这款婴童果泥，凭什么拿下 PLMA 国际自有品牌大奖？

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2025年的PLMA 致敬卓越奖（International Salute to Excellence Awards）评选中，一款看起来平淡无奇的婴童果泥产品却斩获了“婴幼儿食品类”的最高奖项。这款产品来自丹麦连锁超市 REMA 1000旗下的同名自有品牌，名字叫：ØKOLOGISK ÆBLE GRÆSKAR & GULEROD （中文直译：有机苹果、南瓜和胡萝卜果泥）。

在 PLMA 评审团眼中，这款果泥“配方天然、口味纯净、包装设计贴心，是婴童类目中自有品牌的典范”。而在其获奖背后，其实藏着欧洲自有品牌的四个“增长心法”。

产品力：有机成分+多重果蔬+无添加

这款果泥只用三种原料：苹果、南瓜、胡萝卜——它们全部为100%有机种植。

没有食糖，没有食盐，没有防腐剂，没有任何多余修饰，只靠天然原料调味。虽然“配料表干净”已经是常规标准，但它做得更进一步——通过蔬果比例的调配，在不加食糖的前提下，实现顺滑口感与自然甜感。

这是产品经理的功底，也是一家零售商是否真正“懂婴童”的试金石。

包装力：软管设计+可旋管口+随手即食

REMA 1000 选择了软管吸嘴包装设计，搭配大颗旋盖。这个设计在欧洲已很成熟，它符合三个重要趋势：

1、即食便携化：可单手操作，适合户外场景、车内、亲子出行；

2、亲子互动感：孩子可以自主握持，家长安全感高；

3、反复保存：开封后可密封存储，提升产品使用周期与体验。

在诸多自有品牌产品中，这是从“模仿式制造”走向“场景式创造”的关键一步。

品牌力：REMA 1000的

“第一品牌策略”

REMA 1000 是丹麦最大的连锁超市之一，自有品牌占比超过70%。他们一直坚持一个理念：“让自有品牌成为消费者心中的第一选择，而不是廉价备选。”

这款果泥就是一个例子。在门店中，它与知名品牌并排陈列，定价适中，品质对标国际一线，营养标签直观透明。

REMA 1000 没有把它当“引流商品”做，而是当成“信任产品”打造。

供应链力：与意大利顶级制造商合作

这款果泥由位于意大利的 Natura Nuova 代工，该工厂是欧洲领先的果泥与果汁制造商，为多个国家的有机食品品牌供货。这意味着这款小果泥背后有着强大的质量管理体系、柔性小批量定制能力以及丰富的欧盟食品法规执行经验。优质自有品牌产品是需要高质量、可信赖、专业配套的产业链协同的。

REMA 1000的这款获奖产品表达了零售商开发婴童食品时，“纯天然”已经不够了，“自有品牌力”才是真正的护城河。哪怕只是一款小小的果泥，也需要浓缩品牌战略、产品洞察和供应链整合的全部功力。

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