客为品牌大使并带来创意短片，看荔枝双人组如何完成全新的「不可能完成的任务」，开启顺顺「荔荔」的职场逆袭之路。此次，善德又被迫接下了「夺命」KPI，当运送荔枝的期限从十一日被极限缩短为一日，冰镇荔枝鲜要去哪里找？好在，在荔枝小队四处寻访之后，找到了真果粒花果奶昔牡丹荔枝为他们化解难题，新品精选岭南鲜荔搭配淡淡牡丹香，更有优质生牛乳发酵融合，一举拿下贵妃芳心，顺利完成任务。短片最后则从古代职场丝滑切换到了现代职场场景，将影片剧情与职场现状进行巧妙关联，唤起打工人的共鸣。

好利来给 Hello Kitty 解锁夏日限定皮肤

7 月 25 日，好利来正式官宣上线 Hello Kitty 联名主题蛋糕。此次联动延续了 Hello Kitty 的经典红色时尚装扮，上线限定「小麦肌」皮肤，进一步凸显热辣甜酷的反差感。

近期，好利来不断尝试联动 IP 拓展限定风味。此次联动采用阳光沙滩意象，通过细腻丝滑巧克力和酸甜沁爽的杨梅果泥，展现独特的仲夏「梅」好风味。

高洁丝在BW开启破次元守护之旅

BiliBili World 2025 现场，高洁丝打造互动展位，邀请 “女子” 事主理人卡琳娜及多位人气 coser 组成骑士天团开启互动，还免费发放卫生巾、互助挂件、限定镭射包等，破次元守护女生。现场用户关注官方店铺可领限定礼品；完成三个小游戏集章可抽 “集章一番赏” 得卡琳娜周边；下单指定套组可抽约会委托、心动贴贴等，另有骑士相框人生四格、人偶互动等玩法。

此前，高洁丝在广州地铁投放的卫生巾贩卖机受关注。其长期关注女性需求，包括向山区学校捐赠卫生巾、在多地设置互助盒、在地铁和漫展等场景免费派送等，让“有女生的地方就该有卫生巾” 从口号变为切实关怀，带给女生安心守护。

科勒携手Laura Kim：设计与时尚交融，焕新厨卫生活美学

全球厨卫品牌科勒KOHLER与时尚品牌Monse和Oscar de la Renta的联合创意总监Laura Kim携手，共同践行“设计，创变无界（Design Changes Everything）”的艺术理念。此次跨界合作中，Laura Kim以科勒全新亚光黑新维亚智能坐便器的时尚廓形为灵感，打造出定制款时装，致敬设计的变革力量，旨在将日常生活重塑为非凡体验。

作为合作的灵感源头，科勒全新亚光黑新维亚智能坐便器以一体式设计为亮点，极简轮廓搭配奢华磨砂黑饰面，尽显优雅风格。产品的每一处细节都经过艺术雕琢，能够适配不同的空间风格，赋予产品个性化表达的同时，也为浴室体验加分。在功能上，该智能坐便器配备了加热座垫、多种冲洗水型选择以及紫外线除菌等功能，充分诠释了科勒将艺术与科技相融合的价值承诺，让日常空间更具魅力。此次跨界联动，展现了设计与时尚碰撞的独特魅力，科勒也将持续以创新设计为用户带来更优质的厨卫生活体验，用实际行动诠释对品质与美学的追求。

小红书把普通人的生活搬上电影节

7 月 22 日至 23 日，小红书联合西宁 FIRST 青年电影展推出 “人间短歌” 非虚构短片特别展映单元，从社区用户作品中精选 9 部 UGC 优质短片，将手机里的 “个人故事” 搬上大银幕。这些短片记录了视障博主的世界、“爹味十足” 的老爸等生活真实切面，展现普通人的个性化表达。不同于大银幕以往的宏大命题，小红书让更多人用镜头拍 “自己” 与 “生活”，释放普通人表达欲，“非专业” 创作亦有穿透人心的力量。这种以 “我” 为中心的讲述，构成平台独有内容气质与影像语言底色，让个人影像成为一代人的情绪档案。

此次活动是小红书以多元媒介延展个体表达边界的体现，通过个体叙事折射当代中国生活图景，串联私人记忆、地域变迁与日常真实，激发广泛情感共鸣，展现社区影像的独特力量。

CASETiFY × 吉伊卡哇开启夏日奇妙联名

继去年首次合作后，今夏 CASETiFY 再度携手吉伊卡哇推出全新联名系列。该系列以夏日沙滩为主题，融入阳光、海浪等元素，采用蓝白条纹设计诠释海滩风情，带来潮流科技配件，邀用户与吉伊卡哇等角色体验度假时光。系列含多款特殊设计产品：夏日派对主题手机挂链串联角色形象与沙滩元素；夏日主题珍藏版耳机保护壳还原角色度假造型，可拆卸墨镜增强互动；3D 泳圈主题磁吸手机支架以缤纷色彩营造海边氛围，还创意还原角色假日场景。

