布局数年仍是“Others”，三星折叠屏败走中国？

撰文 张 宇

编辑 杨博丞

题图 豆包AI

7月9日，三星正式发布了三款折叠屏手机，包括Galaxy Z Fold 7、Galaxy Z Flip 7和Galaxy Z Flip 7 FE。

其中，Galaxy Z Fold 7最受瞩目，其折叠厚度仅为8.9毫米，展开厚度更是薄至4.2毫米，重量减轻至215克。同时，Galaxy Z Fold 7还在材料、影像系统、内外屏、铰链、AI等方面进行了升级，堪称Z Fold系列中最轻薄的旗舰性能机型。

相比Galaxy Z Fold 7的“大踏步前进”，Galaxy Z Flip 7带来的惊喜并不多，其升级主要体现在外屏和AI方面，并且在全球各个市场销售的Galaxy Z Flip 7均采用三星Exynos 2500处理器。此外，三星还发布了Galaxy Z Flip 7 FE，由于其定位不是旗舰机型，因而在处理器、内存等方面有所减配，几乎向iPhone 16e看齐。

此外一直存在于传闻中的三星三折叠手机，终于得到了正式确认。三星移动业务负责人卢泰文表示，三星计划在今年年底前推出一款三折叠手机，并强调了AI在公司战略中的核心地位。

根据爆料，三星三折叠手机采用“G形折叠”设计（左右两侧屏幕同时向中间折叠形成三层堆叠结构），对标华为 Mate XT 非凡大师。不过，三星采取了极为保守的“限量发售”策略，仅在中韩两国市场开卖。

三星电子移动体验部门总裁崔元俊对于三款折叠屏手机寄予厚望，“我们相信，现在随着Fold 7和Flip 7的推出，我们将接近成为主流的转折点。”

三款折叠屏手机能否帮助三星成功跻身主流行列仍不得而知，但无法忽视的是，三星早已被国产手机厂商挤至市场边缘，随着折叠屏手机市场竞争不断加剧，留给三星突围的时间已经不多了。

01.

难撼动国产折叠屏地位

自2018年10月全球首款折叠屏手机柔宇FlexPai问世至今已接近七年时间，除了苹果之外，主流手机厂商均已推出折叠屏手机。

2019年2月，三星发布首款折叠屏手机三星Galaxy Fold，华为紧随其后，在三天后也发布了首款折叠屏手机华为Mate X。三星与华为双双入局，使得折叠屏手机正式进入了高速发展阶段。

三星Galaxy Fold发布后备受追捧，其在二手市场上的价格一度被炒至3万余元。2019年，三星在中国折叠屏手机市场的份额仅次于华为，排在第二名。然而六年过去了，三星的市场份额却一降再降，已沦为“Others”之列。

市场调研机构IDC发布的中国折叠屏手机市场报告显示，2024年，折叠屏手机总出货量约917万台，同比增长30.8%。其中，华为以48.6%的市场份额占据了中国折叠屏手机市场的半壁江山，荣耀、vivo、小米、OPPO分别排在第二至五名，市场份额分别为20.6%、11.1%、7.4%和5.3%。虽然三星的市场份额未给出具体数据，但根据测算，其市场份额仅为3%左右。

进入2025年，中国折叠屏手机市场竞争再度加剧。

OPPO于2025年2月发布了OPPO Find N5，其拥有8.93毫米超薄机身，配备5600mAh冰川电池，并在交互体验上进行了全面升级，通过全新“O+互联”平台可与OPPO平板、Mac电脑实现跨设备协同操作，带来了出色的移动办公体验。

vivo在2025年6月推出的vivo X Fold 5是全球首款“三防”折叠屏手机，其进一步优化了与苹果生态的互通，支持跨设备流转、苹果配件无缝连接，通过“原子工作台”实现了一屏五用，尤其是与Mac电脑的协同能力再度升级，甚至可以直连iCloud管理云端文档。

2025年7月，荣耀发布的荣耀Magic V5号称拥有全球最薄的折叠机身，展开厚度为4.1毫米，折叠厚度为8.8毫米，并且打通了软硬件生态，同时大大提升办公体验。

此外，华为和小米还分别发布了华为Pura X和小米MIX Flip 2两款小折叠屏手机，两者均在AI、铰链、交互体验等方面进行了升级。

尽管三星早早布局折叠屏手机业务，但随着国产折叠屏手机品牌集体崛起，在技术、性能和交互体验等多个维度对三星形成全面冲击，渐渐分食了三星的市场份额。

目前，三星在中国折叠屏手机市场已显现出节节败退之势。IDC发布的数据显示，2025年第一季度，中国折叠屏手机市场出货量同比暴增53.1%，达到284万台。其中，华为以76.6%的市场份额占据榜首，荣耀（9.1%）、OPPO（7.1%）和小米（2.6%）紧随其后，而三星的市场份额仅占2.4%，位列第五名。

事实上，三星Galaxy Z Fold 7和三星Galaxy Z Flip 7仍难以撼动国产折叠屏手机的地位。根据韩国媒体报道，三星已决定将2025年折叠手机的销售目标大幅下调至500万台（其中Z Flip 7目标300万台，Z Fold 7目标200万台），相比之前三星Galaxy Z Fold 6和三星Galaxy Z Flip 6的销售目标（820万台）缩水近40%。

02.

