发力消费新赛道！浦东潮玩经济、次元经济热潮涌动

潮玩、二次元、谷子，这些原本听上去很新潮、小众的名词，如今已经被越来越多的人所熟知和了解。在浦东，不仅有众多潮玩手办店吸引着庞大的消费群体，还有国内首个地标级潮玩文化综合体给爱好者带来丰富体验。与此同时，一些浦东企业早就开始探索对二次元文化的消费潜力挖掘，并在国内形成引领之势。

零售终端打造潮玩消费矩阵

最近一段时间，泡泡玛特的LABUBU成为超级顶流。不过，记者走访泡泡玛特在浦东的门店时发现，除了LABUBU，其它IP潮玩也很抢手。

在浦东金桥国际商业广场的泡泡玛特门店，记者看到店内货架上显示售罄的不止是LABUBU，还有星星人、茉莉、小野、天线宝宝、迪士尼公主等很多知名IP潮玩。并且，喜欢这些潮玩的也不只有年轻人。记者采访时就遇到一位阿姨，她告诉记者：“退休后开始喜欢上逛潮玩店，看着这些可爱的玩具心情就很好，最近LABUBU买不到，看看能不能买点别的。”

据店员介绍，如果想购买热门IP，需要加入社群获取补货推送信息，通过小程序预约购买，再到店取货。当记者加入泡泡玛特上海金桥国际店社群后，群聊名称显示，这已经是泡泡玛特金桥店的第45个客户社群。

据泡泡玛特官网信息，整个上海泡泡玛特零售门店达到38家，其中浦东门店就有8家，主要分布在陆家嘴、前滩、迪士尼小镇、世博源、长泰广场等核心商圈。

在陆家嘴商圈，在步行路程仅数分钟的正大广场与国金中心，泡泡玛特就布局了两家门店。在国金中心门店，记者了解到，这家门店于去年12月10日开张，受到很多附近白领以及外国游客的欢迎。

除了泡泡玛特，浦东还有众多潮玩店分布在不同商圈，酷乐潮玩就是其中之一。作为国内潮玩的头部品牌之一，从一家创意生活杂货公司成长为潮流杂货IP的零售平台，酷乐潮玩线下门店如今已成为不少年轻人闲暇时热衷打卡的宝藏之地。

记者在酷乐潮玩长泰广场店短暂停留期间，就看到一对青年男女为了买一个IP接连开了两个盲盒。另一位买了宝可梦小火龙的年轻人告诉记者，自己在张江上班，中午吃饭的时候也时常来逛逛，“买过一些玩过的游戏、看过的电影里的角色形象，都是童年的回忆。”他说。

赋能地标重构文旅体验

除了遍布于各大商圈的潮玩店，随着不久前国内首个地标级潮玩文化综合体——位于东方明珠塔零米大厅的ATM潮玩艺术馆启幕，潮玩经济由零售终端迈向文化地标，浦东借文旅商体展联动势头，构建起消费-体验-文旅融合全产业链生态。

ATM潮玩艺术馆与上海城市历史发展陈列馆形成“咫尺古今”的布局，展示传统历史与潮流文化的创新融合。这座占地2000平方米的艺术馆，汇聚了迪士尼、漫威、环球影业、华纳兄弟等十几个全球顶级IP，成为国内收录IP最多的潮玩展馆。

展馆内，国际知名潮玩及收藏品公司Funko的潮玩产品几乎占据了半壁江山。从其标志性的搪胶方头公仔到新推出的儿童系列玩具，以及与热门IP合作的衍生品，独特的设计和丰富的细节处理，完美还原了各种流行文化的角色形象，让人驻足流连。

除了国外的经典IP，艺术馆内也不乏国内新锐设计师的展品，比如在展馆的“祈福展区”，就有来自广东新锐潮流艺术家蔡子尧的独立IP“肌肉财神”，这种创新IP形象吸引了很多参观者的关注。

据ATM潮玩艺术馆策展人Thea介绍，场馆内开设了独立艺术家的孵化区，专门展览新锐潮玩艺术家的作品，帮助这些年轻的国潮艺术家提升知名度与影响力，赢得更广泛的关注。未来，艺术馆还将根据当下流行元素对展示的IP进行调整更新，也会推出越来越多的品牌，吸引更多的年轻游客来东方明珠游玩。

为了以展促商，艺术馆在出口处还设立了潮玩商店，这里的潮玩商品从小到9.9元的迪士尼IP削笔刀，到1500多元的国潮机甲，品类非常丰富。其中，价值69元、99元之类的盲盒商品尤其受游客欢迎。游客王先生说：“这里的潮玩已经超越了玩具的范畴，很多更像是艺术品，比如这个‘湖中骑士’机甲细节和涂装都达到了收藏级水准。”

跨界融合开拓次元消费新场景

除了潮玩手办，由二次元文化延伸出的“谷子”（goods）经济也深受年轻消费群体追捧。

不久前，由浦东企业松神文化打造的全职高手主题店以及航海王草帽饮品店先后火爆开业，引得粉丝争相打卡。其中，全职高手主题店以国产动画片《全职高手》为主题，开设了VR互动、餐饮及周边产品综合体验店；航海王草帽饮品店内，则满是日本长篇动画巨作《航海王》的元素。这两个IP进一步扩大了松神文化的实体店规模，主题店的成功运营也成为其二次元文化和娱乐互动、餐饮周边结合的成功案例。

松神文化的创办人沈侃是一名“创二代”。从父辈手中接过曾经在沪上颇有名气的沈家花园连锁餐饮事业后，这名“80后”凭借自己敏锐的洞察和思考，在传统餐饮事业基础上成功跨界融合、转型发展，抓住乃至引领了文化与餐饮结合的行业发展新趋势，也使自己的“二次元”事业稳步发

展。

2016年，他从“熊本熊”起步，在上海市区开了一家熊本熊主题的咖啡简餐餐厅，由此把“熊本熊”这个原本和粉丝距离较远的动漫形象带到上海，并在国内爆火。

“当时在国内还没有特别专业的IP商业化的概念，熊本熊形象也没有开始正规商业化，熊本县是想通过这个可爱的卡通形象来宣传当地的经济和旅游资源。”沈侃说，没想到的是，餐厅开业后生意好到始料不及，从此开启了他对“二次元”消费新场景的探索。

之后，松神文化先后开拓了日本头部游戏开发及发行商史克威尔·艾尼克斯旗下的游戏IP、万代南梦宫旗下IP、著名出版社集英社旗下火影忍者以及最终幻想14、蜡笔小新、银魂、从零开始的异世界生活等，还有不久前开业的全职高手主题店、航海王草帽饮品店等一众动漫及游戏IP主题店。

“我们的首要目标，是确保顾客的体验和感受。我本身也是‘二次元’爱好者，有时候参加一些动漫官方活动的时候，也会激动地热泪盈眶。所以我在想，如果能够把这些活动呈现给广大粉丝、玩家的话，一定是一件很美好的事情。每个IP都是有自己不同的属性和不同的特点，需要用心去打造每一个项目，才能得到粉丝们的认可。”沈侃说。

按照他的设想，未来将在现有基础上进一步丰富体验，比如在门店中增加游乐设施，使门店变成一个小型乐园，同时也给用户提供更加沉浸式的动漫或游戏体验。

沈侃表示：“我们目前运营的主题店，最长已经超过8年，未来我们将会与更多优秀‘二次元’IP合作，主题店的质量将越来越高，内容也将越来越丰富，把更多的快乐带给大家。”

文字：朱小萍 陈烁

部分摄影：朱小萍

编辑：倪竹馨

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