从人人喊打的盗版到亚文化新宠：LAFUFU如何火遍TikTok？

文丨阿蒙

“急！农民伯伯的‘野生LABUBU’滞销了！快帮帮我们！”

图源网络

“不是农民伯伯们‘种’的LABUBU不好，只是农民伯伯们不懂的把产品带出村庄，才会导致滞销.......农民伯伯不知道什么是LABUBU，只知道这个东西赚的比菜多。”

如果你某天偶然经过一个乡下的农村集市，看到遍地的“野生LABUBU”，那可千万不要惊讶，这要放在在过去......好吧，至少半个月前那可是香饽饽嘞。

可惜除了第一批嗅觉灵敏的“农民伯伯”从尾货工厂里扫到了最后几个库存，赚了个盆满钵丰，后面来得晚的，手里就只剩下了歪瓜裂枣的盗版LABUBU。

然而，当官方正规渠道入手的正品LABUBU也几乎跌回到了原价的今天，盗版LABUBU却在海外闯出了自己的市场与亚文化圈。

它甚至有了专属于自己的名字——“LAFUFU”。

这个名字是TikTok博主们帮它想的，在海的另一边，这些丑东西们被这群人视为新的掌上明珠。

从各种渠道、费尽千辛万苦好不容易购来的LABUBU盲盒里拆出千奇百怪的异形LAFUFU（‘F’是FAKE假货的意思），这类Reaction短视频成为了TikTok博主们上个月最简单的流量密码。

从单一视频到搞笑合集，随随便便一条带有“LAFUFU”标签的视频拿出来都有百万播放。

这些LAFUFU们丑得多姿多彩，有的多了两条腿，有的少了两只眼睛，更有的直接从北欧跃迁到了南非。

甚至有KPOP爱豆，靠着买到盗版LABUBU逆向出圈了。

illit女团成员李沅禧

而这只是开始。在非常短的时间内，海外人民对LAFUFU的热情借着TikTok短视频的推动飞速上涨，俨然已经远远超过了一板一眼的正牌货。

就连被认为是LABUBU“带货始祖”的BLACKPINK泰国成员LISA，也在自己的INS分享了盗版产品，并刻意地配文“LAFUFU”。

图中这只盗版的LAFUFU，正品在咸鱼可以卖到400块

而这背后的推手与文化现象，可远远不仅仅是“抽象”那么简单。让我们先把目光放回到始作俑者——LABUBU。

如果你还不认识这个龇牙咧嘴的小家伙，那么我有充足的理由认为你一定是外星刚刚派到地球的间谍。

几乎从2025年新年伊始，这个泡泡玛特旗下的国产盲盒IP的热度就愈演愈烈，终于烧到今年下半年，成为了世界级的顶流。

这个形象来自泡泡玛特签约设计师龙家升（Kasing Lung）笔下的北欧森林精灵THE MONSTERS军团，你也许在其他领域见过这个军团的其它成员。关于它们的故事，你可以在龙家升的绘本《精灵三部曲》找到，本文就不过多赘述了。

冷知识，LABUBU不仅有性别，而且是个女孩。

根据泡泡玛特2024年财报显示，LABUBU所在的MONSTERS系列全年收入超过30亿人民币，贡献了其超过35%的全球销量。今年的全面出圈更是让泡泡玛特今年第一季度海外收入同比暴涨了480%，美洲市场更是离谱的飙升了大约895%-990%。

或许当下“国产最赚钱的二次元IP”的称谓得主，真就这样有了定数。

LABUBU风头正盛时泡泡玛特的股价

而且这次还真不是国人的自娱自乐，也不算是商家的“出口转内销”话术。从K-POP一线爱豆到“过气”DIVA现美妆博主Rihanna，再到凌晨卡BUG抢购倒卖的二道贩子，LABUBU真就是火成了你我都买不到的摸样。

最离谱的时候，原价99元的盲盒隐藏款LABUBU，在黄牛手里能炒到7800元。就算是略显“过气”的现在，你也很难在二手市场买到接近原价的普通款式。

在这样的前提下，便宜大碗的LAFUFU便应运而生了。

图源水印

一边是合作工厂偷偷倒卖无官方标志认证的“尾单”，另一边是猖獗的盗版厂商自寻出路购入同款材料飞快复刻。在我国东南部堪称世界第一的手工业的加持下，LAFUFU的诞生，其实远比我们预想的要早得多。

不仅仅是LAFUFU，连“LABABA”、“LAGOGO”等格式相似的商标名，也已经全部被外部公司注册成了商品，这下更能名正言顺的走出口了。

海外第一例盗版LABUBU新闻发生在去年年底的新加坡

但俗话说的好，销路是第一生产力。这也不是信息闭塞的旧年头了，短视频平台随便一刷就满屏都是“如何辨别LABUBU与LAFUFU”，那这盗版货到底是怎么卖出去的？

cr. poxelianska

最大功臣，还得是TikTok。相关数据显示，仅今年4月，泡泡玛特在TikTok Shop 的销量额就高达480万美元，比3月暴增了89%。

更令人瞩目的是，在清清楚楚标明了是卖仿冒品牌的TikTok店铺里，LAFUFU也拥有着不俗的热度与销量。

也就是说其实大部分TikTok买家们都再清楚不过，自己手里拿的是山寨而不是正品，但他们却依然按下了付款按钮。事实是，国内互联网天天反思自己人版权意识薄弱，但其实海外买家“知山买山”也不在少数。

