烟草系统必看！巧用香烟品牌创建党建品牌

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在烟草行业，党建品牌建设既是政治任务，也是推动企业高质量发展的澎湃动力。然而，许多烟草企业在党建品牌命名时陷入“千篇一律”的困境——名称缺乏辨识度，难以体现行业特色。如何让党建品牌既有政治高度，又有行业基因？答案或许就藏在企业的“香烟品牌”中。

一、痛点剖析

传统的党建品牌命名常聚焦于“红”“先锋”“领航”等通用词汇，导致品牌同质化严重。例如，“红色先锋”“匠心领航”等名称虽立意积极，但难以凸显亮点特色，缺少辨识度，传播效果有限。

二、破解之道

运用品牌寄生原理，将党建品牌与企业已有的知名香烟品牌绑定，借助“寄生体”的认知度和文化内涵，快速建立党建品牌的辨识度与情感联结。

1、方法论：党建品牌命名公式

品牌寄生并非简单叠加，而是通过文化融合实现“1+1>2”的效果。具体操作可遵循以下公式：

党建品牌名称=“核心产品名（或文化符号）+党建关键词”

2、典型案例佐证

（1）蚌埠卷烟厂“红印”党建品牌——从香烟品牌到红色引擎

品牌背景：蚌埠卷烟厂的“红方印”香烟，以红色印章为标识，象征诚信与品质。

品牌推导：香烟品牌“红方印”+党建关键词“红”＝ 党建品牌“红印”。

党业融合：结合“红印”党建品牌，并形成“1365党建工作法”——1个主题、3个融入、6大工程、5项措施，将党建深度嵌入组织架构、生产经营和企业文化。

成效：通过“红印”品牌，企业实现党建与业务“双轮驱动”，党员先锋岗、责任区覆盖生产一线，推动技术创新和效率提升。

（2）四川中烟“雁行宽窄”——地域文化与党建的哲学表达

品牌背景：四川中烟的“宽窄”香烟品牌，源自成都宽窄巷子的文化意象，寓意“宽窄之道”的处世哲学。

党业融合：企业将“宽窄”升华为“雁行宽窄”党建品牌，以“头雁领航、群雁齐飞”为理念，构建“党委领航、支部领头、党员领跑”的三级联动机制。

成效：通过“雁阵”模式，四川中烟在技术攻关、市场拓展中形成“党员带头、全员冲锋”的氛围，连续多年稳居川企纳税榜首。

3、方法优势

（1）文化传承：依托企业已有品牌的文化积淀，赋予党建品牌历史厚度；

（2）辨识度高：通过产品名绑定，快速建立行业内外认知；

（3）融合性强：将党建要求与企业战略、业务场景深度结合。

4、操作流程：

三步打造“寄生式”党建品牌

（1）挖掘品牌基因：梳理企业核心产品的文化符号（如名称、标识、地域特色）；

（2）提炼党建关键词：选择“红”“领航”“先锋”等具有政治高度的词汇；

（3）创意组合：通过比喻、谐音、意象叠加等方式，实现文化与党建的自然融合。

稿件部门：咨询3部

稿件来源：路老师

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