三星打不开中国市场

中国市场作为全球最大、增长最快的折叠屏手机市场，对于三星的战略意义至关重要。然而努力数年，三星在中国折叠屏手机市场的表现却始终不尽如人意。

三星在中国折叠屏手机市场表现不佳，有多方面的原因。

价格是影响三星折叠屏手机销量的首要障碍。三星折叠屏手机一直主攻高端市场，价格居高不下。以三星Galaxy Z Fold 7为例，其起售价达到了13999元，相比之下，国产折叠屏手机在价格上更具优势，比如OPPO Find N5和荣耀Magic V5的起售价均为8999元，vivo X Fold 5的起售价为6999元。在小折叠屏手机市场，三星Galaxy Z Flip 7的起售价为7999元，而小米MIX Flip 2的起售价为5999元。

较低的价格，使得国产折叠屏手机能够吸引更多消费者，尤其是在性能、影像系统等方面，国产折叠屏手机品牌完全不逊色于三星，而在绝大部分消费者十分关注的续航能力方面，三星甚至还显著落后于国产折叠屏手机品牌，导致其严重缺乏市场竞争力。

本地化适配不足是三星折叠屏手机难以打开中国市场的另一原因。针对中国市场，三星的One UI存在优化不足、缺乏本地化适配等短板，导致用户体验大打折扣。相比之下，华为的鸿蒙系统、小米的澎湃OS、vivo的OriginOS等均结合中国消费者的使用习惯进行了深度定制和优化，使得操作更加流畅与便捷。尽管三星也在积极完善One UI，但无论是优化速度还是本地化程度，与国产折叠屏手机品牌相比仍存在较大差距。

销售渠道的弱势进一步加剧了三星折叠屏手机的困境。近年来，华为、小米等国产手机厂商纷纷强化线下销售渠道建设。截至目前，华为在全球市场拥有超过60000家线下门店和专柜，而小米在中国市场的线下门店约为17000家。相比之下，三星在中国市场拥有超700家的线下门店，并且主要集中于一、二线城市。对于手机厂商而言，在技术差异缩小、同质化竞争激烈的当下，能否通过线下销售渠道与消费者建立“看得见、摸得着、能互动”的连接关系，将直接决定其市场竞争力。

种种迹象表明，短期内三星仍难以打开中国折叠屏手机市场，随着国产折叠屏手机品牌的集体崛起，三星的生存空间已经被严重挤压。此外，有消息称苹果或于2026年推出首款折叠屏手机，这意味着三星将面临更加严峻的竞争环境。若三星无法尽快找到突破口，恐怕其将进一步边缘化。

03.

AI能否成为救命稻草？

自三星于2024年1月发布三星Galaxy S24系列以来，AI就成为了其新的发力方向。

在三星三款折叠屏手机发布现场，三星移动业务负责人卢泰文多次强调产品与AI的强关联性，“随着深入AI领域，智能手机的作用变得更加重要。智能手机不再只是一个工具，而是成为一个能够实时观察、理解并响应用户所见的AI伙伴。公司计划在今年年底前，将AI功能尽可能地嵌入到全球现有的4亿台Galaxy设备中。”

卢泰文还表示：“从旗舰产品到Galaxy A系列，只要硬件条件允许，我们都会扩展Galaxy AI功能。我们对Galaxy AI的愿景是让尽可能多的消费者都能使用移动AI。”

业内多数观点也认为，折叠屏手机想要实现大规模爆发，需要一场从“形态革新”到“体验重构”的彻底革命，而彻底革命的关键正是AI。

AI手机的想象空间巨大。根据IDC的预测，自2024年起，新一代AI手机销量将会大幅度增长，并带动新一轮换机潮，2027年AI手机出货量将达到1.5亿台，市场份额超过50%。Canalys也预测，2024年全球AI手机将占智能手机出货量的5%，到2027年这一比例将上升至45%。

不过，AI手机的得利者或许不是三星。目前，OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等主流手机厂商的折叠屏手机均已深度整合AI，并针对消费者的使用习惯开发出了各种各样的功能，而三星由于“水土不服”，究竟能分到多少AI手机带来的“蛋糕”仍是未知数。

事实上，对于三星而言，AI并非核心竞争力，真正的核心竞争力应该是对消费者的洞察。在折叠屏手机领域，技术领先不等于市场成功，三星想要突破困局，必须先完成从“工程师思维”到“消费者思维”的转换，否则只会沦为市场配角。

本文源自：DoNews