华润万家外贸转内销成果亮眼：近700款商品热销全国门店

强化“全球优品供应链”的品牌认知，让消费者无需海淘即可便捷享受高性价比的国际品质商品。

编辑：乐乐
出品：零售商业财经ID：Retail-Finance

在国家“全方位扩大内需”战略引领下以及深圳市商务局等部门指导下，华润万家2025年4月创新推出外贸转内销“四大举措”，取得显著成效：近700款优质外贸商品热销全国30余城市；携手央视新闻打造的《外贸好物》专场直播吸引百万网友关注；首款外贸自有品牌商品即将上市……这些成果生动展现了零售企业响应国家号召、服务消费升级的创新实践。

近700款商品热销全国门店

华润万家深入落实外贸转内销政策，针对不同品类特点建立了差异化的入驻标准：生鲜食品类严控冷链物流，优先选择产地直供模式；家电类产品重点考察售后服务能力。依托完善的渠道网络和精细化的运营策略，确保各类外贸商品精准匹配最优销售渠道，高效触达目标消费群体。这一创新模式显著提升了商品流通效率，为外贸企业开拓国内市场提供了有力支撑。

截至目前，已有近700款优质外贸商品在北京、深圳、广州、南京等全国30多个城市上架热销，涵盖了服装、智能家居、食品、日用百货、健康护理等八大民生领域。其中，智能数码、出口服装及家纺等品类凭借高性价比表现尤为突出，深受消费者青睐。

开辟外贸转型新路径

6月6日，华润万家首个外贸转内销定制加工基地——日照美佳冻海产基地正式授牌。这是华润万家践行国家“内外贸一体化”战略的重要举措，通过深度产销对接与渠道赋能，既助力外贸企业拓展内销市场，也丰富了国内高品质消费供给，实现多方共赢。

据了解，双方将从四方面持续深化合作：源头定制开发符合国内需求的产品；建立从原料到终端的全流程质量追溯体系；优化冷链物流保鲜体系；创新直播带货等营销方式。目前，美佳集团旗下“天妇罗蟹味柳”、“生食刺身甜虾”等明星产品已通过华润万家渠道与消费者见面，并在近期央视联合直播中取得亮眼成绩。

同步推进的“自有品牌共创”战略也迎来重要突破——首款外贸自有品牌商品“润家有机西红柿枸杞原浆”将于7月下旬全国上市。该产品由内蒙古龙头企业昌兴达实业生产，采用欧盟有机认证标准及NFC（非浓缩还原）工艺，原料6小时内完成加工，富含多重营养，此前曾畅销欧洲等26国。

华润万家相关负责人表示，基地授牌与自有品牌商品开发是落实“四大举措”的重要实践，未来将持续推动“同线同标同质”外贸优品进入国内市场，让国际品质惠及民生。

打造品质消费新体验

外贸优品引进后，华润万家整合线上线下资源，通过多平台营销联动、网红打卡、开设主题直播、达人探店等多种方式，集中展示外贸优品，助力好产品快速拓展国内市场。值得一提的是，5月24日华润万家与“央视新闻”抖音直播间联合推出的《外贸好物》专场明星达人直播受到了百万网友的关注，也推动着华润万家在内外贸一体化发展上迈出实质性步伐。

在6月下旬，华润万家还成功举办“外贸好物·嗨购万家”主题营销活动，精选了餐具、枸杞原浆等26款核心外贸优品，特别推出“会员购外贸优品享5倍积分”专属福利，有效提升会员活跃度与粘性。同时，根据不同区域消费特点实施差异化营销策略，如沿海地区重点推广外贸海鲜产品，北方大区聚焦家居日用品等，以“区域特色+价格优势”精准满足各地消费者需求。

活动期间，为增强消费者互动体验，华润万家还在重点门店设置外贸优品专属展区，提供果汁试吃、狂响Q29音响试用等沉浸式体验活动，并同步开展线上直播带货，全方位提升消费者参与度。

华润万家通过强化“全球优品供应链”的品牌认知，致力于让消费者无需海淘即可便捷享受高性价比的国际品质商品，让更多消费者了解和认可外贸转内销商品的价值。未来，华润万家将继续创新营销模式，为消费者带来更多优质的外贸商品选择，为满足人民群众日益增长的美好生活需要、畅通国内国际双循环贡献更大力量。