8 月 8 日 - 10 日，北京西单大悦城店有角色现身，购指定产品满 699 元可预约合影。8 月 1 日 - 24 日，中国香港举办《CHIIKAWA DAYS 大型特展》，发售限定手机壳并开启合影活动。

京东计划三年内在全国建设1万家七鲜小厨

7月22日，京东宣布正式启动“菜品合伙人”招募计划，10亿现金为1000道招牌菜寻找合伙人。合伙人仅需提供菜品配方并合作研发，由七鲜小厨承担现炒制作及品控。据京东介绍，成为合伙人，每道菜立奖100万保底分成，菜品销量分成上不封顶，品牌餐厅、个体厨师，均可报名。此外，京东将投入百亿资金建设新型供应链，计划3年内在全国建设10000家七鲜小厨。

美团宣布拼好饭将引入1万家知名餐饮品牌，日订单量已超3500万

7月22日，美团拼好饭宣布启动“万家品牌”计划，将为全国1万家知名餐饮品牌提供流量倾斜、联合定制服务和品牌扶持等资源。

目前，入驻拼好饭的餐饮品牌已经超过5000个。截至2025年7月，全国已有超百万商家上线运营，拼好饭日订单量峰值超过3500万单。过去一年，知名品牌上线拼好饭运营的门店数量同比增长64%。

袁记云饺新加坡市场开放加盟

7月23日，连锁水饺品牌袁记云饺宣布新加坡市场全面开放加盟。目前，袁记云饺在国内已有近5000家门店。此前2024年12月，袁记云饺在新加坡金隆大厦开设海外首店。据悉，未来，袁记云饺还将进入泰国、马来西亚、英国等市场。

淘宝在泰国推出泰语版

继今年5月在哈萨克斯坦推出俄语界面后，7月22日，淘宝正式上线泰语版，以进一步优化泰国消费者的网络购物体验。淘宝方面称，泰语版测试上线一个多月以来，泰国当地新用户数同比增长近6成。目前，淘宝在泰国市场支持中文、英文和泰语三种语言。

泡泡玛特在美国起诉7-Eleven

7月23日消息称，泡泡玛特正在美国对便利店连锁品牌7-Eleven提起诉讼，指控其销售LABUBU玩偶的假冒版本。随后泡泡玛特公司对外确认此事。

酵色海外首店落地新加坡

7月21日，橘宜集团旗下酵色登陆新加坡地标级商圈乌节路，在Wisma Atria购物中心B2开出品牌首家海外线下专卖店。自2024年10月进入新加坡市场以来，酵色已入驻24家线下主流零售渠道门店及多个线上平台。

M Stand海外首店落地日本京都

7月26日，连锁咖啡品牌M Stand日本京都南禅寺门店正式营业。该新店位于京都南禅寺历史风貌区内，门店共两层。

Elmwood中国任命创意总监

MSQ集团旗下品牌策略设计咨询公司Elmwood近日宣布，任命Juan Tan为中国区创意总监，向Elmwood中国区董事总经理孔令剑（Angeline Kong）汇报工作。

接下来，Juan将统领创意团队并成为中国区管理团队成员，全面负责品牌创意策略的制定与落地执行。

据悉，Juan Tan在企业品牌塑造、空间设计及整合营销传播领域拥有逾20年资深经验。加入Elmwood前，他曾在品牌设计公司Dragon Rouge担任创意总监六年。

WPP首席营销官Laurent Ezekiel离职

WPP日前宣布，首席营销官兼Open X首席执行官Laurent Ezekiel即将离职，重回阳狮集团。但暂时无法确认他的职位和职责。

据悉，Laurent Ezekiel最早是葛瑞的一名高级客户总监服务宝洁，后又跳槽到Digitas。2006年阳狮以13亿美元的价格收购了Digitas，随后他升职担任Digitas北美联席总裁。2019年，他从阳狮加入WPP担任首席营销官，在2021年WPP集团赢得可口可乐的业务后，他被任命为Open X的首席执行官，负责建立一个统一创意、媒体、制作、社交、KOL和其他学科人才的网络。

MullenLowe Singapore任命联合利华区域创意主管

MullenLowe Singapore日前宣布，已任命Terence Leong为联合利华的区域创意主管，他将从该机构的新加坡中心指导联合利华品牌在亚太地区的创意愿景。

据悉，Leong在该行业拥有超过25年的经验，曾担任TBWA东南亚媒体艺术实验室、AKQA东京和RGA上海的执行创意总监，并在Wiede担任耐克大中华区的创意主管。

