黑龙江
扬帆出海 作者丨子墨
近期，专为女性设计的一款健康类应用Musa登上了西班牙、墨西哥、智利等18个国家健康健美免费榜Top1，尤其是在拉美地区受到了广泛欢迎。点点数据显示，该应用上线至今一年的时间里，总下载量60.5万，近三日单日下载均在5万以上，最高达到了7.6万，今年6月较5月下载暴涨383%，总收入也随之提升52%。
早在2022年，美柚的出海，就探索出了这一赛道在海外市场的可行性，也印证了市场需求度之高。发展至今，这类应用已经不再是单单记录月经周期记录工具，还被打造成了关于女性健康的互动社区，或是成为了养成良好生活习惯的得力助手。
Musa就能在记录周期的过程中，通过每日的正念练习来减轻用户压力，平衡身体荷尔蒙，优化身体在各个周期的能量、情绪和身体状态。不少拉美用户表示，仅使用了几天时间，就能感觉到身体能量有较为明显的提升。它是如何深得拉美女性的心，并快速在这一赛道冲到榜首的呢？
养成玩法融入，健身也能变有趣
Musa的整体设计风格上，展现出了一种“女性力量”，并用符合拉美人审美的AI女神形象，如火像女神、水像女神、风像女神，根据每个周期的状态不同，来解锁各个女神角色，用这样的玩法来激励用户坚持使用。
一般来说，这类应用，用户只要在前几个月养成了使用习惯，很大概率就会长期使用下去。因此，除了解锁女神形象，Musa还推出了“养成”玩法，培养用户使用习惯，产生情感羁绊的同时，也极大地提升了用户留存率。
虽然是针对女性的应用，但Musa并没有像传统的一些宠物养成应用一样，选择一些可爱的萌宠，而是选择了与整体风格更加搭配，显得更具力量感的“龙”，但在普通龙的基础之上做了一定美化，生成了带有各种各样表情和姿态的Q版形象。需要通过每日连续打卡，完成任务获得能量，宠物龙才能不断成长，并且会以趣味对话、提醒的方式陪伴着用户。
如今，世界上很多女性正面临着月经期的困扰，甚至在这之前就倍感压力，受激素影响出现负面情绪暴涨的情况，也正是为了解决这一女性困境，Musa应运而生。
Musa认为“压力和坏习惯约等于可怕的经前综合症”，因此希望能够通过应用，帮助用户养成保健习惯，而这种习惯并非是刻意的，而是像游戏一样，轻松地融入生活当中，这样就能让用户在每个周期内都能保持良好的状态。
首先，Musa提供了月经时间记录功能，以此就能清晰地了解用户个人的卵泡期、排卵期、黄体期的时间分布，让用户可以更了解自身在各个周期内的变化。其次，应用提供了对用户每日进行情绪监测，并形成了可视化的统计表，同时会给出相应的结果和科学的建议，而不是让用户“简单粗暴”地去对抗情绪。例如，在每个周期内合适的饮食、锻炼和心情提醒，内容都较为简单且日常，这些建议也都是由各个“女神”来给出的，为用户营造出一种“信任感”。
另外，在每天的早晚，Musa都分别提供了3分钟的冥想练习，在此期间放空自己，不需要做任何事情。通过每日的坚持，可以帮助用户晚上快速进入休息状态，或在早上开启活力满满的一天。不过，一旦错过某次的冥想，用户的“龙”就会“逃跑”，需要日后做更多的练习，获得更多的能量去“找回”，这种带有趣味性的设计为用户养成习惯提供了动力。
“让健康变得有趣”，是Musa始终坚持的理念，从饮食到健康再到情绪，加上“女神”的指导建议，和趣味宠物龙的互动，帮助了很多女性，在无形之中开启了健康管理的生活模式。
支持匿名使用，女性专为女性打造
当前，Musa仅支持苹果端下载。从获客渠道来看，不少用户都是从TikTok上的广告进行下载试用的，还有部分人是通过好友推荐下载的，在试用了一段时间过后，转化为了长期留存用户。由此可见，应用中功能设计和玩法已经做到了快速吸引用户的能力，整体评分达到了4.8。
“Musa的整体十分贴合女性需求，在其中看到了很多有温度的设计。”很多用户给出了这样的评价。基于在这一赛道上，女性往往更了解女性想要什么，Musa也是由女性专为女性打造出的一款应用，其首席技术官更是有着帮助Airbnb开发支付系统的经验，来保证用户的隐私数据安全。另外，应用支持用户匿名使用，随时删除个人数据，并保证绝不会出售，希望用户能够在使用过程中感到安心。
不过，或许是考虑到拉美地区的整体付费能力并不强，Musa目前并没有很多商业化功能，大多数内容都是免费的，且并没有进行广告植入，仅作为一个单纯的健康工具，帮助女性成长。未来，应用是否会汲取用户建议，加入更多新玩法，会以怎么样的方式商业变现，我们将持续关注。
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