根据Anaqua2023年的调查数据显示，调查中46% 的美国人承认曾购买过仿冒品，其中30% 表示自己曾经“多次”故意购买。

他们把自己的行为解释为“精明消费”。

用LAFUFU的案列来解释那就是，这些买家面临一股自己也摸不清头脑的风潮时，会选择先低价入手盗版，借此来评估自己是否真的喜爱或需要一只溢价离谱的时尚小挂件。

不仅仅在海外，国内部分年轻人在面对LABUBU的铺天热潮时也意外地理性回流，展现出了超乎以往的“冷静”。

他们给LAFUFU的代号是“祖国版”，小红书甚至能找到专门的购买攻略与测评分享，而这些帖子评论区里的他们都为自己的“理性”而自豪。

当然这其中也有“打卡”心理的驱动。时尚弄潮儿并不真的需要LABUBU，只需要它出现在他们的照片或短视频中就行，这么看来，先低价快速入手一只高仿，才是明智的“理性”选择。

这股“精明消费”的热潮，让LAFUFU进入海外市场变得轻而易举，而后续TikTok市场的火爆，则更像是一种“表演性消费”。

正如前文提到的，LAFUFU的丑陋，让越来越多的海外博主靠购买LAFUFU的反应视频赚到了流量，也有人只是晒出“奇行种”LAFUFU的照片就能获得百万的点赞量。

这些高流量的图文短视频，让LAFUFU真正进入了美国消费者的视野中，眼红流量的更多普通年轻人们自发地“故意”入手了LAFUFU，甚至在TikTok开启了“最丑选举”。

但并非所有人都能如此轻易地接受盗版，随着传统舆论对LAFUFU的攻击，追求特立独行的海外年轻人开始将LAFUFU看作对抗品牌霸权的象征。

他们把购入异形LAFUFU的体验形容为“收养残疾狗狗”，开启了“拯救LAFUFU”的行动，用纹身、美妆、换瞳的形式改造手里的“小可怜”。

早在LAFUFU之前，美国年轻亚文化群里就有将佩戴廉价、粗糙、明显盗版的饰品作为对传统主流审美和消费主义对抗的文化现象。

而LAFUFU的出现，更被他们视为具有一定影响力“反抗”的新星。

*机翻，拉夫弗=LAFUFU

不管是它“背刺”资本的出生，还是“故障美学”般的肢体构成，更别提这一路上美国MZ世代盘据地TikTok平台的“自嘲”文化加持，LAFUFU实在太适合作为海外年轻人的新亚文化图腾了。

或许未来，它能像黑皮Hello Kitty或者是Gloomy Bear这样成为亚文化精神的具象化代表。

此外，还有一些人则把自愿购买LAFUFU视作对品牌饥饿营销的嘲讽。国内买家大多都属于这一类。

然而不管人们愿不愿意，从数据和时间上显示，LAFUFU流行文化的出现反而才是助推LABUBU最终成功进军海外的最后一道浪。

值得那群人庆幸的是，至少从现在来看，当LABUBU的热潮已然悄悄褪去，LAFUFU带来的文化现象却被保留了下来。

在LAFUFU专属的Reddit社区和TikTok标签里，人们已经开始逐渐收集整理不同渠道能买到的LAFUFU种类，其中飞机、四脚兽、无脸的形态最受欢迎。

或许就像他们最开始期待的那样，总有人会发现“残疾小狗”的美丽，并带他们找到属于自己的家。

......这个就算了吧

但说得再多，LAFUFU再“野生”、再“亚”，我们还是无法避免地聊到LAFUFU最大的问题所在——侵权与盗版，这是它立足的核心，却也是它终究无法被主流文化认可的关键。

它像一张拙劣的复印件，跑偏了、走样了，却又在某种机缘下被重新赋予了意义。它被调侃、被宠爱、被纹在了皮肤上，也被送进了行李箱、TikTok 和海外亚比的橱窗里。

它不是主角，却成了“现象”。

当泡泡玛特终于制造出了一个全球认可的国产IP角色，我们实在没办法像海外媒体一样简单地笑着把它的残次复制品捧上神坛。

小红书标签里的“祖国版”，某些意义上更像是一种嘲讽。我们能从近半年相关查封新闻的频率里看出泡泡玛特的无力，却也只能看着农村市集和TikTok上大大方方摆出来的盗版货而哑口无言。

“F”代表的，应该先是FAKE，后才是FUNNY。