经典IP短剧化：先爆改，再爆卖？

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作者|夏夏

声明|题图来源于短剧《大话大话西游》。惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

当弹幕视频网站资深用户小明看到《亮剑》原班人马拍短剧的消息，他的脑袋里瞬间冒出两个小人左右互搏：其中一个发誓要带上二营长的意大利炮冲进平安县城救秀芹，另一个指着演员阵容说，没有李云龙的独立团，狗都不看。

从一开始的不受待见，到如今独立成为内容消费的一条新赛道。短剧的发展不但没有因为负面标签停滞不前，相反凭借对内容流量的重新分配，短剧如今也迎来新的发展阶段。

特别随着越来越多经典IP被改编成短剧，像小明一样夹杂着期待和抗拒的复杂情绪，在观众们心里蔓延。而对于短剧赛道而言，这一现象折射出的则是新一轮的行业变革。

短剧“亮剑”，未播先火

对于年轻网友们来说，《亮剑》几乎是大多数人心目中最经典的红色军旅题材电视剧。

2005年，《亮剑》在央视黄金时段首播之后便迅速火遍大江南北。据《北京娱乐信报》2005年报道，按央视索福瑞当年的收视率调查结果，《亮剑》首播第一周收视率平均11.42％，最高13.7％，打破了央视当年由《大宋提刑官》创下的收视纪录。同时，《亮剑》还以平均收视率10.3%的数据位列2005年央视电视剧收视率全年第一，至今其豆瓣评分仍然高达9.5分。

2010年前后，随着互联网的普及和社交媒体的发展，《亮剑》的经典台词和片段开始在网络上广泛传播。并且因为UGC内容的不竭创新，《亮剑》还衍生出了“意大利炮”“二营长”等网络热梗，使得电视剧不但在网络上拥有了极强的生命力，也让电视剧本身成为备受网友们喜爱的网络IP。

从制作方的角度来看，选择《亮剑》这样的国民级IP必然是看中其具有的市场号召力，因为不论翻拍还是改编，都不用等到成片上线就能够先在社交媒体上制造一轮话题、吸引一波流量。

事实也的确如此。“《亮剑》原班人马拍短剧”的消息一经发出便引发全网关注，抖音平台上，相关热点话题吸引了827.8万人围观；在微博，新华社领衔的众多蓝V账号也发布了相关资讯，并且带上了#亮剑原班人马拍短剧山河回响#的话题；而在《亮剑》剧迷扎堆的B站，有UP主制作了“亮剑原班人马拍短剧的各方反应”的混剪视频，精准“预测”粉丝们的心理活动。

不过惊蛰研究所注意到，这部引发网友热议的短剧虽然有《亮剑》中的原班人马参演，但与《亮剑》的关系也仅止于此。

公开资料显示，这部微短剧的片名为《山河回响》，剧情方面采用了双线叙事结构，其中一条讲述电台情报员和战友们在生死一线间传递重要情报、保护电台的故事，另一条叙事线，则以2025年大学生通过一台神秘老旧电台，接收到86年前的求救信号为线索展开。而类似的剧情设定，也曾出现在2000年上映的美国科幻电影《黑洞频率》，以及2016年韩国tvN有线台播出的电视剧《信号》中。

值得一提的是，短剧《山河回响》似乎还是带着“任务”来的。

2025年是纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。在此背景下，国务院新闻办公室在7月3日举行的新闻发布会上提到，《悬崖》《亮剑》《闯关东》等一批经典热剧将集中重播，《马背摇篮》《怒刺》等抗战主题微短剧将播出。而《山河回响》的资料也显示，新华社、陕西广电参与了该剧的指导创作，且该剧将于2025年8月13日在红果短剧、新华社客户端播出。

由此看来，《亮剑》原班人马拍摄短剧，似乎只是片方的营销宣传手段，并非真正的IP改编或翻拍。然而，这种高度疑似‘碰瓷’经典IP的做法在短剧营销中起到了显著的助力作用。事实上，许多短剧都采用了类似的手法，并且在短剧赛道中，不少经典IP已经被广泛关注和利用。

IP短剧大法：旧瓶装新酒

据惊蛰研究所统计，截至目前已有十余部经典影视作品被短剧化，其中既有《大话西游》《还珠格格》等20多年前的影视经典IP，也包括《隐秘的角落》《庆余年》《新闻女王》等近十年内出圈的爆款影视剧集。

此外，对于经典影视IP被“长改短”的现象，观众们最担心的无疑是原著IP被剧情魔改的短剧过度消费。但从实际的作品来看，这些经典IP的短剧化并非在原作基础上进行简单改编。

例如去年9月上线的两部《庆余年》短剧——《庆余年之少年风流》《庆余年之帝王业》，实际讲述的是影视剧的“前传”内容，而将《隐秘的角落》“长改短”后的短剧《朝阳初升》，讲述的则是主角朱朝阳成年后卷入离奇案件，在错综复杂的困境中摆脱嫌疑的故事。

从这些故事设定可以看到，虽然短剧改编自经典IP，但剧情发展与之前的“长剧”作品并不重合。因此，经典IP的“长改短”并不是不明真相的网友们认知中的魔改翻拍，而是基于原生故事背景进行的衍生创作。并且因为“借用”原著IP的故事背景和角色设定，但讲述的是“全新”的故事，这些短剧作品在某种程度上反而成功吸引了原剧粉丝跨屏追剧。

