隐秘角落崛起、05后狂飙230%……暑期自驾从“打卡”到“生活”

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

今年暑期以来，方向盘上的消费图景正经历深刻重塑。

当国内自驾游不再满足于点到点的移动，当深度主题体验与新能源浪潮交织，便催生出“宠物友好”“野奢露营+”等个性玩法，家庭与年轻世代共同驱动市场向“体验型”跃迁。与此同时，出境自驾需求以更猛烈的势头爆发，欧洲经典路线之外，一个意想不到的大陆正吸引着中国游客的车轮滚滚向前。

这场席卷国内外的自驾热潮，不仅释放了压抑的旅行渴望，更折射出中国游客探索方式的根本转变。他们追求方向盘赋予的自由，渴望沉浸式的深度体验，并推动着租车产业的全球化布局与服务升级。然而，车轮飞驰之下，光鲜数据背后潜藏的隐忧与挑战，正考验着这场“诗与远方”之旅的可持续性。

当“自由探索”成为全民出游的主流选择，如何平衡车轮下的激情与规则、便利与责任？这场前所未有的自驾游盛宴，正期待一个关乎未来路径的答案。

当自驾游变成“社交货币”，国内自驾主题更多元

进入暑期旅游旺季以来，国内自驾游市场热度持续攀升。多个平台的数据显示，整个市场呈现主体化、中长线受捧，以及新能源汽车日趋普及等特征。

需求旺盛，家庭主导。途牛向观察者网提供的近期预订数据显示，自驾出游人次占比达28%，家庭客群是主力。主题乐园、文化遗迹、避暑休闲及体育赛事相关的“酒店+门票”自驾套餐备受青睐。上海、广州、北京、三亚、南京等热门目的地自驾游热度高涨。

甘孜318国道川藏线自驾游 视觉中国

中长线火热，西北受宠。租租车提供给观察者网的资料显示，暑期中长途自驾预订量同比增长17.5%，新疆、重庆、青海、甘肃、内蒙古等西北路线备受青睐。以新疆自驾游市场为例，6月起即进入核心旺季，需求同比增长超20%，平均行程9天，人均花费同比增加17%。青海、甘肃、陕西市场同样“量价齐升”。

租车市场激增，电车占比飙升。携程租车的数据显示，预计国内租车自驾订单量同比增近40%，中长途订单增长48%。纯电车订单预计激增148%。80、90后是主力客群（占比近70%），更关注车型品质、附加服务和价格透明，带动中高端车型订单增24%。00后及05后订单增长迅猛，同比增幅分别为70%和230%。

主题路线趋“小众”“独特”。携程租车指出，追求“出片率高”“体验独特”是今年暑期自驾路线的新趋势。四线及以下城市租车量增速预计超70%，呼伦贝尔、揭阳、景洪、伊宁、敦煌、琼海、林芝、延吉、库尔勒、恩施等成为新兴增量来源地。“宠物友好自驾”“野奢露营+自驾”热度走高。

地方政府发力线路设计。如山西省文旅厅近期推出了“九曲黄河景观”“黄河文化探秘”等6条暑期自驾主题线路。

中国旅行社协会自驾旅行分会执行会长夏晗向观察者网分析称，国内暑期自驾需求正从“功能型”向追求情感与社交价值的“体验型”转变，“多巴胺自驾”等主题订单占比提升。东北三省中短途市场活跃度显著。他还特别指出——充电设施完善推动了新能源车普及，中长途自驾（>3天）订单增长达40%。

燃油车仍是“顶流”， 00后正用最“传统”方式体验最“野性”世界

出境自驾游市场表现则更为强劲，整体增长迅猛。携程租车预计，暑期出境租车订单量同比增幅达60%，00后贡献了45%的订单增量。

租租车提供给观察者网的数据显示，意大利、法国、澳大利亚、英国、德国、新西兰、挪威、西班牙、泰国、加拿大位列热门目的地前十。意、法、比、瑞自驾需求同比增长显著（35%—94%）；匈牙利、格鲁吉亚、西班牙、塞尔维亚等地的市场需求增幅同比也超30%，格鲁吉亚的增幅甚至达到148%。

法国旅游发展署中国办事处总经理唐安悦（Anne—Laure Tuncer）女士向观察者网介绍了一条特别的自驾游线路。今年暑期，她向中国游客重点推荐位于南法普罗旺斯地区的线路。线路全长186公里，从阿维尼翁启程，途经吕贝隆地区的多个“法国最美村庄”，如戈尔德、鲁西永等，还会经过瓦伦索勒的薰衣草花海，最终抵达韦尔东大峡谷。这条线路将南法壮丽的自然风光与普罗旺斯丰富的风土人情完美结合，非常适合放松心情，慢慢驾车游览，细细品味。

南法普罗旺斯的薰衣草田

西澳大利亚州旅游局大中华区经理徐蕾告诉观察者网，今年暑期，西澳大利亚州旅游局重点向中国游客推荐从珀斯一路向北的北线珊瑚海岸、西南部自然和美酒美食之旅线路。通过这两条线路，中国游客可以体验到西澳独一无二的自然景观和生活方式——珊瑚海岸自驾线路将穿越西澳如世外桃源般的景点，中国游客可探访列入世界遗产名录的瑰宝；从尖峰石阵到赫特潟湖，从猴子米亚到海洋仙境宁加洛珊瑚礁，西南部自然和美酒美食之旅线路堪称梦想中的公路之旅。

