居全国前列的金字招牌怎样铸就

不久前，两辆满载“井冈山”牌米制品等特色农产品的货柜车鸣笛启程，发往美国、意大利、英国等国家。至此，吉安市已有数百款、上亿元农产品出口国外。这是该市打造“井冈山”农产品区域公用品牌带来的新图景。

现代化的理念塑造现代化的品牌，现代化的品牌引领现代化产业。近年来，吉安市致力打造“井冈山”农产品区域公用品牌，推动农业标准化、规模化、品牌化发展，探索红色引领、绿色发展、金色富民的乡村振兴之路。2024年，“井冈山”牌农产品实现销售收入120亿元，平均溢价21.8%，位列中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜第七。

定标准：从“各自为战”到“握指成拳”

走进泰和县乌鸡产业园，技术员小陈轻扫二维码，乌鸡孵化日期、防疫记录等信息即刻显现。“每只乌鸡都有‘电子身份证’，连投喂饲料都按标准克重计量。”这种严苛的标准管控，让泰和乌鸡实现了优质优价，跻身盒马鲜生。

面对农产品标准不一、品质波动的痛点，吉安市成立井冈山品牌管理公司，负责品牌标准制定、授权准入、监督管理以及宣传推广，不断打出标准化建设“组合拳”。

推动全品类贯标。该市对八大产业发布96项标准，构建覆盖产前、产中、产后的“井冈山”品牌全产业链标准体系，建立品牌标准化基地97个。

实行全周期管理。该市建立动态准入退出机制，从生产规模、资质、荣誉和品牌创建认可度等方面，对企业进行评价认证和全周期动态管理，对不按标准生产影响品质的企业，取消授权资格。

推进全要素赋能。该市将品牌授权企业全部纳入江西省农产品质量安全大数据智慧监管平台，建立产品质量追溯体系，实现生产、流通全过程监测和授权产品扫码即查，给农产品装上“科技芯”，确保“井冈山”牌农产品安全、绿色、健康。

闯市场：从“提篮叫卖”到“全球直销”

2024年11月8日，吉安·东莞绿色食品产业合作暨“井冈山”区域公用品牌农产品直供粤港澳大湾区首发仪式，在永丰县现代农业产业园举行，首批20余吨蔬菜、水果送往香港各大商超。目前，吉安市已建立21家蔬果直供港澳基地，发展粤港澳大湾区“菜篮子”生产基地62个，推动特色农产品立足东莞、辐射大湾区、迈向全国、远销海外。

为打破“好货困深山”的困境，吉安市成立井冈山农产品供应链公司，打造链接产区基地和销区市场的重要供应链平台，构建起立体市场网络。

推动市场供需精准对接。该市深度对接各层次的商超餐企，发展订单农业，推动“井冈山”牌农产品与大中城市消费市场实现直批、直送、直销，降低企业对接成本，打通农产品生产端与消费端。

推动主体引育同步发力。该市共引进培育市级以上农业龙头企业464家，其中省级125家、国家级6家。组建现代农业产业化联合体101个，带动发展井冈蜜柚、井冈大米、有机茶叶、特色中药材等富民产业面积779.5万亩。

推动营销水平整体提升。该市统筹线上与线下，建立微信、抖音、京东等线上销售平台，在“北上广深”等一线城市开设线下旗舰店17家；统筹国内与国外，积极对接盒马鲜生、山姆、米其林等高端商超餐企，建立海外直采基地、海外仓10个，“井冈山”牌农产品出口20余个国家和地区。

强支撑：从“传统农耕”到“现代生态”

“家人们看，这是最后一批冷链越冬的井冈蜜柚，个个味甜爆汁。”在深圳“井冈山”牌农产品旗舰店，主播对着镜头展示吉水县的柚子。直播间后方的VR体验区里，顾客正“漫步”遂川汤湖茶园，扫描包装溯源码还能看种植户的农事日记。这种“沉浸式卖货”模式，让店里的水南腐竹不断刷新销售纪录。

吉安市不断强化要素保障三重奏，推动品牌建设可持续、有影响。

强化政策扶持。制定“井冈山”农产品区域公用品牌建设一揽子扶持政策，每年安排2亿元专项资金用于品牌运营、媒体营销、质量监管和旗舰店建设，创新推出“井农e贷”专属金融产品，引导各银行保险机构开发井冈蜜柚、井冈大米等保险服务产品，形成了财政资金撬动、金融重点扶持、社会资金参与的多元投入格局。

推进物流织网。规划建设江西供销(吉安)冷链物流园，在各县(市、区)建成25个冷链物流节点仓，结点成线、集线成网，构建了覆盖城乡、辐射赣中、连通省外的冷链物流体系。

重视人才赋能。依托吉安市人才发展集团，引进品牌运营团队2个、职业经理人46人次。设立品牌发展研究院，柔性引进国内顶尖专家学者。与井冈山大学、吉安职业技术学院合作共建品牌建设产业学院，系统培养电商直播、市场营销等领域专业人才。每年组织3000名电商从业人员开展专业技能培训，全面提升本土人才运营管理水平，为品牌建设提供坚强有力的人才支撑。

站在新的起点，“井冈山”农产品区域公用品牌正把更多的梦想变为现实，庐陵大地也在浓墨重彩描绘“红绿辉映、共同富裕”的新气象。