年营收或超50亿！又一国货品牌被外资收购，美国资本买下85%股权

一个品牌从成立到被市场认可，可能需要很长时间，这么多年很多国产品牌相继崛起，但是期间很多品牌由于各种原因走向消亡，其中一个原因就是被外资收购。

比如，曾经在国内非常畅销的国货化妆品品牌大宝，在上世纪80年代的销售额就达到1亿，后来因为价格战导致利润微薄，走向下坡路，在2008年被美国强生公司收购。

强生在低端化妆品市场有很大的短板，于是收购了大宝，但人家更看重大宝的销售渠道资源，被外资收购之后的大宝也并未重新回到昔日的辉煌，仍然存在较多问题。

如今，又一国货品牌被外资收购，美国资本买下85%的股权。7月上旬，重庆市场监管局官网发布的公告显示，在无条件批准经营者集中案例中，KKR公司收购远景国际85%股权案赫然在列，该案的审结时间显示为今年7月4日。

其中，KKR公司是美国一家私募股权投资机构，管理的资产规模超过6600亿美元，折合4.8万亿人民币，而远景国际于2024年在开曼群岛注册成立，背后的关联公司在我国国内主要涉及饮料生产，也就是大家熟知的大窑汽水。

大窑饮品背后运营公司是内蒙古大窑嘉宾饮品有限公司，这家公司成立于2016年，前身是上世纪80年代成立的呼和浩特八一饮料厂，到了90年代被王庆东收购，而王庆东正是如今大窑饮品背后公司的实控人，也是远景国际的实控人。

根据市场调研公司发布的数据，2023年大窑的营收突破30亿元，根据预测2024年营收将突破50亿元，旗下的经销商覆盖了全国31个省市，在7个省份建设了生产基地。

可以说，大窑是近些年国货品牌中的现象级单品，选择了吴京作为代言人，在全国全面铺开营销网络，通过线下餐饮铺向全国，尤其是在线下的烧烤店占有较大的市场份额。

在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐合计占据90%的市场份额，处于绝对的领先地位，而大窑的市占率排名第三，达到2.4%，要知道可口可乐和百事可乐都是美国公司。

为什么大窑要同意被外资收购？有人说是碳酸饮料市场在下滑，前景不明朗，今年上半年国内碳酸饮料市场规模确实在下降，可口可乐和百事可乐的销量也出现了下滑，但是大窑的市占率从去年的2.4%上升至今年上半年的2.6%，市场份额还在逆势增长。

无论原因如何，美国资本收购大窑85%股权案已经通过，今年内将正式启动收购程序，而大窑背后的公司也回应表示，经营团队稳定，公司业务有序开展。

关于大窑的未来，我们无法预测，但是通过过去几十年国产品牌被外资收购的命运的历史经验来看，大窑的未来同样充满着不确定性。

前面说过，在中国碳酸饮料市场，可口可乐和百事可乐这2家美国公司独占了90%以上的市场份额，在中国日化市场，外资同样占据着较大的市场份额。

全球最大的日化巨头是来自美国的宝洁公司，旗下有舒肤佳、汰渍、海飞丝、碧浪、佳洁士、潘婷、飘柔、吉列、博朗、护舒宝、SK-ll、帮宝适等，品牌众多，坐拥全球50亿消费者。

宝洁公司2024财年营收突破6000亿人民币，净利润达到1088亿元。美国宝洁公司布局中国市场37年，旗下产品已经进入中国千家万户。

全球第二大日化巨头是来自英国的联合利华公司，旗下品牌有奥妙、中华牙膏、夏士莲、力士、凡士林、立顿、多芬、旁氏、清扬、金纺、和路雪、梦龙等众多品牌，2024年的营收规模达到4600亿人民币。

其中，大家熟知的中华牙膏曾经是国货品牌，市占率一度达到40%，但是1994年被英国联合利华收购，拿下了“中华牙膏”品牌的经营权。

可以发现，美国的可口可乐、百事可乐、宝洁等公司已经存在100多年，而国内饮料和日化领域的品牌存在几十年已经非常不易，中途可能被外资收购，可能半路就走向破产，更不要说走向国际化。

不少国货品牌都存在一个普遍的问题：搞价格战，疯狂内卷，这样做只会造成无意义的恶性竞争，卷到最后没有利润，要么走向破产，要么待价而沽被外资收购，但外资看重的是这个品牌的销售渠道，而不是品牌本身。

随着经济的发展，越来越多的国货品牌涌现出来，有些日化品牌经受住了市场考验，在激烈的市场竞争中焕发生机，比如蓝月亮、立白、百雀羚、纳爱斯、好来牙膏、佰草集、美加净、珀莱雅、阿道夫等等，希望中国品牌能够奋发图强，走出国门，在世界舞台展示中国品牌的魅力。