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2025 年 7 月 16 日，Counterpoint Research 数据显示，2025 年第二季度全球智能手机出货量同比小幅增长 2%，实现连续第二个季度增长。这一增长主要由北美、日本和欧洲市场的表现所驱动。
市场整体态势：关税担忧缓解，区域表现分化
Counterpoint Research研究总监塔伦・帕塔克（Tarun Pathak）分析市场动态时指出：“第一季度因关税问题导致的出货中断担忧，在第二季度已有所缓解。但中国和北美等市场仍受部分影响，促使北美地区出现出货囤积现象。新兴市场中，入门级和经济型 5G 设备的吸引力持续上升，而成熟市场的高端需求保持稳定。”
头部品牌表现：三星增速领先，苹果、摩托罗拉势头强劲
根据 Counterpoint Research 基于 “出货量” 的初步统计，2025 年第二季度全球智能手机市场头部品牌的表现如下：
三星：以 8% 的同比增幅稳居全球第一。继第一季度 Galaxy S25 系列推动增长后，第二季度的增长得益于中端机型在关键市场的稳定表现，尤其是 A 系列的更新迭代。此外，三星的折叠屏产品和人工智能功能也助力其维持品牌粘性。
苹果：位列第二，出货量同比增长 4%。增长动力来自两方面：一是北美市场为应对预期中的关税影响，提前释放需求；二是印度和日本市场的强劲表现。iPhone 16 系列与 iPhone 15 系列持续保持旺盛需求，支撑苹果的竞争力。预计下半年，随着 iPhone 17 系列的发布及生态产品捆绑策略的深化，苹果有望延续增长势头。
小米：紧随其后位列第三，出货量同比基本持平。该品牌在中欧和拉美市场需求旺盛，在中国市场也保持稳定增长。其持续的产品迭代、具有竞争力的定价，以及人工智能集成高端机型的成功和 HyperOS 系统的普及，共同支撑了市场表现。
vivo 与 OPPO：分别位列第四和第五。两者凭借中端机型的稳定表现，以及在拉美、中东和非洲等海外市场的复苏迹象实现增长。其中，OPPO 通过 A5 Pro 在入门级市场巩固了优势；vivo 则受益于中国 “618 电商节” 的推动，以及 Y 系列、T 系列在印度中端市场的强劲表现。
摩托罗拉（联想）：成为增长最快的主流品牌之一，出货量同比激增 16%。这一成绩得益于印度市场的高需求、在北美预付费市场的持续扩张，以及在中端 5G 机型领域竞争力的提升。
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