品牌热点 | lululemon携手贾玲、汪顺发起夏日乐挑战、观夏门店成城市自然栖息地、闻献以新香探见东方…

精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

lululemon携手贾玲、汪顺发起2025年夏日乐挑战

2025年夏季，运动生活方式品牌lululemon延续其标志性社区活动「夏日乐挑战」，以「动起来，感觉好就好」为核心理念，携手品牌大使贾玲及游泳世界冠军汪顺，共同发起新一届赛事。希望通过多元化的运动体验，邀请更广泛的参与者探索运动的内在乐趣，并将这份源自热爱的积极能量融入日常生活。

「夏日乐挑战」自2021年创立以来，已成为lululemon深化社区联结的重要年度项目。其价值在于鼓励人们在夏季通过共同的热汗体验增进互动，感受纯粹的运动愉悦。今年是该赛事举办的第五年，活动覆盖全国42个城市、161家门店，并设置了门店挑战赛等三个阶段的赛程，致力于以更低的参与门槛和更具趣味性的形式，传递运动的快乐。

有意思的是，lululemon在本届赛事的符号化传播上进行了创新尝试——将日常健身中常见的壶铃元素提炼升华，为活动设计专属吉祥物「壶壶生风队」。这一形象不仅作为赛事奖杯形态出现，更延伸至数字社交场景，以表情包的形式活跃于用户的聊天对话框中，巧妙地以轻量感具象符号增强活动的趣味性与传播渗透力。

◎ 图源：lululemon

当下，运动品牌的核心竞争力正日益从单一的产品性能，转向构建具有情感共鸣与文化认同的社区生态。如何通过创造兼具包容性与体验感的活动，持续激活用户参与，将品牌从「装备提供者」升级为「生活方式共建者」与「社区情感连接者」，是运动品牌的长久发展之题。

观夏推出「轻舟俱乐部」特别企划

今夏，观夏以「划一会儿，漂一会儿」为主题，发起「轻舟俱乐部」特别企划。该企划巧妙借喻「轻舟」意象，试图在当代都市语境下，重新串联自然观察与东方雅事，与用户一同于忙碌日常中，寻回一种更贴近本源的生活节奏。

作为首期活动亮点，观夏在其上海闲庭和北京国子监空间，分别推出《上海城市漂流白皮书》与《北京城市漂流绿皮书》。参与者可凭预约码免费领取。这两份手册并非传统导览，而是精心梳理了20余处城市「非目的性漫游路径」，涵盖北京鼓楼胡同的烟火气、上海梧桐街区的人文肌理、徐汇滨江的流动风景等。其核心价值在于鼓励人们打破效率至上的城市生存逻辑，在熟稔的地图中开辟属于自己的「精神放空地」。

◎ 图源：观夏

此外，活动期间内，观夏以品牌美学加持，为踏云蔷薇、裸、福开森路三款香水，打造了融合自然主题书单、特色小船桨的限定礼封包装，将香水包装延展为流动的品牌美学载体。

与此同时，观夏还将北京国子监和上海湖南路的观夏门店打造为城市中的自然栖息地，把自然的治愈引入两个轻舟俱乐部空间展览中，借由读树、观鸟、赏花，回归自然与真实的生活。

无论是随城市漂流白皮书无目的「漂一会儿」；还是在纸页开合间翻阅自然；亦或只是静静地坐下来，在书页中聆听树的低语，辨鸟儿的鸣唱，低头欣赏一朵花的盛开……这些看似「无用」却真实的日常，共同构成轻舟上每一个具体而微的当下体验。它们所指向的，并非物理位移的抵达，而是一种内在心流的「漂游无恙」，在都市喧嚣中锚定片刻的宁静与自足。

闻献以新香探见东方

以香为径，探见东方。近期，闻献正式发布第七季纯萃盘香及浓香水系列「沉檀龙麝」。该系列以品牌「中国香，世界礼」理念起笔，汇聚中国四大名香——沉香、檀香、龙涎与麝香，溯源中国香文化，开创拓展先盘香、再香水的创香路径，以现代制香工艺重新演绎传统合香之美，探索当代语境下的东方嗅觉表达。

借由全新系列，闻献期望对中国香文化本源展开更深层次的回望，以传统合香为本，传承中国文化精粹，回应当代审美与情感需求；更以气味这一无形的语言，重新唤起个体对文化之根的感知与认同——

创意视觉层面，闻献通过三个不同年龄的肖像来刻画传承不息的香火，亦以手构建文化与血脉之间的链接；内容层面，闻献联合艺术文化类播客《剧谈社》推出香文化主题播客节目，梳理香的文化历史脉络，解锁文明深处的嗅觉审美和隐秘记忆；线下体验层面，闻献于上海蕾虎之家开启限时体验空间，通过香气展陈、气味互动、静坐冥想、报纸陈设等内容与活动。与参与者一同以五感开启气味沉游。

◎ 图源：泡泡玛特

第七季亦是「中国香，世界礼」品牌理念的进一步实践——以气味为桥，连接古今，贯通中西，既是对中国传统香文化的考古式复兴，也是一次气味语言的当代表达实验。正如闻献历来以香为媒，选择以气息唤起人们对传统的感知，伴随「沉檀龙麝」新香的发布，闻献期待观者在其中亦能看到中国传统文化所沉淀的美学、哲思与身体语言。

三顿半也和疯狂动物城联名了

◎ 图源：三顿半

继星巴克之后，三顿半也和疯狂动物城联名了。

近日，三顿半正式推出与迪士尼《疯狂动物城》的深度联名系列。此次合作以「咖啡星球碰撞动物城探索精神」为叙事主线，突破传统即溶咖啡的形态与功能认知，展现品牌在风味研发与产品形态上的持续探索。

先登场的是「朱迪x尼克」经典系列冻干即溶咖啡，涵盖美式与拿铁两种主流风格。其核心升级在于优化冲泡比例，显著提升风味浓度；更具突破性的是，三顿半从电影中多元角色特质汲取灵感，开创性地推出全新品类——冻干菌菇咖啡。该系列以「闪电」、「豹警官」、「芬尼克」三位角色为原型，对应开发出「放松菇」、「元气菇」、「灵感菇」三款产品。此创新品类并非简单概念嫁接，而是将天然食用菌菇成分融入咖啡基底，以更轻盈自然的方式探索咖啡在健康维度的更多可能。

◎ 图源：三顿半

将IP角色的精神内核转化为具象的产品创新力，三顿半不断探索新风味新状态，呈现咖啡的更多可能。

幼岚为经典面料设计了专属IP

「从面料抵达体验」，国货童装幼岚所有的设计和想象，皆是从面料开始。幼岚成立至今，其开发的撸猫棉、桉树皮、软软壳等经典面料，凭借独特的命名体系与功能特性，已成为品牌重要的识别符号与用户认知起点。

今夏，幼岚在产品叙事层面做出新升级，为旗下核心面料量身打造专属IP形象——撸猫棉、桉树皮、云朵速干、毛毛风壳、软软壳、红嘴雁、不炸毛怪。这一动作并非简单的视觉包装，而是将原本抽象的技术特性与穿着体验，转化为具象化、人格化的情感触点。通过面料IP化，品牌期望强化消费者对面料特性的辨识度与记忆度，并在用户心智中建立更深层、更持久的情感连接。

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