抖音生活服务再造江南文旅模范样本，双面苏州重构城市文旅新消费

夏日的苏州,金鸡湖的波光映着摩天轮的轮廓,平江路的评弹声漫过丁香巷的屋檐。2025年5月8日至6月30日,抖音生活服务通过「宝藏苏州」活动,以创新的线上线下融合模式,深度挖掘苏州的古今魅力,成功点燃城市消费热情。活动总曝光量破6亿,带动苏州城市搜索热度破千万,相关话题多次霸榜抖音同城热榜前列,5000家本地商户踊跃参与,共同见证了这场文旅消费的热潮。

三条线路串起古今奇遇,解码双面姑苏漫游指南

当夏日的风掠过园林翘角,运河的水影漫过石桥老街,一场关于双面姑苏的叙事徐徐铺展。活动通过「一日打卡计划」、「慢慢走好好逛」、「亲子欢乐时光」三条精品线路,串联起苏州的快节奏美食体验、园林深度漫游与亲子合家欢场景,深度融合“园林雅韵、古风旅拍、时令赏味、夜游水乡”四大夏日特色,全面覆盖出游人群的不同需求,让每位旅行者都能在苏州与独属于自己的姑苏故事不期而遇。

作为城市记忆的独特载体,抖音生活服务联合中集邮推出苏州定制邮票纪念册,以“古今同框”为核心创意,将东方之门、摩天轮与各种苏州特色风景美食等标志性场景巧妙融合,一经发行便引起热议。

方寸之间承载着城市记忆,而鲜活的苏州则在达人们的步履中徐徐展开。抖音生活服务邀约明星@张颜齐、演员@王乔熙以及抖音头部百万粉丝达人@叫我小沝子、@小甜饼pomogisebe倾情演绎苏州城市时尚大片,巧妙融合传统文化元素与现代潮流动感,为苏州注入年轻活力。由@子航核电站、@天巍霸霸、@你的shirley等12位垂直领域百万达人组成的探店矩阵,深入街头巷尾,探访特色店铺,精准捕捉苏式生活的精致与烟火气,多角度展现了一个既底蕴深厚又活力迸发的“宝藏苏州”。

「水陆空」三大场景联动!带你解锁「宝藏苏州」沉浸体验

从高空景致到街巷烟火,抖音生活服务以三大“宝藏”场景为支点,撬动全城沉浸式参与。除了在端午期间联动黄小厨「荡荡生活节」落地的端午市集外,6月14日至15日,抖音生活服务也让苏州十全街艺术园区化身为“宝藏乐园”。通过团购核销领周边、互动打卡兑礼等玩法,吸引上万人次打卡,咖啡车、苏绣主题展厅等商户人气飙升,为古街注入消费新活力。

当古街人潮涌动之际,另一重“宝藏”体验在云端和桨声灯影间铺展。抖音生活服务联动金鸡湖摩天轮与新市桥码头游船构建了双重地标打卡点,乘摩天轮彩蛋轿厢俯瞰城景、泛山塘游船饱览河港夜景,参与互动便可触发惊喜礼遇。此次沉浸式漫游不仅激发游客深度探索热情,更带动话题声量爆发式增长,最终实现品牌曝光与商业转化的双赢成果。

而在观前街这一城市烟火旺地,活动联动苏州特色餐饮品牌李百蟹,打造了特色主题打卡点。现场通过萌趣装置和互动玩法,将美食消费与城市文旅体验深度串联,激活街区消费活力,成功验证了趣味引流+福利带动转化的实体商业升级路径。

创新打造百万「宝藏直播间」,全域联动激活城市商业生态

线上活动同样精彩纷呈。这次抖音生活服务“不走寻常路”,以城市为舞台,将直播间搬进苏州城市场景。活动聚焦苏州独特的城市魅力与本地商家的核心优势,精心打造「宝藏直播间」,创新采用“户外实景+重磅商家专场”形式,通过整合全域流量资源,成功打造了百万量级的城市精品实景直播showcase,为苏州的直播生态注入了强劲新活力。

活动前期,朴大叔拌饭、苏州乐园等头部商家以「BOSS“价”到」的创意直播活动,点燃了消费者的期待,为商家品牌曝光抢占了流量先机。6月6日,朴大叔拌饭率先开启首播热浪,CEO刘大治空降直播间手把手揭秘朝鲜族特色美食,四日连播更是创下支付额破400万的惊人战绩,直播间总曝光超1000万,吸引2万人同时在线抢购。

承载着无数苏州人欢乐时光的苏州乐园也不甘示弱,6月11至13日高能连播三天,总经理助理李想携低至1.5折特惠门票引爆亲子市场,直播间支付强势破百万,为用户带来苏州初夏专属神秘好物,解锁乐园游玩新体验。

继朴大叔拌饭、苏州乐园打响头阵后,后续三大本地实力品牌接力助推直播热浪。农乐园以“万物皆可炙烤”的牧场狂欢点燃食客热情,老阿爸用“山里菜城里卖”的乡土风味唤醒舌尖记忆,雷椒椒压轴呈现“菜市火锅新鲜开仓”的山野盛宴。五大头部商家10场直播实现全域联动,在线观看人数上万,支付总额破百万。各大商家精心准备了覆盖美食、休闲娱乐等多元品类的丰富货盘,以多元化直播场景作为货架,让整个城市成为卖场,精准触达不同消费人群,印证「宝藏直播间」的内容价值。

这股消费热潮也漫入线下娱乐场域。国内头部娃娃机品牌娃娃集合营在6月27-29日6周年店庆期间,携全国80家门店开启现象级直播大场。线下,门店兑币机、灯箱开启直播预告,以沉浸式期待氛围精准锁定用户;线上,推出“29.9元买300币”的抖音独家爆品,协同40+头部达人开启35场直播,最终创下破600万支付额、近千万总曝光、上万+总订单数的好成绩,成功吸引大量用户,以直播引爆人气的模式为抓娃娃店打开了新思路。

苏州狮山悦榕庄&悦椿酒店同样通过密集的48场直播激活消费热度。20多位腰部达人主推悦椿酒店爆款好价套餐,更承诺“暑期前入住不加价”的关键权益,精准抓住错峰旅游商机。商家透露,暑期预售支付总额突破400万,其中仅直播就带来破300万销售额,为高奢酒店树立暑期营销新样本。

这场「宝藏苏州」之旅不仅用好成绩写下亮眼答卷,更以“平台搭台、商家唱戏”的创新模式,通过线上线下全域营销活动串联起千店万象,撬动多元消费场景破圈,助力商家经营高效增长,为城市文旅商业升级提供新范式。千年文脉与年轻消费力的碰撞,在苏州这座“双面城市”的魅力下共生共荣。

抖音生活服务要衷心感谢每一位参与者、合作伙伴的支持与付出,正是大家的热情投入与紧密协作,才让这场初夏盛宴如此精彩纷呈。展望下一程,新的城市IP已经做好准备——「宝藏徐州」即将活力开启。这个夏天,姑苏城的荷风将故事寄往远方,而我们已听见下一站钟声。