低腰裙、芭蕾鞋之后，奢牌顶流Miu Miu在公园摆起读书摊

封面与头图来源 | Miu Miu

没想到，在这个数字阅读主导的时代，纸质书籍想重拾的话题热度与关注，意大利奢侈品牌Miu Miu用一场读书会就轻松拿下。

这个盛夏，由Miu Miu精心打造的「夏日读本」活动再度启程， 围绕文学巨匠的经典著作，为公众提供沉浸式文艺交流据点，让「阅读」成为今夏都市最热门的社交货币。

别的不说，单看活动的场域选址和读本选择，就绝非机械堆砌，而是处处透着「如何以文字之力，滋养当代思想与社群生活」的深层考量。

从北京朝阳公园的景观凉亭，到香港西九艺术公园的新文化地带，再到米兰Giardino delle Arti的艺术氛围与大阪梅北公园的绿地空间，Miu Miu避开传统的商业空间或艺术画廊，转而拥抱城市公共绿洲。葱茏的景致，书页的翻动，每一处氛围感官的妥帖照料，都在吸引人们自然走进、停留、感受。

◎ 图源：Miu Miu

本季读本聚焦西蒙娜·德·波伏瓦与圆地文子两位女性主义先驱的作品。波伏瓦作为西方女权主义的标杆人物，其思想影响深远；而日本作家圆地文子以女性书写实现自我确立的主张，在当下依然振聋发聩。

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前者的《形影不离》与后者的《The Waiting Years》，尽管故事背景及地点不尽相同，却因其创作者女性身份的勇敢无畏与文本的深远影响而备受推崇。这些作品在不同年代经过不间断的重新审视，其所探索的议题和思想至今仍有重要意义。

更让人难以抗拒的是，Miu Miu以品牌美学加持，为每本书打造了融合城市特色的限定设计护封、书签与金属阅读夹，将经典文本延展为流动的品牌美学载体。

◎ 图源：Miu Miu

尽管项目持续时间不长，规模也谈不得多大，然而「Miu Miu」、「奢侈品读书会」、「跟Miu Miu在公园读书」、「波伏瓦」等元素的叠加，已足够构成强话题磁场，随之而来的，是官方预约一抢而空，快闪摊位前排起长龙，社媒讨论热度居高不下。

事实上，这并非是Miu Miu对文学体验项目的首次涉足。

2024年，品牌便以书籍为桥梁，在全球精选城市的报刊亭、书店、或全新搭建的场域，呈现第一期夏日读本活动，延续品牌对推进当代思想与文化的热情。

◎ 图源：Miu Miu

这份对思想深度的追求，在品牌去年4月举办的文学俱乐部「生活书写」中已有先声。

为期两天的活动汇集女性作家、诗人、策展人，聚焦意大利诗人Sibilla Aleramo和意大利女作家Alba De Céspedes的代表作。活动融合深度对谈、现场表演与思想交锋，清晰勾勒Miu Miu致力于推进当代思想进步的立意。

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与Miu Miu「智性美学」叙事一脉相承的，还有旨在支持女性电影导演创作的「女人的故事(Women’s Tales)」项目。

从2011年至今，15年间Miu Miu已发布了29部特别影片，成为历时最长的女性主导电影短片委托创作平台。项目邀请风格鲜明的女性电影人掌镜，每部短片都承载着独特的女性视角与叙事语言。

系列作品不仅描摹女性在现代社会中的多元角色图谱——母亲、职业人、艺术家、爱人等，更深入探讨其内在情感世界，直面欲望、恐惧与希望等命题。

◎ 图源：Miu Miu

比如由87岁的法国新浪潮电影运动传奇人物Varda执导的《三颗纽扣》，借由14岁女孩的视角，走进一段年轻女孩探索自身的现代故事；

◎ 图源：Miu Miu

马来西亚导演陈翠梅的《我是你美丽中的美丽，我是你恐惧中的恐惧》，聚焦李斯丹妮饰演的角色Gita，通过其在异乡的女子格斗训练，拓展女性困境中「自卫」的多重意义；

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西班牙导演Carla Simón的《致母亲的信：我的男孩》，以怀孕至分娩的碎片化记录，凝练呈现女性对自我生命轨迹的确证……

◎ 图源：Miu Miu

除了要求每一部作品融入自家产品，Miu Miu给予了女性导演们充分的创作自由。这种对艺术表达的尊重，不仅打开了女性的创造力与独立性，也使品牌元素得以在深刻的故事语境中，获得超越单纯植入的艺术共鸣。