仍旧以《庆余年之帝王业》为例。这部短剧主要讲述了不得圣宠的诚王世子李云潜（《庆余年》中的“庆帝”），在叶轻眉、五竹等人的帮助下，一步步夺嫡，最终成为千古一帝，开启南庆强国局面的故事‌。

在故事时间线上，短剧不仅补全了原作中未详尽描绘的部分，为原作党“填坑”，还将叶轻眉的“巴雷特狙击枪”等原作梗带入剧中，让观众有种重温经典的熟悉体验。

另外，在《庆余年之帝王业》中饰演主角李云潜的演员，也曾在原版长剧中饰演重要配角燕小乙且人气颇高。虽然有网友提出，同一IP的两部作品使用同一位演员却饰演两个角色，会让人感到跳戏。但因为演员演技在线，以及阵容复用而产生的“庆帝李云潜变身为燕小乙”等热门话题，也为短剧贡献了超高的关注度。

网络数据显示，《庆余年之帝王业》上线仅72小时，播放量便突破了6000万，相关话题累计播放量超3亿。而在上线一年多后，《庆余年之帝王业》截至目前在抖音平台的总播放量已经超过了8300万。

这也足以说明，短剧改编并不是在过度消费IP、卖情怀，而是结合短剧自身的内容特点，在原作IP的基础上讲好新故事。

平台入局，点燃IP争夺战

其实自从短剧逐渐走向主流市场以来，IP改编就是其最为核心的内容创作方式。只不过，此前被短剧改编的IP多为网文。例如《我在八零年代当后妈》《厉总，你找错夫人了》《幸孕宠妻：战爷，晚安！》等爆款短剧，均改编自网络小说。

为什么以前短剧改编都只用网文IP，现在却直接盯上已经被影视化过的作品？这是因为，以逆袭、重生、复仇、权谋为核心的网文存在剧情狗血且雷同，以及故事发展模式化、角色标签化等普遍现象。而制作公司考虑到作品最终将输入到电视台和主流长视频网站，因此几乎不会选择将其改编成常规影视作品。

相比常规影视剧，短剧因为播出渠道更加灵活，观众对短剧内容的宽容度更高，同时在各大短剧APP出现后，短剧也有了除电视台、长视频网站之外的播出渠道。因此，大量网文IP被快速影视化，为制作公司和短剧APP抢占内容市场提供了稳定的内容输出。

而如今，短剧开始大胆尝试经典IP，一方面是因为行业精品化发展趋势的推动，另一方面是因为视频网站等传统内容市场的竞争者们，主动加入到了短剧市场的争夺中。

据新华网报道，2024年以来，微短剧市场规模持续攀升，在主管部门分类分层审核、“微短剧+行动”等政策指导下，逐渐从“高流量”向“高质量”发展。另据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%。

有行业机构预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，呈现稳步增长态势，市场规模有望首次超越电影市场。而今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模高达6.62亿，半年增长高达14.8%。

短短几年间，一个由短剧催生出的内容大市场就在眼前，从原创IP到影视内容制作等各个环节的公司和平台们自然不会放过这个机会。而从“高流量”向“高质量”发展的行业转变背后，已有平台提前布局。

2024年7月，在湖南广电举行的芒果短剧“星火计划”暨编剧大神研讨会上，芒果TV、风芒传媒与上海恒璨文化官宣了三年完成三部琼瑶头部IP系列化短剧改编的合作计划。与此同时，芒果系还与马伯庸的东阳行庸影视、饶雪漫工作室达成了短剧合作协议。而在今年一季度，《还珠格格》短剧已经走完备案流程。

另一边，爱奇艺也在今年3月联合星空华为和欢乐时光影业，发布了百部港片微剧计划，表示将对《猛龙过江》《纵横四海》《精武门》《英雄本色》《倩女幽魂》《新上海滩》《河东狮吼》《警察故事》等百余部香港经典电影IP进行微剧改编。

此外，微短剧平台红果短剧也在去年底举行的北京大视听“追光计划”微短剧大赛启动会上，第一次发布面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，希望通过“投资扶持”和“精品推广”两种方式，助力优质短剧的创作和传播。其中，“投资扶持”是以最高200万资金以及流量，寻找和投资优秀项目。“精品推广”模式，则是以“保底+分账收益”的方式，吸引精品内容上架红果播出。

事实上，无论是从政策引导的价值定位，还是平台布局反映的竞争方向，短剧行业作为内容消费市场的新风口，也必然踏上精品化的道路。而经典IP改编，既符合短剧行业过去的内容创作习惯，同时还为短剧宣发、社媒营销提供了流量基础，因此成为过去乃至未来一段时间的行业新趋势。

对于短剧观众而言，其实不少经典IP已经被多次改编和翻拍，而人们对短剧内容的高宽容度和高预期，反而为内容创作创造了一定的容错空间。唯一需要担心的是经典IP改编不但会增加IP授权的成本，也会抬高内容制作的门槛，制作方要想名利双收，更需要提升把控项目的能力。

*文中小明为化名。