花西子官宣王俊凯成为花西子首位品牌全球彩妆代言人

花西子Florasis宣布，荣幸邀约青年榜样王俊凯成为花西子首位品牌全球彩妆代言人。

Valentino宣布檀健次为华伦天奴美妆全球代言人

Valentino美妆宣布，檀健次为华伦天奴美妆全球代言人。

徐明浩为三星手机品牌大使

三星GALAXY盖乐世宣布，徐明浩为三星手机品牌大使。

祝绪丹升级为和平精英品牌大使

和平精英宣布，祝绪丹由和平精英绘梦大使升级为和平精英品牌大使。

虞书欣成为天梭品牌代言人

瑞士天梭表Tissot宣布，欢迎虞书欣成为天梭品牌代言人。

卓沅成为摇滚动物园品牌代言人

RockingZoo摇滚动物园官宣，综艺节目《种地吧》嘉宾卓沅成为摇滚动物园品牌代言人（身体护理系列）。

铂爵旅拍被曝“跑路”

正值暑期旅拍旺季，知名旅拍品牌“铂爵旅拍”连日来陷入“失联”“跑路”的舆论风波中，有关该品牌的售后投诉持续不断，还有已购但未拍摄的消费者担心后续受影响而发起退款。对此，7月19日，铂爵旅拍官方发布《关于近期市场传闻的郑重声明》称：受行业内卷等因素影响，“婚纱旅拍业务成本居高不下，一直处于亏损状态，严重拖累我司跟拍、写真、肖像等其他业务板块，为了优化经营模式，决策缩减旅拍业务，关停部分亏损门店，并进行组织优化。我司旅拍、跟拍、写真等业务板块平稳运营。”

7月24日，李佳琦Austin 在直播中表示：“最近看到不少关于铂爵旅拍履约难的问题，对在直播间购买了铂爵旅拍产品但还没有完成拍摄的用户表达歉意，这种状况确实始料未及。”此外，李佳琦也在直播间宣布三种赔付方案，对于已核销未拍摄的用户，李佳琦直播间将先行赔付退款；对于已核销已拍摄但未取得底片的用户，直播间将发放一定金额关怀金，并协助用户拿到底片；对于未核销的用户，建议用户尽快联系平台退款，直播间客服也将提供售后沟通协助支持。

Boss直聘回应用户简历涉黄，涉黄简历系男子冒充女性伪造

7月28日，BOSS直聘回应自称“王某香”的“求职者”与招聘方沟通中存在低俗信息：经与警方核实，账号使用人为一尹姓男子，为寻求刺激，盗用他人信息，冒充女性求职，并恶意编造包含性暗示的虚假信息，对被冒用女性造成恶劣影响。目前该男子已被属地警方刑事拘留。

美团旅行：7月以来“避暑游”搜索量涨近200%

7月21日消息，全国多地高温带火“避暑经济”，美团旅行数据显示，7月开始，“避暑”关键词的热度不断上涨，到7月5日达到峰值，7月12日又出现小高峰。7月至今，“避暑”总搜索量同比上涨45%，“避暑游”总搜索量环比涨近200%。

2024年中国品牌广告市场规模增长9%，中国代理商市场分化明显

根据COMvergence数据及思媒思智独家分析，2024年中国品牌广告市场规模达人民币5,391.8亿元（750亿美元），同比增长9.0%。Top 12国际及本土代理集团承揽量共1,913.9亿元，市占率35.5%，与2023年基本持平，同比下降0.4%。然而，这一表面平稳的数据，呈现了国际与本土代理商的显著业绩分化。

六大国际代理集团合计承揽1,281亿元，占品牌广告市场份额23.8%，实现4.7%的稳健增长。相比之下，六大本土集团合计承揽633亿元（市场份额11.7%），但遭遇9.3%的严重下滑，仅省广集团实现增长（+24.0%）。

QuestMobile 2025潜力营销价值媒介研究：三大变化加剧媒介竞争格局，两大模式持续改变营销方向

QuestionMobile近日发布了《2025潜力营销价值媒介研究》，数据显示，过去几年，中国互联网市场收入规模经历了从双位数增长下滑至个位数直至2%左右的过程，从绝对数值上看，2020年2.55万亿，到2024年3.52万亿，预计2025年将达到3.60万亿，这当中，互联网广告占比预计将达到24.9%。

具体来看，技术的持续演变效果显著，除了AI带来DeepSeek、豆包用户量和粘性的跨越式发展，智能硬件赛道的变化也非常明显。以2025年5月为例，智能硬件自有APP流量TOP 10 APP月度活跃用户规模和月度人均使用次数分别达到2.28亿、30.4次，对比之下，在2023年5月，这两个数字分别为1.67亿、22.1次，两年时间增长了三成以上。

同时，新的内容形态如短剧带来了用户消费时长的快速跃迁，2025年5月，短剧应用整体流量同比上涨126.8%，去重用户量达到6.43亿。同时，不同平台的用户画像差异化已经显现：短剧微信小程序渠道中，51岁以上用户占比达到32.1%；抖音短剧小程序渠道中35岁以下用户占比达到51.7%；短剧APP各年龄段用户则相对均衡。

这些变化，正在微妙却持续地改变着整个互联网的营销格局。例如，工具类、智能硬件自有APP类、终端系统类，成为广告主常态化曝光的渠道；信息服务类、垂直电商类、垂直资讯类，分别在不同的垂直方向上吸引特定用户。

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