北京
7月15日，国民经济“半年报”出炉。2025年上半年国民经济运行稳中向好，其中消费支出对经济增长贡献率为52%，可见消费是促进经济增长的主动力。
在这一消费驱动型增长模式下，食品行业作为民生消费的重要领域，也迎来新一轮的发展机遇。其中，家庭食品创新品牌十月稻田（09676.HK）表现不俗。7月17日，十月稻田发布2025 年半年度盈利预告，预期集团上半年经调整净利润不低于约人民币2.83亿元，较上年同期的经调整净利润约人民币1.49亿元增长不少于90%。业绩大幅上涨背后，十月稻田的增长逻辑值得深入探究。
品牌战略全面升级，创新驱动持续增长
2025年，十月稻田品牌战略全面升维，实现了从“厨房主食企业”到“家庭食品创新企业”的定位升级。十月稻田盈利预告表示，能够保持业绩持续高速增长，得益于其在家庭食品赛道上的持续创新及深度运营，敏锐洞察消费趋势，优化产品结构，同时叠加与优质销售渠道的深度合作，使得其盈利质量持续提升。
十月稻田业绩稳增的核心驱动力，从其去年的业绩表现中就已凸显。数据显示，2024年大米产品实现营收40.14亿元，同比增长4.8%，占总收入的69.9%。由此可见，作为营收主力的大米业务，根基依旧稳固。
与此同时，玉米品类表现亮眼，营收达到8.15亿元，同比大增523.2%，已成为公司第二增长曲线。这一成绩，得益于十月稻田对消费场景的精准挖掘与产业链的深度布局。
在健康饮食浪潮下，十月稻田敏锐洞察新趋势，跳出传统粗粮加工模式，将玉米打造为轻食化、零食化的健康快消品，推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形态产品，不仅满足了消费者对健康、便捷的需求，还创新性地推出了烧烤味玉米、麻辣味玉米等风味系列，将玉米的消费场景从家庭餐桌延伸至健身房、写字楼和露营地，实现了从产品服务到场景服务的创新。据了解，十月稻田玉米获得弗若斯特沙利文“连续两年玉米品类中国销量领先”的认证，在618期间，黄金玉米段还上榜抖音米面粮油热卖金榜TOP1，充分印证了十月稻田玉米的领先地位。
为了保障产品品质的优质与稳定，十月稻田自成立之初就着手布局供应链体系，已在沈阳、五常等东北核心粮食产区布局了五大现代化产业基地。最新动态显示，今年4月，十月稻田在广西南宁开始筹建新的产业基地，旨在依托当地独特的地理优势以及玉米产业链，深入更多优质玉米产地，拓展玉米品类布局。
在玉米品类成功的经验之上，十月稻田还在持续进行更多品类创新，开拓了黄油手抓饼、沙拉汁等细分领域，构建起“主食+休食+调味”的多元化品类矩阵，精准满足现代家庭健康、便捷、多样化的饮食需求。
供应链深耕与全渠道协同：构建家庭食品生态圈
在企业增长路径中，创新是核心引擎，而供应链、渠道及营销布局则是坚实的根基。
在供应链方面，十月稻田投入数亿元，在核心产区建设现代化工厂和仓库，确保原材料及时采购与储存，在2020到2024年间，十月稻田累计采购原粮超140亿元，通过订单农业带动农民增收，用实际行动助力乡村振兴。
在渠道布局上，十月稻田经验丰富，已与京东、拼多多、天猫超市等40余家主流电商平台合作，入驻胖东来、永辉超市、大润发等近百家商超，构建起全渠道销售网络。
当下，即时零售作为电商模式创新，在扩大消费中的作用逐渐显现。据了解，十月稻田多年前就切入前置仓业务，完成对小象超市、朴朴超市、叮咚买菜等平台的深入布局，精准洞察城市消费“最后一公里”的痛点，凭借前瞻性渠道战略，抢占即时零售市场先机。
营销层面，十月稻田采用全域营销策略，线上线下协同发展。线上，用内容撬动流量，搭建抖音直播间矩阵，持续打造创始人IP，轻食季“新白”联名营销引爆玉米消费浪潮；线下，投放机场广告及社区梯媒广告等，多形式、全方位展示品牌形象，不断扩大品牌影响力。
十月稻田已经连续多年保持行业领先地位，2025年再获弗若斯特沙利文三项认证：累计服务1.4亿中国家庭用户、连续六年东北大米中国销量领先、连续两年玉米品类中国销量领先，获得了消费者和行业的双重认可。
在“健康中国2030”战略背景下，健康饮食消费趋势持续升温，家庭食品市场发展前景广阔。从十月稻田身上，我们看到了新一代国民品牌清晰的增长逻辑：以坚实的供应链为根基，以持续创新为驱动，以精准满足消费者需求为导向。
面对新市场、新趋势、新机遇，期待十月稻田持续创新，以长期主义不断夯实家庭食品赛道的领先地位，讲好国货品牌故事，引领行业实现长足发展。
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