尽管导演风格与主题各异，但所有短片始终锚定一个核心母题：女性自我表达的多样性、身份认同的复杂性，以及Miu Miu如何通过影像媒介，持续探索女性精神世界的深层图景。

与文化关联，竞逐文化话语权与心智份额，向来是奢侈品的「造梦」砝码。典型如钟情文化工艺的Loewe，深耕文学艺术的Miu Miu。

个中缘由，其实有迹可循。

Miu Miu的基因里，本就刻着矛盾与冲突的魅力。自1993年成立以来，她始终在高级时装与青年文化之间游走，解构传统女性气质，塑造出「不按常理出牌」的奢侈感——既精致又叛逆、既怀旧又未来。

◎ 图源：Miu Miu

与Prada的严肃知识分子风不同，标志性的短裙、堆叠袜、芭蕾鞋，乃至引发热议的天价钻石内裤，Miu Miu这些视觉记忆点极强的单品，在社交媒体时代迅速形成符号化认知，不仅构成富家千金的衣橱标配，更在全球范围内引领了时髦知识分子风的穿搭潮流。

◎ 图源：Miu Miu

虽然最初是以Prada的实验性副线推出，但凭借极具辨识度的设计语言、前瞻性的营销策略和社群运营，Miu Miu在2024年不仅超过Prada登顶Lyst指数「全球最热品牌」，更以强劲的业绩增长成为Prada集团的增长引擎。

◎ 图源：Miu Miu

更深层地看，Miu Miu的文化深耕，精准击中了「意义消费」的转向。

符号消费理论中，奢侈品本质上是社会阶层的显性标识。然而，当下核心的高净值人群，尤其是25-45岁的高知女性，已超越对Logo的浅层炫耀，转而寻求深度的智识共鸣与身份认同。品牌能否提供独特的精神价值，以及如何重塑「社交身份」、「自我认知」的锚点，已成为影响消费决策的关键。

◎ 图源：Miu Miu

文学与艺术，作为经典的文化符号，正是快速提升品牌文化资本、将消费行为升华为智性美学身份认同的利器。通过深耕文化项目、构建深度体验场域、并持续沉淀内容资产，Miu Miu得以在信息洪流中锚定其独特的价值坐标——智性、独立、关注女性叙事。

这一策略的成效显见于用户讨论的转向：当消费者在社交媒体分享Miu Miu的夏日读本或艺术影片，核心话题已不再是产品价格，而是「Miu Miu如何借由文学的力量，丰富当代思想与社区生活」，以及「Miu Miu如何呈现当代女性困境」。

◎ 图源：Miu Miu

更为重要的是，Miu Miu对文学艺术经年累月的投入，支撑起了品牌的叙事长尾。

相较于一次性campaign，文学内容具有极强的延展性。一本经典著作可裂变为「Miu Miu书单」、「Miu Miu智识穿搭」、「Miu Miu城市文学沙龙」等丰富的内容矩阵，持续制造话题，撬动低成本UGC传播，并高效聚拢品牌的核心目标社群——崇尚智识生活的圈层。

而「女人的故事」15年间沉淀的29部短片，已然成为一座宝贵的「女性影像叙事库」。且其潜力远未被耗尽，未来可延伸至策展，出版等领域，作为深度沉淀的文化资产，它们的价值远非单次广告投放所能比拟。

◎ 图源：Miu Miu

这种文化叙事能力的达成，具体价值在于，它建立了超越产品功能、更具情感粘性的品牌联结；并使奢侈品牌得以深度参与社会文化对话，将自身塑造为特定生活态度与价值观念的象征。

◎ 图源：Miu Miu

截至目前，在小红书上搜索#Miu Miu女孩#，话题浏览量达3.2亿，讨论量超140万。似乎全世界都在追逐「Miu Miu女孩」潮流。然而，到底什么是「Miu Miu女孩」？

在Miu Miu的美学体系中，「Miu Miu女孩」绝非单一刻板印象——她可以是张元英这样的甜美芭比，可以是赵今麦这样的高知千金，可以是刘浩存这样清冷灵动的故事感演员，可以是覃惠兰这样从医生转战秀场和展览的退休阿姨……

她们不一定年轻，但敢于突破时代桎梏，既有力量又有柔情，灵魂向上且充盈。

◎ 图源：Miu Miu

塑造这一现象级的形象符号，Miu Miu花了32年。从公园读书会、文学俱乐部到「女人的故事」短片，Miu Miu将文学艺术实践内化为品牌风格的延伸，某种程度上，也与其塑造的「Miu Miu女孩」现象级审美符号形成了深度互文。

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