Science & Technology
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2025年的PLMA 致敬卓越奖(International Salute to Excellence Awards)评选中,一款看起来平淡无奇的婴童果泥产品却斩获了“婴幼儿食品类”的最高奖项。这款产品来自丹麦连锁超市 REMA 1000旗下的同名自有品牌,名字叫:ØKOLOGISK ÆBLE GRÆSKAR & GULEROD (中文直译:有机苹果、南瓜和胡萝卜果泥)。
在 PLMA 评审团眼中,这款果泥“配方天然、口味纯净、包装设计贴心,是婴童类目中自有品牌的典范”。而在其获奖背后,其实藏着欧洲自有品牌的四个“增长心法”。
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产品力:有机成分+多重果蔬+无添加
这款果泥只用三种原料:苹果、南瓜、胡萝卜——它们全部为100%有机种植。
没有食糖,没有食盐,没有防腐剂,没有任何多余修饰,只靠天然原料调味。虽然“配料表干净”已经是常规标准,但它做得更进一步——通过蔬果比例的调配,在不加食糖的前提下,实现顺滑口感与自然甜感。
这是产品经理的功底,也是一家零售商是否真正“懂婴童”的试金石。
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包装力:软管设计+可旋管口+随手即食
REMA 1000 选择了软管吸嘴包装设计,搭配大颗旋盖。这个设计在欧洲已很成熟,它符合三个重要趋势:
1、即食便携化:可单手操作,适合户外场景、车内、亲子出行;
2、亲子互动感:孩子可以自主握持,家长安全感高;
3、反复保存:开封后可密封存储,提升产品使用周期与体验。
在诸多自有品牌产品中,这是从“模仿式制造”走向“场景式创造”的关键一步。
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品牌力:REMA 1000的
“第一品牌策略”
REMA 1000 是丹麦最大的连锁超市之一,自有品牌占比超过70%。他们一直坚持一个理念:“让自有品牌成为消费者心中的第一选择,而不是廉价备选。”
这款果泥就是一个例子。在门店中,它与知名品牌并排陈列,定价适中,品质对标国际一线,营养标签直观透明。
REMA 1000 没有把它当“引流商品”做,而是当成“信任产品”打造。
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供应链力:与意大利顶级制造商合作
这款果泥由位于意大利的 Natura Nuova 代工,该工厂是欧洲领先的果泥与果汁制造商,为多个国家的有机食品品牌供货。这意味着这款小果泥背后有着强大的质量管理体系、柔性小批量定制能力以及丰富的欧盟食品法规执行经验。优质自有品牌产品是需要高质量、可信赖、专业配套的产业链协同的。
REMA 1000的这款获奖产品表达了零售商开发婴童食品时,“纯天然”已经不够了,“自有品牌力”才是真正的护城河。哪怕只是一款小小的果泥,也需要浓缩品牌战略、产品洞察和供应链整合的全部功力。
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