加拿大旅游局提供给观察者网的资料显示，如果想体验长途之旅、深切感受加拿大自然之美，克罗斯内斯特沿线、贾斯珀沿线便是理想之选，这里不仅有令人惊叹的美景，也有着美食家们所渴求的融合全球风味的美食。如果想从城市内直接出发进行一场短途自驾旅行，那么温达科沿线不容错过，这里有博物馆、篝火晚会、划独木舟或皮划艇等大量的原住民旅游体验活动供游客探索。此外，慕斯科卡无疑是加拿大自驾避暑的绝佳目的地之一，舒适的乡村别墅、泛着闪耀波光的湖水和成片的杂木林、独特的地形地貌和丰富多样的户外活动，可以带给中国游客丰富的避暑旅游体验。

非洲市场“空前”高涨。租租车相关负责人告诉观察者网，暑期出境长线游需求集中释放、多国签证便利化政策（如南非、摩洛哥等）及社交媒体“狂野非洲”内容传播等多方面原因，共同点燃了这场非洲自驾游热潮——需求同比激增38.86%。其中，南非表现尤为突出，需求同比暴涨超234%，超越埃及成为中国游客暑期非洲自驾游首选目的地。纳米比亚（+96.43%）、摩洛哥（+78.85%）同样火热，热门车型供不应求。

观察者网从南非旅游局北京办事处相关人士处获悉，“开普敦— 赫曼努斯—阿古拉斯—莫塞尔湾—克尼斯纳—布劳克兰大桥—伊丽莎白港”成为今年暑期最受中国游客欢迎的自驾游线路。此外，南非花园大道（全长约300公里，连接南非西开普省的开普敦与东开普省的纳尔逊湾）自驾游被誉为世界上最美丽的旅行路线之一，从太平洋沿岸的壮丽海滩到内陆的森林与草原，再到丰富的野生动物保护区，这条线路每一处都值得中国游客细细探索。

燃油车仍占主流。租租车相关负责人表示，受欧洲基建水平、充电便利性、车型价格等多方面因素影响，尽管新能源车需求增速较快，但燃油车仍更受出境自驾的中国游客欢迎。

夏晗向观察者网分析称，海外租车增速超越国内，反映出中国游客追求更高自由度和深度体验的趋势。同时，国内租车平台加速全球布局及国际驾照翻译件需求激增，体现了产业国际化服务能力的提升。此外，海外自驾的火爆也标志着中国游客出境模式正从“打卡式”向“沉浸式生活体验”转型，或将推动国内服务标准进一步优化。

奔向“诗和远方”的路上，还需避开这些“坑”

《2024中国自驾游报告》显示，自驾游人数占国内旅游总人数比例已连续七年超过60%，租车自驾潜在用户规模约2亿人次。自驾游已成为国民旅游的首选方式，尤其在节假日和周末等休闲时段，其增长势头更为强劲。预计到2030年，国内租车市场规模将达3000亿元，年复合增长率约15%。

此外，“旅游公路”“旅游风景道”“美丽公路”等概念也开始成为市场热点，带动了住宿、餐饮、休闲等消费显著增长。

南非西开普省查普曼山顶公路 视觉中国

然而，行业仍面临挑战。

有业内人士通过在20余个城市实地调研后发现，尽管很多地方政府、旅游企业纷纷推出各自的自驾游主题线路和产品，但具有品牌影响力和市场号召力的IP产品仍然稀缺，且当下自驾游市场还存在诸多问题。

以暑假自驾游市场为例，夏晗分析称，首先，价格与隐性收费乱象频发，如近三成投诉涉及保险捆绑、异地还车费等隐性消费，“报价≠结算”问题依然存在。其次，基础设施存在短板，如乡村充电桩覆盖率不足30%，西北部分路段充电桩间距超100公里，新疆、青海等地通信信号易中断影响导航与安全。此外，生态承载力超限，如青海湖因自驾游客激增导致旅行垃圾量也激增，九寨沟等景区因自驾车增多加剧拥堵。最后，车辆保障不足，如车辆故障与救援延迟频发，暴露部分平台应急机制缺陷。

“解决之道在于关注产业需求主体，推动供给端与需求端更好匹配。”夏晗建议，在基建优化方面，推广安徽“超级充电走廊”经验，实现高速快充全覆盖；借鉴新疆“五级自驾服务网”（驿站+北斗救援）破解信号盲区。在主题路线开发方面，联合文旅部门设计文化、生态主题线路（如甘肃“古道西风”线），结合AR导航、语音讲解提升体验。在行业协作方面，联合设计更多文化、生态主题线路（如甘肃“古道西风”线），结合AR导航、语音讲解提升体验， 建立租车平台信用黑名单打击欺诈，推动房车营地认证体系。

夏晗总结道：“自驾游的本质是‘自由与探索’，可持续的核心在于‘尊重规则与自然’。唯有平衡两者，车轮下的‘诗与远方’才能永不褪色。”

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