网红村“AB”面，恼包村的流量密码

夏夜的大青山，晚风清凉。而山脚下的一个村子却灯火通明，摩天轮“恼包之眼”将夜空点亮，游乐园里人声鼎沸，客流如织。

游客举起手机，镜头里是白墙黛瓦的江南园林、欧式城堡与现代蒙古包的和谐混搭。有关这个村的优质短视频，经过社交平台一夜的发酵，即可轻松收获上千个“赞”。

这里是呼和浩特市新城区保合少镇的恼包村，一个被贴上“网红”标签的北方村庄。

当流量如潮水般涌来，它的A面是抖音热榜常客，B面则书写着一部乡风文明的“进化史”。白天是江南水乡，夜晚变童话王国，这个内蒙古村庄的“网红体质”下，藏着一本乡风文明“致富经”。

网红村的“A面”，是“北疆小江南”的标签。

“第一次刷到恼包村视频时，我以为就是个仿古小镇，结果来了才发现自己‘打脸’了！”在呼和浩特工作的陕西人郑友友笑着回忆。2018年至今，他每年都来打卡，从最初的“江南水乡”游园，到民俗大集、摩天轮、音乐节，恼包村如同“养成系游戏”般持续升级。

2024年“五一”，恼包村曾创下单日21万人次的客流量纪录。村民们戏称：“连村口的牌楼都有粉丝排队合影。”

村西是青砖灰瓦的晋风院落，村东矗立着欧式楼宇；民俗大集飘着刀削面的香气，隔壁超现实风格的水世界正传来嬉闹声。

多元风格的混搭毫无违和感，让来到这里的游客都不禁感叹：“烟雨蒙蒙时，真以为穿越到古诗里的江南！”

网红村的“B面”，则是“不飘的底色”的承诺。

当流量狂欢褪去，恼包村最珍贵的底色浮出水面。在游客挤满游乐场时，村民索女正带着孙子走进文化大院。村史馆里陈列着独轮车、破陶罐和老照片，她指着泛黄的合影说：“孙儿们得知道，过去的恼包十年九涝，人均收入才1600元。”

这座在建设初期就落成的文化大院，藏着村子的精神内核。村史馆、民俗馆、成果馆围在一处，用老物件讲述着300年移民史与十年逆袭路。

文化设施建设“走在前”，乡风文明建设更不能“落在后”。“村子火了，可咱不能‘飘’！”村党总支书记李恒彪的这句话印在了村民们的心底。

事实上，恼包村已经把乡风文明的滋养渗透在村民生活的点滴细节当中。

为了丰富村民文化活动而组成的威风锣鼓队成了恼包村的“网红项目”，新农人用自己的方式宣传着新时代的好声音，一路唱进了首都的大舞台。

村民自编自演的二人台、三句半，把抵制高额彩礼、提倡崇尚科学、反对铺张浪费等村民们的生活点滴编成朗朗上口的台词，赢得台下掌声雷动，更让这些乡规民约变成村民们挂在嘴边、记在心头、做在当下的行为规范。

11支由老党员、村民代表、返乡大学生组成的志愿服务队活跃在恼包村的各个角落，帮助游客寻找失物、解决村民实际困难、维护活动现场秩序……在他们的努力下，共解决群众急难愁盼问题1000余个、化解矛盾纠纷200余起，连续10年实现零信访。

在恼包村文明团结超市，村民杨丽娜用50积分兑换了一个电水壶，这些积分来自她主动清理门前垃圾、帮助引导游客得来的。“以前比谁家房子大，现在比谁家积分多！”她笑得合不拢嘴。

近年来，恼包村秉承“绿水青山就是金山银山”的生态发展理念，立足大青山前坡和敕勒川草原这一得天独厚的区位优势，走出了一条生态优先、绿色发展的农商文旅融合发展新路子，不仅从贫困村一跃成为村集体年收入突破10亿元的富裕村，更通过实施一系列移风易俗工作的创新做法，成为了乡风文明建设的标杆与榜样。

从“全国文明村镇”到“国家级旅游休闲街区”，十多项国字号荣誉为恼包村的发展标上注脚，党总支书记、村委会主任李恒彪却看得清醒：“网红会过气，文明才能长红。”