深挖文化基因 塔斯汀持续发力讲好中国故事

2025年儿童节，《喜羊羊与灰太狼》迎来开播20周年这一重要节点，塔斯汀与这部陪伴无数人成长的国民动画IP展开联名活动，瞬间在消费市场激起千层浪。微博上，话题#年轻人有自己的生日大汉堡#一路攀升至热搜第15位，#六一和塔斯汀重返青青草原#也热度爆棚，引发广泛讨论。

图源：塔斯汀

图源：新浪微博

这场名为“重返草原，堡护童心”的联动活动，精准拿捏了Z世代的怀旧心理。走进塔斯汀的主题门店，熟悉的《喜羊羊与灰太狼》经典主题曲循环播放，那熟悉的旋律一响起，瞬间就把消费者拉回到2005年，那个守在电视机前等着看动画片的无忧无虑的夏天。

活动推出的生日大汉堡十分吸睛，搭配上用CGI技术制作的“羊村空降现实”海报，仿佛动画里的羊村真的来到了现实世界，让网友们纷纷感叹“次元壁都被打破了”。还有特别设计的纪念票，样式是动画里的“羊村通行证”，消费者拿到手后，纷纷把它挂在钥匙串上，这小小的纪念票，就成了承载青春记忆的独特物件。

这场联名活动之所以能如此火爆，背后是塔斯汀对“怀旧经济”的深刻理解和精准运用。它以文化IP为桥梁，巧妙地将动画里的美好回忆与现实消费场景相结合，不仅为消费者带来了全新的消费体验，更展现出其持续讲好中国故事的强大能力。

其实，塔斯汀在文化IP联名领域的探索由来已久，且成果斐然。早在2024年，塔斯汀便与《国家宝藏》深度绑定，以春节和二十四节气为核心，构建全方位传统文化传播体系。新春之际，以“堡藏欢聚中国年”为主题，推出聚堡盆新春限定桶，主题系列包材，强化了国人对传统中国年的情感链接，展现了国家宝藏的文化艺术之美；同年七夕，与国漫经典《狐妖小红娘》跨界结缘，用东方美学和饮食文化为年轻消费者带来一场视觉与味蕾的双重心动体验；今年年初，与《天官赐福》动画联名，从文化自信出发，通过鲜明且富有产品力的联名IP物料与氛围感打造，深入对话年轻圈层，感受中式汉堡与东方美学的创新与魅力。而此次与《喜羊羊与灰太狼》的深度合作，是塔斯汀“中国汉堡+中国文化IP”战略的延续，深度联结国民级文化IP，向更多年轻群体叙述中国故事，弘扬中国文化，在Z世代消费群体中培育文化认同。

图源：塔斯汀

在当下商业环境中，跨界联名已成为品牌突破同质化竞争的重要策略。各大品牌通过优势互补与资源共享，不仅实现了商业价值的倍增，更创造了独特的消费体验。然而，成功的联名合作绝非简单的营销噱头，其核心在于对文化内涵的深度挖掘与创新表达。只有建立在文化基因基础上的深度合作，方能为市场持续注入活力。